广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

浅谈最近病毒营销事件

29
发表时间:2020-09-08 22:03

  首先,根据最近的流行背景,这实际上是一个好现象:作为活跃市场的表现形式之一,病毒营销代表了企业生存和发展的愿望。增强信心是一件好事,无论是对因疫情而被迫停滞的国民经济,还是对面临真正压力的普通员工。


  我也认同病毒营销的价值,并在文章中不止一次强调好的病毒营销,除了完成“促进创新、提升生活”的任务外,它还可以为“用户成长”和“场景开发”等更重要的产品里程碑添加内容。比如微信支付的功能,几乎每个人最初的记忆都指向2013年春晚的“红包病毒营销”,这是“产品就是病毒营销”的经典案例。


  但问题是:归根结底,病毒营销的本质是产业和市场、产品和消费者之间的利益交换。人们愿意付出时间成本、学习成本和使用成本的前提是,人们在付出成本的过程中获得预期的回报,产品方给予用户预期的回报,从而为用户争取更多的“深度产品使用时间”,真正将病毒营销带来的数字从“流量”转化为更高价值的“用户”。


  然而,这个核心逻辑在这个病毒视频中并不成立:虽然人们真的因为这个视频而感动并获得了积极的能量——,或者从更多的行业修辞的角度来说,他们帮助用户拥有“情感认同”——,但是这些预期的回报是基于“新冠肺炎疫情及其引发的一系列二次现象”,而不是vipkid产品。


病毒营销


  也就是说,当我们从行业角度重新审视这段病毒视频时,很容易发现它是非常不合格的“病毒营销”:内容可以继续传播而没有产品,人们可以继续讨论而不管产品,而最重要的“用户”和“产品”并没有有效地联系起来。


  甚至没有办法通过“利用病毒营销”来理解这段视频:虽然“利用病毒营销”也会借用公共事件作为沟通的基础,但其作用往往是在公共事件中提供更好的解决方案,比如最近热门话题“B站云跳地”。虽然起点也是疫情引发的民情,但sem营销最终的路径是为这种民情安排一条合理的出路。


ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
客户服务
 
 

服务热线:18971574751

企业外站.png

广告服务-婷婷


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png