搜索广告如何理解

　　要做好搜索广告推广，我理解以下几点要做好

　　1.用户的洞察力(高级搜索广告优化器专注于改进)

　　2.数据分析能力

　　3.敏感的判断

　　4.对未来趋势的理解

　　首先，用户洞察力非常核心

　　新手和新手经常忽略这个用户分析。通常常规的搭建方式是：品牌，竞争产品的类似结构，人群，常用词，疑问词，创意体现出你的公司和产品有多好。

　　著名广告巨头克劳德霍普金斯，曾经说过：他只能为普通消费者做产品广告，但他不能为劳斯莱斯，的汽车等高端奢侈品做广告，因为他不了解富人，但他非常了解普通人。

　　事实上，当应用于搜索广告广告时也是如此。推广某个产品，要尽量了解产品的用户群体。

　　当你非常了解用户群的时候，你就会大致了解用户会搜索广告什么类型的词，搜索广告的变化，他们最关注的点是什么，哪些会引导他们下单。创意文案要注意给用户什么样的服务和承诺。

　　有许多方法可以理解用户社区：

　　1.调研类：电话采访，与用户实地接触推广这些产品，与产品方沟通2。行业分析报告、行业白皮书和行业网站

　　3.关键词计划者的词汇工具了解大致的光伏量，以及用户主动搜索广告的内容

　　4.创意文案测试2。数据分析能力

　　数据分析能力相信很多做搜索广告推广的朋友都会认同这一点。

　　主要分析逻辑有以下几点

　　1.总分分析：从账户-计划-单位-单词层面逐级分析问题

　　2.变更节点分析：找出核心变更的时间点和相关操作记录进行分析

　　3.相关规则分析：通过二叉树规则、第28条规则和四象限法，对具体方案、文字控制和创意进行分析

　　第三，敏感判断

　　因为有的时候账户有问题，原因不止一个，需要敏锐的判断力去判断核心原因，然后进行操作。我不能像老虎一样凶猛地操作，后来我发现我在盲目地操作

　　第四，洞察未来趋势

　　做搜索广告推广，你也要了解未来的趋势和媒体趋势，不然你往往会发现，做的时候会被竞争对手扔掉，做的时候不知道哪里出了问题。

　　1.随着搜索广告OCPX的成熟，未来的搜索广告将不再依赖文字、网站等。但是会以商务点word包和网站包的形式传递，而且文字会有一定程度的弱化。目前，谷歌搜索广告业务积分的交付和消费占比超过50%。中国还不成熟。CPC模式的比重会逐渐下降到50%左右，中小企业OCPX的普及率会因技术能力而略低。

　　2.搜索广告的创意发展了近20年，优化理论却没有明显的改进，比如传统、通配符、相关性、卖点等。未来搜索广告的创意会趋向于信息流，信息流会给用户内心更多的洞察，并根据用户的购买意愿进行传递；以后搜索广告创意会显示出子创意的成本：在OCPX时代之前，关键字和创意的url以关键字url为优先，创意转化的数据往往不公开，无法很好的跟踪。比如百度闪光投资，360凤舞，搜狗皇冠式的图片和子链接，最后的追踪URL——一张图片带关键词，子链接带创意。预计OCPX时代后，创意数据会逐渐公开，营销方法更多的广告主可以知道用户购买意愿是哪种创意，并通过数据说话