市场推广方案丨产品营销计划书，化妆品护肤品新品推广策划书

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　　一、国内化妆品市场分析

　　(一)国产化妆品的发展趋势。

　　1.中国化妆品行业的规模继续稳步增长。

　　2018年，中国化妆品市场将市场推广方案超过4000亿元人民币，其中网上交易将占一半。目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家，国产化妆品近50万种。应该说，2018年将有大量中市场推广方案小企业被淘汰出局，市场竞争洗牌加剧，而化妆品消费整体市场规模将继续稳步增长。

　　2.化妆品资费降低，品类市场竞争激烈。

　　自2017年12月1日起，日进口化妆品关税由6.5%-10%调整至2%-5%，下调幅度超过50%。其中，香水、唇部化市场推广方案妆品、眼部化妆品、指甲化妆品等税率均有较大调整。相比护肤品，彩妆受政策影响较大，尤其是在目前国内彩妆品牌相对较弱的情况下，美， 欧或韩， 日的很多小众彩妆品牌都借此机会大举进攻中国市场。应该说，2018年进口化妆品市场推广方案和本土化妆品的较量会非常激烈，消费者肯定会从中受益。

　　3.2019年化妆品行业市场规模预测。

　　2012年至2017年，中国化妆品零售总额保持稳定增长趋势。

　　从2012年到2016年，中国化妆品零售增长率一直在下降，2017年将明显上升。

　　2017年，全国化妆品零售总额达到2514亿元，比2016年的2222亿元增长292亿元。2018年1-11月，全国化妆品零市场推广方案售额达到2375亿元，同比增长10.5%。预计2018年全国化妆品零售额将达到2718亿元。

　　据统计局分析，2019年全国化妆品消费将继续保持平稳长势，零售额将突破2950亿元。

　　(2)国内化妆品市场的最新发展

　　经我司认真调查分析，现将国市场推广方案内护肤品市场近期发展趋势列举如下。

　　1.在3月和4月的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧的美和日，的本品牌争夺化妆品的高端市场，如雅诗兰黛和兰蔻品牌。这里的广告量非常大，尤其是女神节期间终端市场的购买和赠送活动。2.华中市场逐渐活跃，对国外化妆品市场的竞争日益激烈。著名的品牌在中国中心城市的市场竞争可见一斑。

　　3.中国男士护肤品市场现状

　　宝洁收购吉列、欧莱雅， 玉兰油等品牌推出一系列男士化妆品后，男士化妆品领域的市场竞争逐渐加剧，但相反，品牌市场推广方案专业的竞争实际上促进了该领域的发展。男士化妆品消费者也受到了前所未有的教育市场活动策划案推广方案和接触，导致整个市场逐渐形成。中国男士护肤品市场规模从2010年的13.1亿元增长到2017年的52.93亿元。