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信息流推广的几个干货小技巧

发表时间:2020-09-17 22:50

  曝光太少,信息流推广为什么不能?


  信息流推广预算应该怎么定才不会太多或者太少?


  怎么设计素材,点击率会比较理想。


  什么样的创意才是好的?


  如何把握推广机会,最大化推广效果?


  相信这些都是每个信息流推广营销人员在推广过程中都会面临的一些问题,那么如何解决这些问题呢?


  今天,将从呈现量的问题来分析各个指标的影响因素。首先,展示量也是广告展示的次数,是广告在整个信息流推广中的前提。一般影响因素如下:


  方向的


  定位的核心含义是找到受众用户。在信息流推广背景下寻找受众用户的方式有很多,比如人群画像、爱好、职业、关键词等等。就定位而言,有两个原则:


  01应该宽而不是窄


  没有详细数据的支撑,定位一定不能太窄。太窄的话,信息流推广平台发现你跑不出去的时候会故意缩小你的显示。大话不要太长尾,兴趣取向不要太细。


  02避免方向重叠


  账户前期尽量不要采取关键词和兴趣两种取向。信息流推广多次重定向很容易导致方向太窄。尤其是新手放进去,通过对观众的分析,先确定一个大概的人群定位,然后根据数据慢慢缩小定位,再做精细操作。账户趋于稳定的时候,打开其他人。


信息流推广


  出价


  很多信息流平台会根据你的行业特点给出建议出价。但这个出价其实很假,所以这个数据只适合参考,不适合采纳。因为一旦你的出价不合理,就很容易导致竞争力降低,阻碍你竞争广告的展示。


  01投标低于行业平均水平,信息流推广竞争力下降导致曝光不足


  优化器在竞价时可以通过不同的渠道知道行业的平均转换价格。以特许经营行业为例,一个转换价格可能在100以上,为了抢占流量,优化器在第一次竞价时应该高于这个出价


  02未能按照特殊时间节点及时提标,直接导致低报价


  优化者在投放信息流广告时,不仅要关注自己行业的平均投资成本,还要了解该行业整个市场的分布趋势。比如假日旅游旺季,信息流推广各行业竞争比较激烈,此时就需要提高这类广告的竞价价格。新出价中,新出价需要略高于平均水平,大计划出价高于团体计划出价,IOS计划出价高于Android计划出价,以保证广告的正常显示。如果显示量低于正常水平,多次涨价都没有效果,这个时候要考虑换材料或者自媒体运营新建方案。


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