百度广告如何做好关键词分析和投放策略？

　　目前百度广告活跃用户数远超6亿，加上春节期间发的大红包，圈子不计其数。百度在搜索引擎领域的领先地位仍然很强。随着新年的到来，各企业都在忙着做网络推广，增加订单。在百度， 360，今天的头条等流量比较大的平台在推动越来越多的企业。随着更多人的参与，“关键词价格”上涨。让很多企业怨声载道，那么如何在降低运营成本的同时通过更好的手段获得客户呢？

　　分析关键词的前提是研究目标客户的搜索习惯

　　在百度搜索相关内容和信息的客户可以根据自己对客户的了解，或者咨询客户，思考自己使用百度广告的搜索习惯。

　　大多数网民的第一搜索百度广告习惯往往有两个特点：

　　1.搜索问题；(高级词)

　　2.搜索简单的单词；(高级词)

　　第二种搜索习惯基于其他几个特征：

　　1.搜索长尾关键词；(中文字)

　　2.搜索同义词；(中文字)

　　3.搜索特定的问题术语(公司、制造商、学校、地址、电话号码)(小写)

　　4.去百度广告知网、论坛、知乎等平台寻求网友帮助。

　　但是随着人工智能的加入，机器人的自学习能力，搜索引擎的大数据统计，关键词的基本价格还会继续上涨。

　　总结：

　　从以上分析可以得出什么结论？我们把关键词分为三个等级：优词、中词和劣词。话说的好，客户多，成本高。中等字，一般，中等成本。低档次的话，低客户但精准，低价格。以上关键词可以通过百度广告推广后台的业务指南针查询，也可以通过专业的关键词分析工具分析。

　　投标策略：

　　1、一流的文字，排在中间效果更好。选择“短语-精确包含”作为匹配模式(高投入高竞争的回报未知)

　　2.中等字数，排名中上。选择“短语-同义包含”作为匹配模式(高度竞争的回报未知)

　　3、劣质词，排名中上。匹配模式为“短语-同义包含”(低投入、低竞争、高回报)

　　全网推广策略：

　　1.用高人一等的话投标(高投入高竞争的回报未知)

　　2.中字做网站优化，没做过的字做竞价(超低投入避免竞争，直接获得客户)

　　3.在问答区和论坛展示百度广告品牌中的劣词。(超低投入，低竞争，高回报)

　　4.做内容营销，提升企业品牌粘性和内容营销。在各大媒体号发表高质量的软文，以获得相关行业的粉丝。

　　需要注意的问题：

　　很多人不选择匹配模式进行关键词排名，很多关键词比较泛，并不适用于所有百度广告行业。比如培训行业，如果搜索项目管理培训，IT项目管理培训、工程项目培训、零食项目培训等互联网用户可能会找到你的信息。点击，得不偿失。至于是否出现了无效点击，可以借助相应的统计工具来判断。以上方法并不适用于所有行业，不同行业应根据自身情况制定更好的投标策略。比如单个产品价值高或者是批发商，客户不会马上购买，会“货比三家”。更适合全网推广；如果单品价值较低，客户随意购买，建议从竞价关键词选择、分析、发货时间、线下客服能力等广告策划方面努力。

　　这次在这里分享一下。如有疑问，请留言咨询。我们会定期更新更有价值的网络营销知识。