什么是品牌广告运营，带你三分钟了解

　　品牌广告运营应该是所有广告运营方向中最贵的，1月份在上海2号线和地铁9号线简单投放广告就要花费上百万美元。

　　事件营销、社交营销、公关传播、广告只是品牌的传播手段。大公司有时候会把这些事情外包给专业公司。如何交付品牌，如何对品牌进行创意包装，是广告运营的关键。我对品牌操作工作流程的理解应该如下：

　　1.定义产品的品牌图像

　　也就是说，我们希望广告运营用户思考这是一个什么样的产品。要做到这一点，我们需要注意李叫兽：战略重点提到的三个品牌原则，定位正确的竞争对手，扬长避短。

　　比如1号专车，主要是为了安全。为了和优步专车竞争，计划了一个拥堵的等待时间，手机APP转轮盘抽奖，让司机当场给你讲笑话。这就向用户传达了1号专车“有趣”的品牌形象，违反了扬长避短和战略聚焦两个原则。

　　2.阐明品牌图像描述的方式

　　广告运营需要搞清楚给用户看什么才能够感知到这个品牌。这是一项既困难又耗脑的工作，通常由几个操作人员一起集思广益来完成。如果没有好的创意，可以找能引起用户好奇心但又不是小众的点。

　　3

　　双十一电商购物，苏宁易购快递员骑马送快递

　　4

　　在一次卫生巾校园活动中，女大学生租大腿，传品牌保护你个人

　　5

　　途牛将行为艺术根植于“心中有沙，心中有马儿代夫。”

　　3.把所有的想法放在第二步品牌形象包装

　　结合要传递的品牌形象和要实现的业务目标，选择最佳方案进行形象讲解。当然也要考虑落地的可能性。

　　4.广告运营为最终方案准备品牌沟通所需的材料

　　在这个广告运营阶段，我们需要结合事件营销、社会营销、公关传播和广告四大传播手段进行精心准备。基本上你可以看到大型互联网公司做的品牌活动已经策划准备了2个多月。

　　2014年8月，滴滴与奔驰的格拉苏夫公司合作，为阿根廷摄影师伊斯特班定制了一列特快列车。经过7天的准备，6月20日，一张79.37米长的照片沿着信息流广告北京现代性和文化并存的32.8公里的二环路拍摄，打破了《央视新闻节目》报道的吉尼斯世界纪录。