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深度解剖产品运营的核心和思路-下

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发表时间:2020-09-16 22:46

  第四,产品运营的核心


  产品运营的核心价值在哪里?我认为主要有三点:


  第一点是转移产品的价值,让产品从1到100实现


  第二点是帮助产品持续改进和延续产品生命周期


  第三点是以结果为导向,帮助公司赚更多的钱。第一,传递产品价值,让产品从1-100实现;我们都说产品是要孩子的,从0到1;运营就是养孩子,从1到100,甚至1000。我们需要把这个产品推广给更多的人,在这个过程中传递产品的核心价值,让用户逐渐爱上这个产品,为这个产品做出自己的贡献(反馈、管理、传播)。


  这是运营需要做的,也是产品运营的一个核心价值。我们在传递产品核心价值的时候,其实是用户选择使用这个产品的原因,也就是产品差异化和核心竞争力,这是一个已有的客观现状,很难调整和改变。一个产品只有一个核心价值,即使满足了多种场景下用户的需求,其背后也只有一个核心价值。


产品运营


  运营需要做的是利用各种方法和渠道突出和放大产品的核心价值,转化为用户更容易理解和接受的形式,展现给用户。其次,帮助产品不断改进和延长产品生命周期;产品运营的价值体现了第二点,即不仅可以将该产品的核心价值传递给目标用户,还应该持续传递,通过用户反馈不断总结和完善产品生命周期。产品和人的生活一样,都要经历“生老病死”。只是我们在描述产品的时候,不需要“老死不相往来”,而是按照形成、成长、成熟、衰落的周期来描述。


  典型的产品生命周期一般可以分为四个阶段,即探索期、成长期、成熟期和衰退期。作为一个产品运营,我们需要介入产品的这四个阶段,通过不同的运营手段,保证产品能够更正常的使用。第三,以结果为导向,帮助公司赚更多的钱;我们都说不赚钱的公司是流氓。成立公司的最终目的是盈利,这也是成立公司的初衷。作为一个产品运营,我们所做的一切都是以结果为导向的,也就是我们现在做的事情是否产生了实际的效益。


  如果没有,运营不成功,公司无法继续运营。但是,当我们负责产品时,虽然我们知道它应该以产生实际效益为导向,但这个结果也应该由每个环节组成,实现我们最初的目标。


  就是我们在做产品运营的时候,需要把“赚钱”这个终极目标分解成小目标,也就是一个产品运营应该掌握的目标分解能力,这是产品运营必备的技能之一。我将在第八章详细阐述作为一个产品运营应该掌握的七项技能。我们把目标拆分成更详细的小目标后,再通过各种操作手段来实现这个大目标。各种百度广告运营手段包括内容运营、用户运营、活动运营、社区运营、渠道运营等。


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