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大大声告诉你,如何做好互联网广告效果评估

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发表时间:2020-10-22 22:41

  越来越多的企业主意识到,互联网广告不再是单纯的烧钱,而是一种投资。企业也意识到对媒体发布的互联网广告进行全方位的监控,分析互联网广告商的互联网广告趋势。


  目前主流的互联网广告模式是新媒体互联网广告,大部分属于网络互联网广告,包括网剧和网站。


  那么,如何监控网络互联网广告的效果,才能知道企业投放的互联网广告是否有效呢?


互联网广告


  一般来说,在线互联网广告效果的监控有四个重要指标:——互联网广告到达率、互联网广告召回率、品牌推广度和消费者激励度。


  这些指标是影响网络互联网广告最重要的因素。比如,观众能看到网剧中企业投放的插播互联网广告吗?看完网剧,你会回想起品牌是谁插的吗?下面将逐一详细说明。


  01


  品牌及互联网广告到达率分析


  至于如何评价网络效果,营销学认为互联网广告费的支出是为了增加销售额,所以互联网广告效果应该用互联网广告费支出的增加与销售额增加的比例来表示。


  但是,销量的增加不仅仅是互联网广告的效果,而是产品质量、包装、价格、促销、销售网络实力等所有营销组合因素的结果。


  网络互联网广告要想有效,必须让足够多的目标客户接触到互联网广告信息。如果看过和记住互联网广告的人数少,互联网广告效果就会差。


  所以要评价网络的效果,首先要了解互联网广告到达率和互联网广告知名度。互联网广告意识要和互联网广告成本一起分析,才能评价互联网广告的效果。


  02


  互联网广告内容的回忆分析


  当企业品牌的知名度达到一定水平时,网络互联网广告的效果是有基本保证的,但这并不能保证网络互联网广告的有效性,需要进一步分析互联网广告知名度的好坏。


  受众对互联网广告内容和信息的回忆反映了互联网广告流行的质量,因此我们必须对其进行深入分析。


  为了分析目标客户对互联网广告活动的参与程度,可以根据互联网广告内容召回的两个尺度(主动或被动、相关或不相关)将召回内容分类如下:


  主动的和相关的只有主动的只有相关的被动的没有记忆


  因此,基于受众数量,统计上述各层次的比例,分析企业品牌的网络互联网广告认知度质量。


  03


  品牌图像分析方法


  互联网广告的实际输出是品牌形象,促使消费者反复尝试购买和使用品牌。所以企业品牌互联网广告后的形象也是评价网络互联网广告效果的重要标准之一。品牌图像一般通过对应分析进行分析。对应分析是一种分析交叉表的方法,可以图形化地表达交叉表中包含的信息。


  通常会设置不同的标准形象句供回答者选择。每句话叫行变量,每个品牌叫列变量。对应分析将行变量组和列变量组同时投影到同一个低维坐标系中,其维数等于(行变量数-1)和(列变量数-1)中较小的一个。


  如果接近xx 品牌的特征在同一象限,可以认为这些特征与xx 品牌密切相关,可以视为xx 品牌的图像特征。


  04


  消费者驱动度评价


  在接触到网络互联网广告后,消费者在网络互联网广告中购买产品的欲望对形成品牌形象比互联网广告更重要。因为消费者想尝试产品后才会相信品牌的形象。


  互联网广告只能给消费者一个互联网广告品牌的初步印象,只有经过使用确认后,才会在消费者心目中牢固形成。


  所以网络互联网广告的反复曝光,满意的购买意向,喝酒尝试,在目标客户中树立了企业品牌的形象。


  因此,通过了解已经接触过企业品牌在线互联网广告的消费者,以及他们对在线互联网广告中的产品进行分级的意向(包括主动搜索社区活动产品信息、在网络平台上查找等)。),可以更有效的评价通过网络互联网广告建立的品牌形象的效果。

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