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信息流广告优化七种策略

发表时间:2020-10-28 09:35

  毫无疑问,最重要的三个推广阶段分别是:赢得曝光机会、赢得顾客点击、获得转化。良好的推广效果,需要满足转化量大、转化成本低这两种条件或其中一种,当出现推广效果不佳的情况时,可逐个查找关键点,进行广告优化


  此九条资讯广告优化策略,不怕效果差。


  一、帐户结构


  可以根据自己的市场推广计划制定出营销计划,没有固定的规范,但是明确的营销目标,设置清晰合理的账户结构,这样,可以提高管理效率,方便后期数据统计和分析。


  二、有针对性的方法


广告优化


  为提高广告投资回报,更准确地投放广告优化,必须做好定向方式的优化,尽可能地做好目标人群的画像分析,分析目标人群的特征,越详细越好,这包括:地域、年龄、性别、浏览习惯、兴趣爱好,再结合百度指数来分析目标人群的地域分布、年龄段分布等。


  依据平台后台返回的数据,再做好数据分析,核实我们的人群画像是否足够精确,例如通过分析发现某一地区的点击量特别大,单独建立一个广告投放区域,也可以制定独立的计划,分配预算,设计有针对性的广告语,进一步提升效果。


  在此同时,多做几个不同定向的组合进行投放,以寻求最优效果,此外,还需注意:1.定向不应太窄,否则可能导致广告优化曝光过低;2.同一型组合,同一规格的广告不建议重复提交,这样可能会互相竞争流量,反而效果不好。


  三、推广预算


广告优化


  对初学者来说,不妨从小数额开始尝试,投放后,需要密切广告优化监控效果数据和投放计划结束时间,根据实际情况随时增减预算数额。


  值得注意的是,1.后台默认使用匀速消耗你的预算,如果你的策略是最快的抢到最多曝光,或者测试如何才能取得好的效果,你可以关闭匀速消耗,在没有限制的情况下,观察预算消耗和点击分布;2.考虑预算消耗过快的情况下,分地域、分平台进行预算分配,可以通过数据查看不同地域、不同平台或其他维度的预算占比。


  四、推广时段


  不难理解,您推广的时间段一定是您的目标群体在平台上较为活跃的时间段,但是如何确定这个时间段,还是需要您根据实际数据进行测试,以确定推广的时间段。


  五、投标


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  最好的促销效果都是在不断摸索中得到的,关于报价问题是影响广告优化曝光量的一个重要因素。建议以下各项投标调整步骤:


  1.设定一个较高的处事价格,如建议出价范围是0.48-1.5元,可设1元;


  2.随时观察曝光、点击数据,曝光低于3000时,适当提高出价,在3000-5000元之间,如果点击较低,则是内容问题,应及时更换广告素材;如果曝光高于5000元,点击效果也较好,则可暂时维持广告优化内容和出价。


  3.数据必须持续关注,如果数据一直良好,且呈上升趋势,你也可以降低报价。


  六、材料点击率


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  除竞标外,与曝光有关的另一个重要因素是广告内容,即你的材料,毕竟好的内容才能让人点击阅读。建议对材料进行调整:


  1.更新频率:一般每2-3天更新一次广告素材;


  2.将可用规格全部上传至网络,避免因缺少规格而不能获得该广告优化位曝光;


  3.对素材的审美观,虽然没有规律性,但对你的受众来说,经过多次调整后,你会慢慢发现一定的规律性以及受众的爱好。精炼卖点,了解受众群体心理,将有助于材料的推广。


  要想获得好的素材,请记住以下要素:


  1、明确宣传目标:把握受众群体的特点;


  2、避免重复:再好的材料,若重复得太多,也会造成审美疲劳;


  3、文字的清晰性:文字的重要性,不容忽视,即使在图片和视频大行其道的今天,映入眼帘的第一印象总是文字;


  4、构图简练,主次分明:尽量避免使用过多的装饰,尽量突出表现的重点,在浏览网页的快速过程中,没有人会慢慢品味你的作品;


  5、整体协调:色彩、风格、内容,尽量保持整体协调;


  6、合理选择尺寸:不同的投放平台提供不同的广告优化尺寸供选择,这些大小对应着不同的曝光量和点击率,根据自己的需要合理选择,可以达到更理想的效果。


  七、落地合作项目


  1.商店/商品网页自助购物提示,有新用户指南,客户服务指南;


  2.是否为新使用者提供了刺激手段;


  3.减少可能导致不安全感的任何信息;


  4.检查通用落地页的基本内容是否完整;


  5.广告优化材料与落地页上的产品相符或相关;


  6.改进网站的制作质量,包括内容丰富,易于阅读;


  7.提升你的产品优势,包括在价格、品质、品牌、评价等方面;


  8.线上帮助页面比较完善,客户广告投放服务反应及时。

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