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信息流广告创意优化

发表时间:2020-10-29 10:04

  信息流动广告的关键在于广告优化创意,优化投放并不那么简单,如何控制广告成本,创新广告创意成为优化投放的重要环节。


广告优化


  高质量资讯性广告优化材料应具备的特质:


  投射场景匹配:


  阅读场景


  群体属性


  清晰的转换诉求:


  玩按钮


  登记转换


  创造力吸引:


  激发人们的好奇心


  图文结合


  主题角色设置


  如何制作符合投放场景的信息流广告优化素材呢?


  1、推送符合用户生活场景和需求场景的广告创意,效果更佳。


  即时广告,符合用户的生活场景,更具生活气息。


  2.材料的精细操作,定义了用户的地域、年龄、兴趣特征等,增加了代入感。


  卫生主题广告可以投放到40岁以上的用户,这一年龄层的人更重视养生。


  3.创意设计也应符合这一渠道这一类型的风格特征。


  例如——文字+小图式显示,一般建议图片中文字内容最小化或最少化;图片清晰可识别,并且尺寸有限,尽可能突出重点。文本+大图展示风格,建议尽量采用高清真实感图片,让广告优化看起来有质感,可信。


  如何使信息流的想法更能吸引用户呢?


  1、激发使用者的求知欲望和好奇心。


  2、借势影视娱乐、热点话题等更有利于调动用户关注。


  3、产品属性研究:


  根据产业属性和产品特性,选择适合受众群体的创意类型。


  4、分析观众的看法:


  通过对产品用户画像和媒体用户画像的分析,确定目标受众类型;消费者从印象、了解、认同、购买产品/服务,到品牌忠诚度,都是对品牌不断认知的过程。此外,还可以将用户进一步分成三个层次:品牌潜在目标受众(即没有明确的品牌或产品/服务偏好,但可能产生消费的群体)、品牌目标受众(有明确的产品/服务需求,但仍在犹豫或与竞品进行比较)、品牌忠诚受众(即品牌已被消费的老客户)。而且广告优化创意也应该根据消费者所处的购买生命周期来有所区别。


  5、切入产品销售重点:


  在目标受众的不同使用场景中切入产品卖点,促进转化。


  出色创意=投射场景匹配+吸引创意+转化诉求。


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  网上服装业、电商、金融业在信息流资源上的竞争激烈,从整体趋势来看,行业内创意数量与消耗成正比,因此多创意才是最好的赢家。


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  提高创意也要兼顾点击率和转化率,及时调整,避免无效点击。


  总而言之,针对不同的人群,对产品的需求也是不一样的,这需要我们去深入体验产品,分析受众。从受众心理和行为需求两个方面来看,需要创意点的文案和素材发散。广告优化业不仅需要消费者的行动点击,还需要有行动推动转化。行为层面可以从互惠、权威、稀缺、承诺、社会认同等角度建立信任,引导广告投放购买转变。

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