什么样子的广告文案最吸引人

　　“广告文案”不仅仅是公司的附属品。自从媒体时代以来，普通人也应该了解广告文案

　　“现代广告文案之父”和“品牌形象之父”大卫奥格威说。

　　"一切都是为了销售，否则，我们不会做广告文案."“每一个广告文案都是建立品牌个性的长期投资。”

　　两句话指出了广告文案在现代商业活动中的作用和重要性。然而，在广告文案实践中，有些广告文案会深入人心，引爆市场，甚至成为经典，而有些广告文案不仅不会给品牌增光，还会引来质疑和批评。

　　例如，《润发"一百年》电视广告文案以其独特的创意、鲜明的主题、温馨的故事情节和融合中国传统文化元素，成为了广告文案界的口碑杰作和崇拜经典。

　　相反，招商银行2017年的广告文案用4分钟讲述了一个故事：第一次来美国的外国学生想招待朋友，但他们不知道如何用西红柿做炒鸡蛋。半夜，收到微信求助的母亲一边做饭一边教书，而父亲则在录制视频。最后，他成功地招待了他的朋友。

　　故事之后的提醒是，世界并不比一盘西红柿炒鸡蛋大。尽管这个故事充满了温情，但它也遭到了许多网民的批评和质疑。有些人认为广告文案追求耸人听闻而不注重逻辑，不能做西红柿炒鸡蛋。为什么不是百度，而是半夜叫醒父母？其他人认为这个广告文案的内容不能让人想起招商，银行的品牌，它失去了广告文案本身的意义。

　　为什么上面两个广告文案的效果有这么大的差别？撰稿人东东冈曾说过：

　　“广告文案的本质是利用内容给人留下深刻印象，改变他人的观点和认知，最终促进行为改变。”

　　第一个广告文案实现了“用内容改变用户的看法和行为”，为“百年润发".”创造了巨大的商业利润

　　第二则广告文案远未达到预期效果。

　　可以说，这两个广告文案是“成功的和不成功的”。

　　承载广告文案的媒体多种多样，从传统的路标、橱窗展示、纸质媒体、霓虹灯和收音机，到后来的电视和电影频道，再到无处不在的网络平台。表达形式也是兼收并蓄的，有文本、音频和视频可供选择。不管外部形式如何变化，广告文案的内容总是比表达内容的方法更重要。这就是网站运营推广我们今天常说的：“内容为王”。