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2020年广告投放趋势洞察:数字化广告拥抱线下场景

发表时间:2020-09-11 21:33

  近年来,中国的大数据和人工智能技术发展迅速,新媒体的发展速度领先世界。新社交媒体的出现也催生了新的购物模式。然而,随着媒体平台的不断扩大,消费者的时间和注意力不断被稀释,商家越来越难以获得用户的关注。在这种情况下,品牌应该如何发挥营销力度?


广告投放


  转型广告投放的比例有所增加


  今年7月底,CTR(央视市场研究)发表了文章《2020年中国广告投放市场及广告投放主营销趋势》。指出,受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年越来越多的人习惯于居家生活,消费者的注意力更倾向于线上。


  大量研究结果显示,2020年以来,广告投放主的广告投放费用普遍呈现逐年下降的趋势,大部分广告投放主的广告投放费用集中在转型广告投放的投放上。


  数据来源:携程《2020年广告投放主营销调查》


  从CTR   《2020广告投放主营销调查报告》可以清楚的看到,今年网红电商直播广告投放和短视频广告投放的比例增长最为显著。受新冠肺炎疫情影响,许多广告投放商甚至线下商店都依靠现场销售和短视频营销度过了一段艰难时期。但疫情逐渐稳定后,线下分布比例开始逐渐增加。其中线下数字广告投放预算增长30%以上。


  智能化和数字化为线下消费场景创造更多价值


  数字化管理是新零售时代房地产行业的重要一步。以星宏颜回商业智能营销终端为例,通过数据采集和消费者多维数据分析,帮助线下场景实现数字化运营。


  数字化运营不仅为线下场景提供了强大的数据收集能力,也为广告投放主实现数字内容交付奠定了基础。经过对大数据的仔细分析,数字内容交付不仅可以帮助场景方快速获得客户,还可以帮助广告投放主实现精准营销。


  2020年上半年,直播和短视频营销开始在全网流行,但这种营销模式对品牌建设和渗透消费者日常生活的能力有限。线下曝光广告投放,尤其是终端消费场景下的智能广告投放是不同的,既能带来良好的销售转化,又能俘获消费者的心。


  人脑有一种处理信息的特殊机制。我们每天收到的信息量是巨大的。为了便于管理,大脑根据信息的重要性进行分类。当消费者没有购物需求时,大部分广告投放信息会被归类为“垃圾信息”,被消费者忽视。但是,当消费者进入购物场所时,大脑会自动启动购物模式,此时广告投放内容会成为有价值的参考信息。所以终端消费场景下的广告投放不会被屏蔽,还能有效吸引消费者的注意力,快速完成种草——改造的过程,也更让人印象深刻。这也是媒体矩阵一直立足终端消费场景的关键原因。数字化营销模式覆盖了终端消费场景的整个领域,使在网站运营推广场景营销领域站稳了脚跟。部署在各种消费场景下的商业智能营销终端,不仅拓宽了广告投放主的营销效率,也为线下场景创造了更多价值。


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