广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

个人经验分享!信息流广告创意文案

发表时间:2020-10-17 19:57

  今天我们来谈谈信息流广告的创意文案。


  要通告信息流广告,您必须遇到以下问题:


  为什么别人的点击率比我高?


  我的文案质量很差?


  《创意文案?》没有足够/更多的词汇


  ..


  是不是感觉自己启动不了?其实你不懂AIDMA和AISAS的广告传播模式!至于这两条规则,我在之前的文章里已经讲过了。你可以去看看《揭秘!信息流广告创意的三大秘籍》


  众所周知,信息流广告的特点是原创性,信息流广告是在用户浏览媒体信息时插入展示给用户的。我们的创意文案在吸引和吸引用户注意力方面发挥了作用。在此基础上,唤起用户入住欲望!


  原创的基本要素是符合产品,打动客户。对于信息流的用户来说,一开始并不需要,只是看到广告“与我相关”就点开了。信息流广告在原创的基础上,以事实、卖点、价格真实性为重点,根据不同受众的需求设置不同的广告。从用户的角度来看,用户觉得这类广告真诚友好,推广目的明确。我们的最终目标是转型(排除品牌曝光),控制成本,以及用户是否能理解你的创意,明确他们做广告的动机。创意的最终目的不是点击,而是吸引真正需要购买的人。不要为了创意而创意。创意内容要和用户相关。真正让用户理解这个广告含义的是文案部分。因此,文案的质量将决定广告的点击率。文案语言生动简洁,内容不能偏离主题,多以用户为中心!


  一、为什么要写好点子?


  1.吸引曝光度:创作质量与曝光度成正比;同等出价下,创作质量越高,曝光越多,点击率越高;


  2.降低成本:竞价属性:创意写得好,按ECPM排序,点击成本少;


  总结:写好创意,提高创意的点击率,有助于吸引更多的流量,降低平均点击成本。


  二、如何写出好的信息流广告创意文案?


  首先,做痛点分析,用户分层,归纳方向(起到跳转到登陆页面的衔接作用)


  举个栗子:


  周末穿这件衣服出门,回头率太高,男朋友嫉妒~


  广州雅思外国语学校春季招生人数不多。点击注册


  告诉你一个能在本地赚钱的投资项目。


  分析文案以上三个痛点是:回报率高,名额少,地方赚钱项目多;


  用户分层是:年龄层、用户心理状态和场景层


  诱导的方向是:男朋友吃醋,点击注册,本地赚钱如果你看到一个广告,你认为它与你无关。你有兴趣吗?我觉得没多少人感兴趣。


  1)当我们看到广告的时候,也许我们的大脑需要在0.05毫秒甚至更短的时间内决定你的广告是否与我有关。那么简单明了,创意文案的作用就是抓住用户。怎么抓?简单来说,就是让潜在客户瞬间进入你的广告世界,想象用户使用产品的场景,营造场景的代入感。


  我们是按照场景分层的,比如:“别玩手机了”,你就是在玩手机。比如年龄分层,比如“90后都在看”,你就是90后群体。根据情绪分层:“后悔没上大学”等。这几层可以大大增加你的代入感。有了这种代入感,你就可以在这个场景中圈出人群,先得到这个场景中的人群。


  2)然后说说有痛点的人。做人群筛选,让创意文案人群更好的匹配你的项目,从而达到精准人群的目的。在做文案的时候,我需要思考我要描述的产品是什么样的受众,做具体的、有针对性的文案。


信息流广告


  最后,诱导转化,承接登陆页面的转化,是为了提高转化率。你得告诉他多少钱,怎么报名,什么项目。


  当你完成以上三个步骤,高质量的创意文案就出来了。但是,有人说,用了这些之后,生产出来的复制品还是贵,没有数量。那是因为为什么?


  1痛点不够,痛入痛处深;


  2场景代入感不够;


  转化诱导做得不好;


  图片、文案、登陆页的连续性不够流畅/相关性不一致。


  三、信息流广告文案的构思方向


  1.与用户关系密切;在副本中,用户的位置、使用的手机品牌和当前紧急事件(当年的同一天)被撤回


  2.热点新闻;热门IP、新闻话题、营销;


  3.提供用户信息和福利,利用用户想要获取干货内容的心理;指导、福利和经验


  4.利用人性的弱点;美貌、隐私、利用他人、懒惰等人性的内在驱动力是你的文案武器。


  附:十大创意句型:


  How风格、隐秘风格、夸张风格、否定风格、数字风格、乡土今日风格、定语符号风格、福利风格、归纳风格、留言风格;


  如何表现:如何.怎么,怎么,为什么,知道.


  秘密体:(排他性的,重要的)秘密,爆炸性的,爆炸性的,(令人震惊的)内幕,真实的想法,隐藏的感觉


  夸张:惊呆了,急了,吓了一跳,围观了,想不到,原创,不可思议。疯狂转身


  负面风格:负面的话(OUT,过时,赔钱,甩几条街)


  编号主体:价格折扣、收入和截止日期.


  本地今日风格:【地点】动态创意,今天,你可以使用动态单词包工具。定语符号体:[强推],[重]


  归纳正文:库存,收藏,都在这里,百科全书,概述


  福利体:赚大钱,送人,红包,感叹给力,冲(啪嗒),免费


  有人认为第一年作为信息流广告优化器,是在学习新的东西,第二年每年重复一些东西,没有太大的提升。确实如此。我跳槽到了砖瓦、艺术设计、信息流优化器等行业,大部分都是在第一周一个月学习新技能。在接下来的日子里,我日复一日重复着无脑操作,感觉自己像一台机器,渐渐觉得无趣,没有动力。走过那么多路,其实每一份工作对每个人都一样。总会有一定的规律,事情总会重复。谁能逃脱?


  谁的生活不是用衣食住行重复的,就像广告运营走路一样。不管你朝哪个方向走,走哪条路,每一步都重复着同样的动作。为什么感觉工作很无聊?


ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png