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百度广告如何做好关键词分析和投放策略?

发表时间:2020-10-10 10:52

  目前百度广告活跃用户数远超6亿,加上春节期间发的大红包,圈子不计其数。百度在搜索引擎领域的领先地位仍然很强。随着新年的到来,各企业都在忙着做网络推广,增加订单。在百度, 360,今天的头条等流量比较大的平台在推动越来越多的企业。随着更多人的参与,“关键词价格”上涨。让很多企业怨声载道,那么如何在降低运营成本的同时通过更好的手段获得客户呢?


  分析关键词的前提是研究目标客户的搜索习惯


  在百度搜索相关内容和信息的客户可以根据自己对客户的了解,或者咨询客户,思考自己使用百度广告的搜索习惯。


百度广告


  大多数网民的第一搜索百度广告习惯往往有两个特点:


  1.搜索问题;(高级词)


  2.搜索简单的单词;(高级词)


  第二种搜索习惯基于其他几个特征:


  1.搜索长尾关键词;(中文字)


  2.搜索同义词;(中文字)


  3.搜索特定的问题术语(公司、制造商、学校、地址、电话号码)(小写)


  4.去百度广告知网、论坛、知乎等平台寻求网友帮助。


  但是随着人工智能的加入,机器人的自学习能力,搜索引擎的大数据统计,关键词的基本价格还会继续上涨。


  总结:


  从以上分析可以得出什么结论?我们把关键词分为三个等级:优词、中词和劣词。话说的好,客户多,成本高。中等字,一般,中等成本。低档次的话,低客户但精准,低价格。以上关键词可以通过百度广告推广后台的业务指南针查询,也可以通过专业的关键词分析工具分析。


百度广告


  投标策略:


  1、一流的文字,排在中间效果更好。选择“短语-精确包含”作为匹配模式(高投入高竞争的回报未知)


  2.中等字数,排名中上。选择“短语-同义包含”作为匹配模式(高度竞争的回报未知)


  3、劣质词,排名中上。匹配模式为“短语-同义包含”(低投入、低竞争、高回报)


  全网推广策略:


  1.用高人一等的话投标(高投入高竞争的回报未知)


  2.中字做网站优化,没做过的字做竞价(超低投入避免竞争,直接获得客户)


  3.在问答区和论坛展示百度广告品牌中的劣词。(超低投入,低竞争,高回报)


  4.做内容营销,提升企业品牌粘性和内容营销。在各大媒体号发表高质量的软文,以获得相关行业的粉丝。


百度广告


  需要注意的问题:


  很多人不选择匹配模式进行关键词排名,很多关键词比较泛,并不适用于所有百度广告行业。比如培训行业,如果搜索项目管理培训,IT项目管理培训、工程项目培训、零食项目培训等互联网用户可能会找到你的信息。点击,得不偿失。至于是否出现了无效点击,可以借助相应的统计工具来判断。以上方法并不适用于所有行业,不同行业应根据自身情况制定更好的投标策略。比如单个产品价值高或者是批发商,客户不会马上购买,会“货比三家”。更适合全网推广;如果单品价值较低,客户随意购买,建议从竞价关键词选择、分析、发货时间、线下客服能力等广告策划方面努力。


  这次在这里分享一下。如有疑问,请留言咨询。我们会定期更新更有价值的网络营销知识。

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