信息流广告优化七种策略

　　毫无疑问，最重要的三个推广阶段分别是：赢得曝光机会、赢得顾客点击、获得转化。良好的推广效果，需要满足转化量大、转化成本低这两种条件或其中一种，当出现推广效果不佳的情况时，可逐个查找关键点，进行广告优化。

　　此九条资讯广告优化策略，不怕效果差。

　　一、帐户结构

　　可以根据自己的市场推广计划制定出营销计划，没有固定的规范，但是明确的营销目标，设置清晰合理的账户结构，这样，可以提高管理效率，方便后期数据统计和分析。

　　二、有针对性的方法

　　为提高广告投资回报，更准确地投放广告优化，必须做好定向方式的优化，尽可能地做好目标人群的画像分析，分析目标人群的特征，越详细越好，这包括：地域、年龄、性别、浏览习惯、兴趣爱好，再结合百度指数来分析目标人群的地域分布、年龄段分布等。

　　依据平台后台返回的数据，再做好数据分析，核实我们的人群画像是否足够精确，例如通过分析发现某一地区的点击量特别大，单独建立一个广告投放区域，也可以制定独立的计划，分配预算，设计有针对性的广告语，进一步提升效果。

　　在此同时，多做几个不同定向的组合进行投放，以寻求最优效果，此外，还需注意：1.定向不应太窄，否则可能导致广告优化曝光过低；2.同一型组合，同一规格的广告不建议重复提交，这样可能会互相竞争流量，反而效果不好。

　　三、推广预算

　　对初学者来说，不妨从小数额开始尝试，投放后，需要密切广告优化监控效果数据和投放计划结束时间，根据实际情况随时增减预算数额。

　　值得注意的是，1.后台默认使用匀速消耗你的预算，如果你的策略是最快的抢到最多曝光，或者测试如何才能取得好的效果，你可以关闭匀速消耗，在没有限制的情况下，观察预算消耗和点击分布；2.考虑预算消耗过快的情况下，分地域、分平台进行预算分配，可以通过数据查看不同地域、不同平台或其他维度的预算占比。

　　四、推广时段

　　不难理解，您推广的时间段一定是您的目标群体在平台上较为活跃的时间段，但是如何确定这个时间段，还是需要您根据实际数据进行测试，以确定推广的时间段。

　　五、投标

　　最好的促销效果都是在不断摸索中得到的，关于报价问题是影响广告优化曝光量的一个重要因素。建议以下各项投标调整步骤：

　　1.设定一个较高的处事价格，如建议出价范围是0.48-1.5元，可设1元；

　　2.随时观察曝光、点击数据，曝光低于3000时，适当提高出价，在3000-5000元之间，如果点击较低，则是内容问题，应及时更换广告素材；如果曝光高于5000元，点击效果也较好，则可暂时维持广告优化内容和出价。

　　3.数据必须持续关注，如果数据一直良好，且呈上升趋势，你也可以降低报价。

　　六、材料点击率

　　除竞标外，与曝光有关的另一个重要因素是广告内容，即你的材料，毕竟好的内容才能让人点击阅读。建议对材料进行调整：

　　1.更新频率：一般每2-3天更新一次广告素材；

　　2.将可用规格全部上传至网络，避免因缺少规格而不能获得该广告优化位曝光；

　　3.对素材的审美观，虽然没有规律性，但对你的受众来说，经过多次调整后，你会慢慢发现一定的规律性以及受众的爱好。精炼卖点，了解受众群体心理，将有助于材料的推广。

　　要想获得好的素材，请记住以下要素：

　　1、明确宣传目标：把握受众群体的特点；

　　2、避免重复：再好的材料，若重复得太多，也会造成审美疲劳；

　　3、文字的清晰性：文字的重要性，不容忽视，即使在图片和视频大行其道的今天，映入眼帘的第一印象总是文字；

　　4、构图简练，主次分明：尽量避免使用过多的装饰，尽量突出表现的重点，在浏览网页的快速过程中，没有人会慢慢品味你的作品；

　　5、整体协调：色彩、风格、内容，尽量保持整体协调；

　　6、合理选择尺寸：不同的投放平台提供不同的广告优化尺寸供选择，这些大小对应着不同的曝光量和点击率，根据自己的需要合理选择，可以达到更理想的效果。

　　七、落地合作项目

　　1.商店/商品网页自助购物提示，有新用户指南，客户服务指南；

　　2.是否为新使用者提供了刺激手段；

　　3.减少可能导致不安全感的任何信息；

　　4.检查通用落地页的基本内容是否完整；

　　5.广告优化材料与落地页上的产品相符或相关；

　　6.改进网站的制作质量，包括内容丰富，易于阅读；

　　7.提升你的产品优势，包括在价格、品质、品牌、评价等方面；

　　8.线上帮助页面比较完善，客户广告投放服务反应及时。