信息流广告出价策略及优化策略解析！

　　许多刚刚做信息流广告优化的人不知道如何建立预算，不知道预算与流量之间的关系。一般而言，预算越多，系统分配的流量就越多。因此从这个角度来看，总体规划层的预算越多越好。

　　规划层预算越多越好，但是为了避免过度花钱，所以帐务层必须设置一个预算，这是自己最大的负担。

　　因此，关于预算，总结如下：

　　1、账户层设置了一天承受最高值；

　　2、保守性地设定计划层或单位层的每日预算为120%，例如，每日预算为1000元，计划组可设定1200元，而不用担心最后花费1200元，因为广告优化账户层的预算是最大的；

　　3、规划层或单元层大胆地或公开地提出，预算不限，或设置999999这样的预算，也不必担心支出超支，有账户层的预算，最终都不会超支；

　　两者不同之处在于，后者不设限制，有时会花得更快，前者设每日预算120%，后者则会花得更慢。设置方法因平台而异。例如广点通可以设置无限制，头条可以设置120%的每日预算。

　　一、信息流广告优化投标提案。

　　01、平台报价的特征特征。

　　竞价特点：IOS竞价>安卓竞价>PC竞价(仅指平均水平，具体数量以竞价结果为准)。

　　广告位投标的特征：首页>列表页面>内容页面。

　　02、出价水平的调整建议。

　　按照定向内容，广告的竞拍环境不同，可以根据经验值调整竞拍；

　　图片为新近上线的广告，广告优化建议提高出价，设置小预算以尽快得到投放数据反馈及CTR值，在曝光累计50000+之后，CTR值才具有参考价值；

　　*建议以0.1-0.3元的幅度进行价格调整，实时关注价格调整后的幅度变化和转换变化；

　　方向性的设置越精细，就越需要调整价格来赢得竞争；

　　若当日取量较容易，消耗量较快，则可适当增加预算，以竞争流量；

　　二、信息流广告优化建议。

　　帐户优化周期为5-7日。

　　01、帐号查看频率。

　　每日至少查看帐户3次以上，实时关注投放量增减，查看帐户异常等。

　　02、物料更新的频率。

　　每星期至少更新两次物料，每更新一次物料后，每组不少于3件，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转换慢的物料。

　　03、投放数据的分析。

　　每日对投放数据和后续转化数据进行汇总分析，找出客户症结，制定优化方案并实施，实时关注投放效果；广告优化。

　　04、实施帐户调整。

　　通过A-B测试，对定向标签、广告位等进行效果监测，优化广告投放组合。