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广告策划包含了哪些内容?

发表时间:2020-09-30 09:46

  1.规划广告目标


  广告目标规划主要是为整个广告活动的发展设定明确的目标,指明广告活动的方向,确定检验广告效果的标准。在规划广告目标时,要根据品牌的特点、营销策略、区域环境、区位经济优势来制定,也就是说要把握好自己产品的特点和其他同类产品在预定销售区域所不具备的优势,然后利用这个优势作为预售产品广告策划的主要卖点。


  广告策划的主要目的是为品牌销量的增长创造条件,引导消费者的消费观念,提高品牌和企业的市场知名度,扩大商品的市场份额。


  规划广告目标要注意以下几点:企业现状和市场情况,该产品在同类产品中的优缺点,企业和品牌的未来等。从而制定出符合企业发展和品牌营销的切实可行的广告目标。在规划广告目标时,可以先根据实际情况制定总体目标,再制定总体目标下的子目标,形成总体目标和具体子目标明确的目标体系。


  2.规划广告对象


  广告目标不仅是广告信息的接收者,也是商品的潜在消费者。本次广告策划的目的是对品牌目标营销市场的客观因素、消费者阶层构成、文化、经济、地域、环境等进行分析研究,提出解决广告诉求和消费者接受心理问题、提高品牌的素质和市场意识、商品市场认可度和消费者情感变化的解决方案和策略,以指导广告公司的创作


广告策划


  3.广告定位和广告主题


  广告定位主要包括品牌,质量定位,商标标识定位,系列包装定位,价格定位等等。在分析和研究产品在营销和消费者心目中的广告活动中的位置后,发现和建立合适的产品形象,确定合适的位置,并在产品上给消费者留下独特的印象,是广告策划活动的主要任务。


  广告主题是广告的中心思想,是广告的灵魂和指挥官。一个广告必须按照广告主题从创意、制作到播出来进行。因此,在广告策划一个有特色、独特的广告主题就显得尤为重要。


  4.广告策划媒体


  广告媒体的策划主要是尽量选择性能合适、效果明显、性价比相对较高的媒体如品牌来传播广告作品。现代社会不同的广告媒体,传播广告信息的特点和手段不同,有意吸引和无意接受消费者的程度和方式也不同。因此,在广告媒体策划中,必须了解不同媒体的独特性,根据其独特属性、传播区域、传播保留时间、消费者可能的关注度、覆盖范围、发行数量、传播效果等,制定出广告媒体选择的方案和预定的传播效果。


广告策划


  5.广告投放时间规划


  广告投放时机策划是指在广告作品制作完成后,有意识地选择和把握最佳时机的策划活动,如广告作品的具体时间、整体时间和出版播出频率等。准广告投放的时间和时机是使广告作品最大限度地传递给消费者,充分发挥最佳广告表现的重要因素。当然,广告时机的选择要考虑从属于整体广告策划,要在遵循整体广告策划的同时等待时机。在选择具体时机时,要重点考虑销售季节,同类产品的市场竞争,以及这款产品的独特卖点。


  6.广告投放区域规划


  在规划广告传播区域时,首先要分析该区域的自然气候、地理条件、经济条件和人文环境的现状,以及广告所展示的产品的特点、功能和用途之间的需求和冲突,然后选择匹配的部分进行重点规划,并针对冲突的地方寻找解决方案。最后,根据当地经济发展水平、消费者消费水平、消费者教育水平、民族风俗习惯等方面的具体情况,选择能够最大限度地传递给当地消费者并可能让他们乐于接受的媒体,将百度广告发送出去。


  此外,在规划广告传播区域时,应积极恰当地选择迎合当地消费者文化观念和消费习惯的广告创意表达策略,做出既能树立品牌形象和企业形象,提高品牌知名度,增加市场销量,又能迎合消费者消费心理和文化欣赏习惯的广告作品,以达到预期的广告策划传播效果。

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