广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

线下活动该怎么体系化设计?

发表时间:2020-10-28 22:32

  0一项目背景


  酷家乐与新浪家居线下活动共同创立的“酷+创造营”,旨在发掘极具潜力的中国室内设计师,从导师指导设计,到不断孵化线下活动培养酷家乐大学,打造加速中国室内设计师成长进程的成长活动平台,仅为年轻设计师的成长提供支持。


  对设计团队而言,酷家乐作为B端企业线下活动也是首次出现这种类型的需求,如何在没有相同类型经验的情况下,实现全链式帮助需求方推动各项活动落地,是本次分享的主要讨论内容。


  工程进度表02


  作为一个以年为跨度的活动,酷+创意线下活动营包含了线下线上各种不同媒体载体,项目前期策划对于整个项目的推进和节奏控制尤为重要。将项目分为三个阶段,构思定调、预热和正式比赛+线下活动三个阶段。


  第三阶段的构想。


线下活动


  对酷家乐的创意设计师来说,除了视觉表达能力之外,策划构思大型活动也是我们必须具备的能力。设计组首先对设计目标进线下活动行标定,然后从大量的需求信息中抽取设计关键字,并进行发散。


  一、关键词脑暴。


  二、目标校正。


  会议目标:引进大咖,培育设计新星,提升线下活动内容质量,扩大用户互动参与(吸引力),加强内容共享传播(质量)


  主要设计结果:思想影响力,品牌影响力。


  校准目标:1.确定设计师品牌心智线下活动重塑的方向;2.确定“酷+创意营”计划期望达到的口碑内容。


  三、战略构想。


  注册阶段:添加自我介绍的短视频,能观察到选手的综艺感属性,选手标签分类,如超时狗,方便散播包装,增加线下活动故事性。


  竞赛阶段:赞助人软植入,如:植入模型,程序分阶段:25进10,10进5,竞争分赛道:设计科班出身的VS自学成才,创造线下活动经济价值+传播点:投票关联酷家乐的内容如:会员,激励系统,公众号。


  竞赛形式:竞赛过程中穿插大咖,学员访谈(面对考题的想法,对对手的想法,指导老师对学员作品的想法);预演剧本+后期剪辑,增加比赛看点。


  四、主要标识确认。


  4.受试者侧传播


  找出相关目标和核心设计线下活动关键词之后,我们就开始对整个项目视觉进行体系化的构建,而在整个创意营项目中最难的一点就是,如何在同一视觉体系中,对不同阶段的应用场景、人群、投放渠道线下活动做出区分,但又保持品牌视觉的完整性。


  一、站内预热招贴画。


  以酷家乐的logo主图为解构对象,希望线下活动通过打通未来之光的技术通道来展示设计的启示,并从中看到未来设计的更多可能。


  辅导版本:


  参与者版本:


  预热TVC的温度。


  尽管TVC作为一款活动的小彩蛋,不能直接线下活动带来实质性的数据转换,但设计团队自主制作的创意宣传片(故事脚本+分镜头+3d建模渲染+音乐合成),在提升整个活动的体量感和品牌感方面起到了不可替代的作用。


  在早期制作中,分镜非常重要,因为它决定了动画的核心:故事的主题和情感。最初TVC是制作15S左右的视频,在镜头线下活动设置中使用了5个场景,平均每个场景只有3S的显示时间,使得观众很难正确理解视频。鉴于这些问题,我们将TVC的时间延长了。


  三、项目网站的频道页面。


  五十五大师侧传


  为什麽同一视觉系统会分裂成两个不同线下活动的系统?原因在于,面对不同身份属性的人群传播时,传播人群的视觉偏好会有很大差异,相比搜索广告于受训者侧,传播导师侧的整体设计风格也抛弃了之前的营销线下活动技术感,在保留创意营元素的同时,转变为与高端设计师群体认同的素雅板式感。


ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png