带你全面了解广告投放发表时间:2020-09-16 22:38 在互联网广告投放中,推广活动主要涉及四个方面,即广告主、媒体、广告平台和消费者。 广告主:向广告投放平台提交广告要求,提交或制作广告材料。 广告平台:提供流量分配的能力,通过媒体为广告主提供广告服务,包括广告创意、广告素材等服务。 媒体:为广告展示提供广告空间和流量。如今,世界上最大的媒体是互联网公司。 消费者:通过媒体消费广告投放,提供流量。 在广告市场上,有大量的广告需求者和平台提供技术服务或中介服务。 一、广告系统规划 一个完整的广告系统包括: 广告系统:广告系统的核心,主要负责广告内容管理和流量分配。 商户后台系统:主要用于承接广告投放需求,展示广告效果数据和费用,由广告主自主访问。 运营后台系统:是广告平台用于广告审核、广告主管理等其他管理功能的运营后台。 广告素材设计系统:其主要功能是根据不同广告空间的要求,在不同场景下,创造不同大小的广告创意。 数据统计系统:收集和分析广告投放的数据,从而控制广告的效果。 广告系统的运行模式是: 1.在广告素材设计系统中选择广告素材,创造广告创意。 2.广告商通过商家后台系统提交广告需求。 3.平台方通过运营后台系统审核广告需求。 4.广告投放系统审批后,根据广告投放主的需求进行内容管理和流量分配。 5.通过数据统计系统,收集和分析广告数据,并据此评价广告效果。 在整个业务中,广告平台为广告主和媒体提供上下游服务。 二、广告需求模型 在做广告之前,我们需要了解广告投放需求,才能进行有针对性的广告宣传。 广告需求是从广告主的角度获得的,广告需求是通过广告投放计划来展示的。因此,要建立一个广告需求模型,需要考虑广告主、投放计划和广告创意。 广告主:它是广告效果和广告计费的承担者,其广告计划产生的各种费用会计入广告主的整体广告费用,在整个广告业务中属于需求方。 投放方案:在广告的过程中,广告主往往有不同的广告需求,我们会根据不同的广告需求得到不同的广告效果。 广告投放创意:广告创意是广告中最小的粒子,每一个广告策划都由多个广告创意组成。根据广告创意的曝光、点击和转化为标准,有不同的收费方式。最终的广告需求模型如下: 因此,只有设定广告的目标、时间、定位、预算,形成有效的广告体系,才能形成广告消费。 第三,广告模式 广告平台在接受广告主的广告需求后,根据广告需求制作创意广告素材,通过媒体展示广告,精准投放给目标消费者,引导消费者进行购买。 为了更好的理解,我们建立了一个广告模型。 因为一个广告投放平台通常会遇到多个广告媒体,网站运营推广所以广告在广告媒体中放置的位置称为广告空间。 广告模式如下:
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