一个快速提高广告文案创意的方法：制造反差

　广告文案，不是长城， 八达岭，人人都会通宵排队买票，人们会去那里观光；现在很多地方都是花园式的世博园，你得有创意有独创性，别人才愿意主动去参观，哪怕是免费的。

　　不能马上引起注意，让人感兴趣，也就是只为了内部欣赏。

　　广告文案都一样。

　　尤其是在这样一个注意力和耐心极度匮乏的时代，每天都有无数条信息排队进入人们的视线。

　　但并不是每一条信息都能吸引认可。我们的大脑非常聪明和懒惰。它有个东西叫海马体，每天过滤掉各种信息，过滤掉我们面前的大部分信息，只允许少数信息真正进入。

　　那么，海马体的本能可以筛选出什么样的信息让大脑感兴趣呢？

　　有很多，比如动态，危险，跟性有关，跟我有关，跟生存有关等等。

　　但是，大脑极度关注对比度信息。就广告文案而言，是反常识、颠覆认知、制造冲突、熟悉场景陌生化或不熟悉场景熟悉化…

　　比如下面这个广告，通过海马体的过滤，可能比其他信息更容易进入你的大脑。

　　在广告文案的各种创意表现手法中，对比手法绝对取之不尽，用之不竭。

　　大脑总是喜欢令人惊讶的、新奇的、有创造力的东西。如果一个广告文案或者一张图片能够形成对比感，就会吸引更多的注意力，让原本平淡的陈述更加跌宕起伏。

　　下面，老贼将与大家分享一个快速提高广告文案创意的方法，简单实用，立刻让广告文案形成对比，激发兴趣。

　　众所周知，我们做广告、写文案的时候，往往有五个核心要素：

　　谁(主角)，何时(时间)，何地(地点)，什么(什么)，为什么(为什么)，简称5W。

　　在一张广告图片或者一份文案中，如果你的五个W很普通，说实话，除非你有很深的洞察力，把细节刻画得让人拍手称快，否则真的很难吸引人的注意力。

　　而你只需要把一个或者几个W变成小说，出于常识，或者非常规，马上就会产生对比，引起兴趣。

　　够简单吗？马上举个例子。

　　例如，有一个通用的文案创意：

　　“一个中年人(谁)早上(什么)在卫生间(什么)用XXX剃须刀(什么)刮胡子，让脸干净整洁(为什么)。”

　　显然，这个想法不是很吸引人，也很平淡。

　　但是如果我稍微改一个或者几个W，马上就是“WOW”了。例如，更改who元素：

　　一只山羊早上在浴室用XXX剃须刀刮胡子，让脸干净整洁。或者我可以改变元素：

　　一个中年人早上在飞船里用XXX剃须刀刮胡子，让脸干净整洁。

　　或者改变原因：

　　一个中年男人早上在浴室用XXX剃须刀刮胡子，立马从屌丝换成了高富帅。您还可以同时更改“谁”和“为什么”这两个元素：

　　一群原始人早上在浴室用XXX剃须刀互相刮胡子，以此来吸引对面的女性原始人。

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　　这样，广告文案的一般创意是不是感觉更有意思？

　　其核心是在熟知的事物或描述中加入新的东西，打破信息传递的刻板印象或习惯，形成对比感和冲突感，让人眼前一亮。

　　这里还有几个例子。

　　如果你说“一个年轻女子(谁)去汉堡买汉堡吃(什么)，因为汉堡更美味，无与伦比”。

　　一点意义都没有。

　　但是如果你这么说呢？“去汉堡买汉堡吃(啥)的麦当劳，大叔，因为汉堡更好吃，无与伦比”。

　　这是汉堡国王之前做的一个超级经典的广告，——。就连麦当劳叔叔也无法拒绝美味的食物，所以他伪装成国王汉堡

　　冲突很明显，也建立了戏剧性的对比，马上告诉你谁更好吃。

　　这改变了世卫组织的要素。

　　几十年前，广告教父奥格威，也创作了他的广告杰作：

　　这辆新劳斯莱斯汽车的最大噪音来自它的电子钟，时速60英里。

　　这也许是他历史上最著名的汽车广告文案，一直被人津津乐道，被奉为经典，直到现在。

　　然而，根据传统说法，“这辆新劳斯莱斯汽车(谁)以每小时60英里的速度行驶，哪里没有噪音(什么)

　　顿时失去了眼前一亮的感觉。

　　这是改变什么的要素。

　　你看《经济学人》杂志，是针对高端商务人士的，他们也知道对比的方式，做过一系列类似形式的文案。

　　如果你说“一个中年男人(谁)从来没有得到过提升和重视(什么)，因为他不努力，没有上进心，不靠谱，不爱读书等等。”。

　　太普通了。

　　他们如何做广告？他立马叫你不要学《经济学人》，做一辈子实习生。比贴瓷砖好多了。

　　这就是改变为什么的要素。

　　“我从来没有读过《经济学人》，”42岁的管培生说还有一个大众汽车的广告创意。他们想把自己的车和其他品牌车进行对比，突出大众车的良好性能和续航能力。

　　如果想法是把这些车放到超长公路上，只有大众车会坚持跑，说明已经达到了，但是画面没有影响，最多能加一些酷炫的特效。

　　然后呢？可以更改的元素。

　　最后，大众做了一个主题为“地球上最艰难的比赛”的广告，放在了严酷的沙漠中。

　　于是，其他品牌的车在这样的环境下慢慢留下了残骸，整个画面也陷入了萧条，而大众的车依然在沙漠中快速行驶，性能和续航能力都很足。

　　经过这样的操作，虽然没有直接写在广告屏幕上的文案，但我清楚地看到几个字：我的车是牛X

　　最后，看看杜蕾斯：的一则广告，皇帝今天早上没有去朝.

　　他们把产品放在过去的场景中，改变时间维度开始创意，这显然是在改变时间的元素。

　　好了，方法不难，就这样。

　　我相信只要你利用好这个方法，修改你现在的广告文案，或者创造新媒体运营的创意，你马上就能看到不一样的效果。

　　以上应该可以帮到你很快，请帮我分享给身边的人，谢谢！