违规百度广告处罚持续升级 百度前三季度拒绝不合规广告近20亿条

　　记者从公司了解到，2020年前三季度，百度反医学异体字总量达8800万，不符合百度广告总量19.23亿，7月份不符合百度广告总量1.56亿。

　　互联网百度广告的快速发展也滋生了许多弊端。百度对此进行了严厉打击，并继续清理和打击各种非法和虚假百度广告。2016年8月，百度发布了《百度推广准入准则》，详细列举了“非法医疗、非法毒品、赌博、彩票”等十种严禁推广的内容。其中，对于赌博内容，百度采取了严格处理、准确打击赌博链接的策略，最高处罚10倍，即10万非法客户做百度广告，罚款100万，必要时直接封杀相关网站，确保用户在线安全。今年3月和4月，百度还与公安机关合作开展了打击跨境赌博专项行动，发布了《百度搜索严厉打击赌博等违法违规内容》公告，并在百度贴吧、搜索、知识产品、信息流等领域进行了调查清理。以百度搜索为例，3月和4月共人工清理了151，646个包括色情和赌博毒品在内的搜索词。

　　同时，百度还确定了“限制推广”的行业，包括互联网金融、网上棋牌、期刊、人才中介和医疗服务机构、药品销售、医疗器械销售等；百度还为游戏、手表维护和直播等虚假信息较多的行业制定了有针对性的准入规则。百度相关负责人表示，百度希望通过设定标准实现对客户的筛选，最大限度地保护用户权益。

　　据悉，在严格的准入制度下，百度已经建立了一套完善的“AI机审计手动复检手动检查”的商业风险控制体系，帮助优化审计工作。用户在搜索结果页面上看到的每一个百度广告都经过了“百度广告主身份资格审核、百度广告内容审核、百度广告展示实时巡查、风险百度广告应急调查”四个风险控制系统的过滤。

　　除了提高准入门槛和优化审核能力，为了进一步控制百度广告和产品内容，百度在2019年推出了基本的木鱼托管页面。此前，百度，作为一个开放的生态系统，为用户提供了搜索门户，而百度无法直接控制用户在搜索后进入哪里，以及内容和产品是什么。百度推出了托管页面，这是为了独立控制用户通过搜索进入的后续路径，要求所有业务部门根据不同行业实施规定的模板和优化使用场景，以有效提高转换效果，同时确保百度广告和产品的合规性和质量。

　　以某光谱仪企业为例，在选择了基地木鱼托管页面后，利用行业模板尝试创建多页面站点，不断优化页面。在线索成本降低25%的前提下，实现了用户停留时间双向提升50%，线索量提升30%。据悉，百度也对爱奇卡美团红包等产品进行了升级，以避免用户被不良信息误导。同时推出了保障网民权益的计划，并针对疫情、高考等特殊节点推出了专项行动。