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文案大神的广告文案策划教程

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发表时间:2020-10-22 09:42

  在广告策划领域,严格来说,文案策划应该是两个相互关联但完全不同的专业部门,只受制于中国广告公司的小型化,另外国内中小企业的市场部或企业部的分工也不能那么细致。为了节约成本,企业特别需要一个能够对外策划营销活动,对内撰写广告策划文案的复合型人才。因此,文案规划应运而生。这里有一些新手教程,对你很有好处。


广告策划


  一、规划和创意


  1.广告策划和创意源于文化传承和思维碰撞,善于积累经验。


  2.广告策划的总体要求是有新意,直接针对市场和销售。


  3.广告策划和创意要求从业者成为专家,而不是神;解决问题而不是把石头变成金子。


  4.规划创意是一个长期持续的企业,是团队组织行为、专家行为和产业过程行为的结合。


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  二、策划稿件写作


  1.什么都不回避,闭门造车。第二,避免花言巧语。第三,避免字写得不好,不要说“老师”。


       2.文章是思维的外在体现,劣质稿件会给公司形象造成不可挽回的损失。


  3.广告策划人员总是面临着各种各样的新事物,要求从业者在最短的时间内尽可能深入的了解项目。


  4.深入细致的调查研究是规划不可或缺的。写稿子之前,策划人员首先要在相关领域进行“快速学习”,尽快从无知变成专家。比如写《50位著名画家纪念西藏和平解放50周年》,对《一纸三夹》、吴冠中、作品市场一无所知。今天,中国的著名画家不超过20人,只是为了纪念50周年,他们拖了“50位著名画家”。这个话题引来了专家的嘲讽,更别说谈生意了。只有经过调查研究,出去了解情况,积累经验,才能写好广告策划书。


  5.调查研究的方法有很多。最有效的方式是拜访行业资深专家,除了文献综述和客户访谈。


  6.广告策划人员要时刻关注时事新闻政策,及时发现符合百度广告时代的亮点,避免不必要的禁忌,得到客户的认可。


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