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什么是品牌广告运营,带你三分钟了解

发表时间:2020-09-17 23:27

  品牌广告运营应该是所有广告运营方向中最贵的,1月份在上海2号线和地铁9号线简单投放广告就要花费上百万美元。


  事件营销、社交营销、公关传播、广告只是品牌的传播手段。大公司有时候会把这些事情外包给专业公司。如何交付品牌,如何对品牌进行创意包装,是广告运营的关键。我对品牌操作工作流程的理解应该如下:


  1.定义产品的品牌图像


  也就是说,我们希望广告运营用户思考这是一个什么样的产品。要做到这一点,我们需要注意李叫兽:战略重点提到的三个品牌原则,定位正确的竞争对手,扬长避短。


  比如1号专车,主要是为了安全。为了和优步专车竞争,计划了一个拥堵的等待时间,手机APP转轮盘抽奖,让司机当场给你讲笑话。这就向用户传达了1号专车“有趣”的品牌形象,违反了扬长避短和战略聚焦两个原则。


  2.阐明品牌图像描述的方式


  广告运营需要搞清楚给用户看什么才能够感知到这个品牌。这是一项既困难又耗脑的工作,通常由几个操作人员一起集思广益来完成。如果没有好的创意,可以找能引起用户好奇心但又不是小众的点。


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  3.把所有的想法放在第二步品牌形象包装


  结合要传递的品牌形象和要实现的业务目标,选择最佳方案进行形象讲解。当然也要考虑落地的可能性。


  4.广告运营为最终方案准备品牌沟通所需的材料


  在这个广告运营阶段,我们需要结合事件营销、社会营销、公关传播和广告四大传播手段进行精心准备。基本上你可以看到大型互联网公司做的品牌活动已经策划准备了2个多月。


  2014年8月,滴滴与奔驰的格拉苏夫公司合作,为阿根廷摄影师伊斯特班定制了一列特快列车。经过7天的准备,6月20日,一张79.37米长的照片沿着信息流广告北京现代性和文化并存的32.8公里的二环路拍摄,打破了《央视新闻节目》报道的吉尼斯世界纪录。


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