新媒体广告运营策略

　　摘要：新媒体时代改变了人们的生活条件，也改变了报纸广告运营的经营条件。在过去的五年里，中国的报纸广告运营收入逐年下降，一些报纸广告运营甚至减半，而新媒体广告运营每年增长40%。新媒体时代的纸媒广告运营需要创新的商业模式，突出重围：活动可以促进商业，商业可以带来广告运营；优化资源，抓大放小；我们应该调整战略，整合媒体。

　　关键词：报纸广告运营；新媒体时代；商业策略

　　在过去的五年里，新媒体发展迅速，并有力地进入了广告运营业的市场竞争。传统报纸广告运营的主导地位正面临前所未有的冲击。2016年，中国广告运营业务量达到6000多亿元，新媒体广告运营占三分之一以上，达到2295亿元。改革开放以来，新媒体广告运营已经成为中国国民经济增长最快的行业之一。新媒体广告运营的快速发展和广泛覆盖是超乎想象的，而报纸广告运营的规模正在缩小，市场份额也在逐年下降。

　　报纸广告运营管理现状

　　1.报纸广告运营收入的整体下滑非常严重。

　　在去年10月19日开幕的第23届中国国际广告运营节上，国家工商行政管理局广告运营部部长张国华，指出：目前，中国报纸的广告运营业务形势不容乐观。报纸的广告运营收入像悬崖一样下降，一些报纸的广告运营收入甚至被切断。

　　根据中国广告运营协会报业分会和央视市场研究媒体情报(CTR)发布的《2016年中国报纸广告运营市场分析报告》，自2012年以来，报纸广告运营收入由增长转为下降，下降幅度逐年扩大。2013年下降8.1%，2014年下降18.3%，2015年下降25.2%，2016年下降35.8%。

　　通过对《人民日报》《光明日报》《法制日报》《人民公安报》等媒体的调查，笔者发现，近五年来，主流党报的广告运营收入大多有不同程度的下降。

　　2.新媒体广告运营的快速发展对报纸广告运营产生了巨大的影响。

　　在流量、用户群和覆盖面方面，新媒体具有绝对优势，显示出比纸质媒体更强的竞争力，动摇了传统广告运营模式的基础。

　　据《腾讯新闻》总编辑李方，介绍，腾讯有6亿多微信用户，即使在纸质媒体的黄金时代，中国报纸和期刊的最高发行量也只有100万份，无论如何都无法达到新媒体的高覆盖率。2016年，腾讯广告运营收入达到268.7亿元。只有覆盖率是纸质媒体和新媒体无法比拟的，所以许多企业主或广告运营商都瞄准了新媒体广告运营。

　　基于新媒体技术的广告运营营销模式超出了报纸广告运营的范围。秒赚是一款基于大数据技术的纯广告运营APP，由重庆秒银科技有限公司开发，为商家提供精准的广告运营发布服务。广告运营商在秒赚；投放广告运营时可以用商品代替广告运营费。手机用户也可以通过在秒赚，看广告运营赚钱，有些人每月可以赚到1万元。这种“移动广告运营”的营销模式一经推出，广告运营商就来到了市场。去年，交易金额为30亿英镑，预计将于2017年在纳斯达克，美国上市。业内人士预测，秒赚，董事长马昭德，将成为继阿里巴巴马云和腾讯马化腾之后的第三匹“黑马”根据2016年中国网络广告运营核心数据，国内网络广告运营市场达到2295亿元，同比增长21%。新媒体广告运营的快速发展已经完全挤压了传统报纸广告运营的生存空间？答案是否定的。

　　3.报纸仍然是重要的广告运营载体，品牌影响力是不可替代的。

　　报纸的品牌影响力直接关系到广告运营主对广告运营的信心，而广告运营信心是影响报纸广告运营收入的关键。从《2016年中国报纸广告运营市场分析报告》发布的数据可以发现，2016年，阿里巴巴Taobao.com大幅增加了报纸广告运营投放，增幅超过8倍；2016年，苏宁易购网站也开始大规模投放报纸广告运营，这表明在新媒体广告运营快速发展、报纸广告运营影响力强大的情况下，报纸仍然是非常重要的广告运营载体，保持着强大的品牌影响力和社会公信力。

　　然而，在信息渠道多元化的今天，如何不断扩大报纸广告运营的品牌效应，真正发挥广告运营品牌管理的影响力，从而吸引更多的广告运营主选择报纸作为重要的广告投放对象，是报纸未来发展中值得关注的问题。