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一个快速提高广告文案创意的方法

发表时间:2020-10-21 01:44

  是的,这一点大家都可以达成共识。


  广告文案,不是长城, 八达岭,人人都会通宵排队买票,人们会去那里观光;现在很多地方都是花园式的世博园,你得有创意有独创性,别人才愿意主动去参观,哪怕是免费的。


  不能马上引起注意,让人感兴趣,也就是只为了内部欣赏。


  广告文案和文案都一样。


  尤其是在这样一个注意力和耐心极度匮乏的时代,每天都有无数条信息排队进入人们的视线。


  但并不是每一条信息都能吸引认可。我们的大脑非常聪明和懒惰。它有个东西叫海马体,每天过滤掉各种信息,过滤掉我们面前的大部分信息,只允许少数信息真正进入。


广告文案


  那么,海马体的本能可以筛选出什么样的信息让大脑感兴趣呢?


  有很多,比如动态,危险,跟性有关,跟我有关,跟生存有关等等。


  但是,大脑极度关注对比度信息。就广告文案文案而言,是反常识、颠覆认知、制造冲突、熟悉场景陌生化或不熟悉场景熟悉化…


  比如下面这个广告文案,通过海马体的过滤,可能比其他信息更容易进入你的大脑。


  在广告文案文案的各种创意表现手法中,对比手法绝对取之不尽,用之不竭。


  大脑总是喜欢令人惊讶的、新奇的、有创造力的东西。如果一个广告文案文案或者一张图片能够形成对比感,就会吸引更多的注意力,让原本平淡的陈述更加跌宕起伏。


  下面,聚亿媒将与大家分享一个快速提高广告文案文案创意的方法,简单实用,立刻让广告文案文案形成对比,激发兴趣。


  众所周知,我们做广告文案、写文案的时候,往往有五个核心要素:


  谁(主角),何时(时间),何地(地点),什么(什么),为什么(为什么),简称5W。


  在一张广告文案图片或者一份文案中,如果你的五个W很普通,说实话,除非你有很深的洞察力,把细节刻画得让人拍手称快,否则真的很难吸引人的注意力。


  而你只需要把一个或者几个W变成小说,出于常识,或者非常规,马上就会产生对比,引起兴趣。


  够简单吗?马上举个例子。


  例如,有一个通用的文案创意:


  “一个中年人(谁)早上(什么)在卫生间(什么)用XXX剃须刀(什么)刮胡子,让脸干净整洁(为什么)。”


  显然,这个想法不是很吸引人,也很平淡。


  但是如果我稍微改一个或者几个W,马上就是“WOW”了。例如,更改who元素:


  一只山羊早上在浴室用XXX剃须刀刮胡子,让脸干净整洁。或者我可以改变元素:


  一个中年人早上在飞船里用XXX剃须刀刮胡子,让脸干净整洁。


  或者改变原因:


  一个中年男人早上在浴室用XXX剃须刀刮胡子,立马从屌丝新媒体运营换成了高富帅。您还可以同时更改“谁”和“为什么”这两个元素:


  一群原始人早上在浴室用XXX剃须刀互相刮胡子,以此来吸引对面的女性原始人。

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