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什么样子的广告文案最吸引人

发表时间:2020-09-08 22:54

  “广告文案”不仅仅是公司的附属品。自从媒体时代以来,普通人也应该了解广告文案


  “现代广告文案之父”和“品牌形象之父”大卫奥格威说。


  "一切都是为了销售,否则,我们不会做广告文案."“每一个广告文案都是建立品牌个性的长期投资。”


  两句话指出了广告文案在现代商业活动中的作用和重要性。然而,在广告文案实践中,有些广告文案会深入人心,引爆市场,甚至成为经典,而有些广告文案不仅不会给品牌增光,还会引来质疑和批评。


广告文案


  例如,《润发"一百年》电视广告文案以其独特的创意、鲜明的主题、温馨的故事情节和融合中国传统文化元素,成为了广告文案界的口碑杰作和崇拜经典。


  相反,招商银行2017年的广告文案用4分钟讲述了一个故事:第一次来美国的外国学生想招待朋友,但他们不知道如何用西红柿做炒鸡蛋。半夜,收到微信求助的母亲一边做饭一边教书,而父亲则在录制视频。最后,他成功地招待了他的朋友。


  故事之后的提醒是,世界并不比一盘西红柿炒鸡蛋大。尽管这个故事充满了温情,但它也遭到了许多网民的批评和质疑。有些人认为广告文案追求耸人听闻而不注重逻辑,不能做西红柿炒鸡蛋。为什么不是百度,而是半夜叫醒父母?其他人认为这个广告文案的内容不能让人想起招商,银行的品牌,它失去了广告文案本身的意义。


  为什么上面两个广告文案的效果有这么大的差别?撰稿人东东冈曾说过:


  “广告文案的本质是利用内容给人留下深刻印象,改变他人的观点和认知,最终促进行为改变。”


  第一个广告文案实现了“用内容改变用户的看法和行为”,为“百年润发".”创造了巨大的商业利润


  第二则广告文案远未达到预期效果。


  可以说,这两个广告文案是“成功的和不成功的”。


  承载广告文案的媒体多种多样,从传统的路标、橱窗展示、纸质媒体、霓虹灯和收音机,到后来的电视和电影频道,再到无处不在的网络平台。表达形式也是兼收并蓄的,有文本、音频和视频可供选择。不管外部形式如何变化,广告文案的内容总是比表达内容的方法更重要。这就是网站运营推广我们今天常说的:“内容为王”。


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