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从优化师行业的落寞,看广告行业的发展趋势

发表时间:2020-10-30 09:22

  数字化营销时代,伴随着内容广受推崇,MCN机构如蜂拥而至,广告优化投放受到冲击,SEM优化陷入困境,背后,是一群人的落寞。


广告优化


  广告主的职业名称:广告优化师,即投放广告并优化广告效果的行销人员。随着搜索引擎广告市场份额的下降,广告优化师的职业生涯遇到了困境。


  广告主优化人员的工作存在着先天不足的地方,需要在需求、供给、渠道之间进行权衡。加之人力毕竟有限,即使再有经验的优化师,其计算、分析、统筹、迭代能力都无法与不断优化的人工智能相抗衡,精确度也不能超过算法技术。随着时代的发展,在未来的优化师这份工作中,大量的计算分析等工作将逐渐被人工智能所取代。要注意的是:


  一、数字营销正在普及。


  行销技巧中最重要的一点是它需要被数据所驱动。与此同时,营销技术更加全面,更加贴近品牌主或广告优化主的某些内部需求,而广告技术通常在发展初期更接近于媒体发布者或广告发布者,以满足供应者的需求。


  二、广告业的个性趋同。


  PV流量时代已经过去,如今PB级的海量数据、海量广告位,复杂而零散的交易环境,使得传统的一对一的低成功率交易完全不可行,必须依靠云计算基础设施提供的处理能力,进行程序化的匹配;其次,要在海量数据的基础上,进行供给与消费的匹配,就需要一个巨大的平台来打通数据与需求的信息。唯有在平台上,大量的广告位与大量的投放需求才能精确匹配。比方说现在的CDP平台,本质上是通过对消费数据的管理来达到精准的定位,从而实现广告优化位与需求的匹配。


  三、AI技术对未来至关重要。


  将来的数字营销,将提供各种各样的数字营销服务,例如广告优化技术(如DSP系统,点击率预测服务),营销技术(如AR营销),数据服务(如CDP,图片服务)。大数据云平台将赋能、扩展流量方和需求方的业务,并通过大数据将其良好的连接起来,利用大数据平台的资源、数据构建广告投放营销云生态。

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