文案大神的广告文案策划教程

　　在广告策划领域，严格来说，文案策划应该是两个相互关联但完全不同的专业部门，只受制于中国广告公司的小型化，另外国内中小企业的市场部或企业部的分工也不能那么细致。为了节约成本，企业特别需要一个能够对外策划营销活动，对内撰写广告策划文案的复合型人才。因此，文案规划应运而生。这里有一些新手教程，对你很有好处。

　　一、规划和创意

　　1.广告策划和创意源于文化传承和思维碰撞，善于积累经验。

　　2.广告策划的总体要求是有新意，直接针对市场和销售。

　　3.广告策划和创意要求从业者成为专家，而不是神；解决问题而不是把石头变成金子。

　　4.规划创意是一个长期持续的企业，是团队组织行为、专家行为和产业过程行为的结合。

　　二、策划稿件写作

　　1.什么都不回避，闭门造车。第二，避免花言巧语。第三，避免字写得不好，不要说“老师”。

       2.文章是思维的外在体现，劣质稿件会给公司形象造成不可挽回的损失。

　　3.广告策划人员总是面临着各种各样的新事物，要求从业者在最短的时间内尽可能深入的了解项目。

　　4.深入细致的调查研究是规划不可或缺的。写稿子之前，策划人员首先要在相关领域进行“快速学习”，尽快从无知变成专家。比如写《50位著名画家纪念西藏和平解放50周年》，对《一纸三夹》、吴冠中、作品市场一无所知。今天，中国的著名画家不超过20人，只是为了纪念50周年，他们拖了“50位著名画家”。这个话题引来了专家的嘲讽，更别说谈生意了。只有经过调查研究，出去了解情况，积累经验，才能写好广告策划书。

　　5.调查研究的方法有很多。最有效的方式是拜访行业资深专家，除了文献综述和客户访谈。

　　6.广告策划人员要时刻关注时事新闻政策，及时发现符合百度广告时代的亮点，避免不必要的禁忌，得到客户的认可。