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2020年,百度继续靠广告赚钱

发表时间:2020-09-28 10:02

  5月19日,百度发布了2020年第一季度未经审计的财务报告。


百度广告


  财务报告显示,百度广告本季度营收为225亿元,超出预期,但同比下降7%;净利润(非GAAP)31亿元,同比增长219%,GAAP规则下净利润4100万元(约合600万美元),同比扭亏为盈。


  由于第一季度财务报告的良好表现,百度广告股价昨日升至最高120.85美元。


  业务收入方面,2020年第一季度网络营销业务收入142亿元,同比下降19%;包括爱奇艺会员服务、云服务和智能设备业务在内的其他收入总计83亿元,同比增长28%。


  与此同时,这位百度官员还透露了详细的业务增长,但收入的主要贡献是广告业务,这并没有带来多少惊喜。


  此外,与其他企业不同,百度在季度报告或电话会议中多次提到“实现”和“实现流量”这两个词。不难推断,保持收入和利润仍然是百度目前的一大重点。


  百度仍然离不开广告


  虽然百度一直在强调AI,努力B,但百度营收离不开广告依然是不可改变的事实。百度广告今年第一季度的营销收入来自搜索业务,爱奇艺,的广告收入占总收入的63%。


  百度表示,在过去几年里,百度的搜索和广告业务实际上很大程度上依赖于浏览器搜索,但现在,百度通过人工智能技术将流量引入百度应用,这可能是百度的一个新变化


  在某种程度上,本季度的广告收入更多的体现了移动流量的实现。因此,在疫情的催化下,百度的移动生态布局终于在2020年第一季度向前迈出了一步。


  官方数据显示,截至3月底,百度广告APP日活跃用户数达到2.22亿,同比增长28%;APP内搜索量同比增长45%,信息流用户时长同比增长51%;百度智能小程序月活跃用户达到3.54亿,同比增长96%。


  百度, 沈抖,高级副总裁也承认:“在疫情期间,百度APP用户的增加和活动的改善主要是因为他们希望获得疫情信息。疫情过后,百度的APPDAU(每日活跃用户)数量确实有所下降,但这也是我们培养用户使用百度习惯的好机会”


  对此,百度CEO   李彦宏也表达了自信和乐观的态度:“我们在移动生态系统和APP应用方面的推广策略,已经导致越来越多的人在百度"寻求权威可靠的信息


  值得一提的是,根据百度,的说法,百度APP的毛利率比较高,流量增速比浏览器搜索要快。因此,这部分流量流入百度APP的实现,直接带来了流动性和收益的增加。也许正是基于这种考虑,百度广告管理层在财务报告会议上表示,投资的第一选择是移动生态系统。但公司也非常注重回报率,营销投入和R&D投入在应用中的比例也在不断调整。


  同时,在疫情形势下,基于爱奇艺,流量的增加,百度爱奇艺一侧的广告收入也实现了同比增长。


  显然,仅仅将搜索流量引入百度APP并不能满足百度的野心。事实上,百度正在围绕移动终端设计一个更大的游戏,挖掘广告业务的潜力,然后促进收入增长。


  但是我不得不说,对于移动终端来说,百度的动作太慢了。


  最近,李彦宏“看中”了火的电子商务直播,甚至亲自去了百度直播平台。


  因为在他看来,直播电子商务现在已经成为一种趋势,将来会成为一种重要的商业形式,会成为视频、文字等重要媒体。


  “我们还积极引入直播,以丰富搜索体验和移动生态系统。以后广告主找到我们,我们可以提供各种媒体形式整合他的产品、服务、应用等。百度产品。”


  说到搜索和直播,这个行业将不可避免地将百度广告与字节相提并论


  在这一点上,沈抖表示,在竞争环境下,竞争对手通过短视频获得大量流量,这是一个挑战,但我们需要做的是通过百度应用和视频服务进一步扩大用户群,我们也有提高流动性的潜力。


  百度,的余正钧,首席财务官补充道:“就百度目前的销量而言,即使我们的竞争对手能够获得(搜索)市场份额和收入,他们也无法同时获得市场份额和利润。在APP方面,我们的用户是基于意向的,而对于其他APP,用户选择其他选项时,很难基于意向培养用户组。”


