信息流广告的常见文案错误

　　做一个二级电商，离不开信息流广告。信息流广告依靠海量的用户数据和信息流生态系统，能够准确捕捉用户意图，有效减少用户干扰，向目标客户展示广告，轻松激发受众主动接受和分享。

　　影响信息流广告转化率的因素主要是素材(包括文案和广告设计图)和登陆页面；定向主要是用来匹配比较准的人；登陆页面对最终转型的影响更大。

　　其中，在信息流广告创意的文案创意中，如何吸引用户点击，引导用户进入登陆页面，甚至形成最终的转化？如果你想赢得点击率，引导转型，就不要“踩”下面广告文案常见的误区！

　　普通广告文案

　　误区一：表达太混乱

　　有时候我们会想到好的想法，但是在表达的时候，我们使用了一些人们不习惯的概念和隐喻，让用户很难理解，导致用户溜了我们的广告。在这方面，我们的文案要简单，语言要通俗易懂，让用户容易理解。

　　案例1:

　　莫名其妙的表情：打开XX龙井龙井的正确方法

　　让人理解的表达：雨前正宗龙井其实没那么贵，今天才卖128元

　　案例2:

　　莫名其妙的表情：股票不能短线操作吗？这里的专家给出了关于买卖点的免费建议

　　让人理解的一句话：股票总是一扔就涨？这里的专家教你什么？

　　误区二：销售意图太强

　　在写文案的过程中，很多人经常写销售意图太强的文案。这类文案的用户往往会产生强烈的反感，尤其是信息流广告。此时，用户希望信息流广告更像本地内容一样嵌入。

　　销售意向强：加盟XXXX创业！

　　给出点击原因：小伙子开了家母婴店，在北京三环买了房子

　　误区三：描述不具体

　　在写信息流广告文案的过程中，经常会描述一个产品或者优惠，一般都不具体，导致用户看了很久，但还是云里雾里。最终的结果只能导致预期用户的流失和广告预算的浪费。

　　一般表述：哪里有低价护肤品？看看这里

　　具体表述：那些100元不到的护肤品都收起来了

　　误区四：卖点不清楚

　　对不同的人说不同的话(目标受众导向)，产品营销比如分析不同的受众，针对炒股的人制定不同的策略。