怎么才能写出断言式的广告文案

　　以下经典广告文案

　　知识是在——中获得的

　　专业旧鞋，找足力健——足力健旧鞋

　　闭上眼睛，真好吃。——西贝莜面村

　　注意饭，就吃老叔——老叔

　　今年的假期不是礼物，只接受脑白金——。

　　经过180天的干燥，厨邦酱油是美味新鲜的——厨邦酱油

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　　他们广告文案都有什么共同点？

　　没错，都是做断言，都属于主张式广告文案。

　　那么，什么是断言呢？所谓断言，就是对某件事或某件事非常主观的陈述。它们是结论性的话语或结论。判断或结论很肯定，让看到的人无法质疑。

　　在战争中，断言是一种利器。广告文案特别是那些战争动员和宣传口号，都采用了断言。拿破仑曾经说过，宣传是“断言、重复和传染”。

　　你可能会认为这个断言是主观的，逻辑上是不合理的。人怎么会相信呢？其实你高估了人的理性。你要知道人都是懒的，想都不用想就能想。而且，这个论断给人的吸引力是巨大的。

　　所以在写广告文案的时候，我们宁愿要一个逻辑少一点的热断言，也不要一个逻辑完全清晰的冷口号。

　　今年年初，当新冠肺炎疫情爆发时，为了动员人们不要外出，这种断言口号被用在许多地方的动员口号中。

　　例如：

　　今天吃点游戏，明天在地狱见

　　现在请你吃饭的都是鸿门宴

　　今天绕一圈，明天肺炎上门。

　　出来聚会的都是不要脸的人，一起打麻将的都是亡命之徒。

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　　广告文案逻辑上来说，如果咬一口游戏，明天真的会在地狱见面吗？当然不是。这其实是一种断言。但是使用断言的吸引力是否足够强大，以至于你不吃游戏？

　　另外三个口号：现在鸿门宴请吃饭；今天走一圈，明天肺炎上门；出来聚会的是不要脸的人，和一起打麻将的亡命之徒，新媒体运营逻辑上并不完美。但是没关系，我相信，他们成功的说服了你不要做某件事，达到了口号想要达到的目的。