  不难看出,百度在搜索或网络营销方面对自己很有信心,但它仍需要市场测试百度电商直播能给广告业务带来多大程度的加分。


  人工智能业务开始贡献收入


  近年来,百度商业收入结构的简化一直是外界的一个缝隙,这也让投资者感到不安全。为了改变这种状况,自视技校的百度,一直在AI业务上下功夫,希望这能丰富百度营收的多元化。


  但是技术的实现远不如广告业务的实现容易。经过多年的投资,人工智能业务在百度广告的收入还不到三分之一。


  具体来说,百度AI业务可以分为三块:DuerOS、Apollo、百度智能云。俗话说,危在旦夕的有机。让人没想到的是,这场突如其来的疫情也给了AI加速落地的机会。首先,关于DuerOS,百度表示,小度设备上的DuerOS月语音查询量达到33亿,比去年增长近5倍,DuerOS月总语音查询量达到65亿,比去年增长近3倍。


  就智能扬声器在小度,的销量而言,也呈现出不断增长的趋势。根据IDC、StrategyAnalytics和Canalys的研究,2019年小度智能屏幕出货量位居世界第一。


  其次,在阿波罗无人飞行器方面,百度表示,100多架阿波罗无人飞行器迅速部署在武汉,北京,上海,深圳和厦门,等17个城市,提供药品、口罩和食品运输、无人体温检测和消毒等服务。但可以推断,这部分业务不应给百度带来收入


  值得注意的是,在智能交通方面,阿波罗在本季度先后获得了重庆, 合肥和阳泉的车辆和道路新基础设施合作的大订单。目前,这项业务将来可能会给百度带来一定的收入。


  此外,在百度和智能云方面,百度没有透露太多。只是李彦宏在财务报告中提到,就百度广告“其他收入”而言,百度智能云的表现更为突出。


  事实上,在这三个子业务中,唯一能在第一季度为百度快速创造可见收入的是小度斯比克。毕竟,无论是政府项目还是云服务,都无法快速获得回报。


  等待一个医疗业务实现


  在疫情期间,百度在医疗卫生领域的行动也引起了外界的关注。


  虎嗅报告称,截至3月13日,百度在疫情期间与平安医生、余纯医生等互联网医疗平台合作,共为2500万用户提供免费咨询服务。


  医疗科撤销三年后,百度于2020年独立注册百度健康公司,并宣布进入互联网医院。从业务上看,百度健康已经整合了百度医生和百度医典,仍然属于移动事业部。


  在这份财务报告中,百度还对医疗业务进行了重点披露。


  百度表示,疫情期间,百度医疗保健平台提供了数千万次免费在线医生咨询,肺炎筛查和第三方医疗应用等医疗保健服务在线提供,使医院能够腾出更多时间应对紧急情况。


  据悉,百度医疗业务的收入主要来自流量和线下活动。由于疫情,许多医疗机构暂停营业,无法来百度广告购买销售线索,导致医疗行业第一季度收入贡献低于10%。


  关于医疗服务的后续发展,余正钧表示,医疗服务的流量增长非常快,公司的移动医疗服务不仅可以提供自己的内容,还可以为百家号等第三方提供内容分发。此外,还可以添加短视频和直播,以帮助增加流量。他进一步谈到:“随着大量流量的回归,百度实现的假设是,在疫情期间,医疗资源将集中在治疗新冠肺炎肺炎上,当疫情进一步控制时,医疗机构将开始诊断和治疗常规疾病并进行常规检查,百度医疗垂直业务的流动性也将得到改善。在第二季度,即使在第二季度之后,百度医疗业务的流动性也将进一步恢复。”


  但是有业内人士表示,医疗卫生领域的实现并没有想象中那么容易。


  显然,英美烟草公司中没有人比百度更迫切需要使收入多样化,但欲速则不达。即使百度广告成立了20年,也没有摆脱靠广告策划支撑半边天以上的命运。


  也许这就是百度的优势

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