从优化师行业的落寞，看广告行业的发展趋势

　　数字化营销时代，伴随着内容广受推崇，MCN机构如蜂拥而至，广告优化投放受到冲击，SEM优化陷入困境，背后，是一群人的落寞。

　　广告主的职业名称：广告优化师，即投放广告并优化广告效果的行销人员。随着搜索引擎广告市场份额的下降，广告优化师的职业生涯遇到了困境。

　　广告主优化人员的工作存在着先天不足的地方，需要在需求、供给、渠道之间进行权衡。加之人力毕竟有限，即使再有经验的优化师，其计算、分析、统筹、迭代能力都无法与不断优化的人工智能相抗衡，精确度也不能超过算法技术。随着时代的发展，在未来的优化师这份工作中，大量的计算分析等工作将逐渐被人工智能所取代。要注意的是：

　　一、数字营销正在普及。

　　行销技巧中最重要的一点是它需要被数据所驱动。与此同时，营销技术更加全面，更加贴近品牌主或广告优化主的某些内部需求，而广告技术通常在发展初期更接近于媒体发布者或广告发布者，以满足供应者的需求。

　　二、广告业的个性趋同。

　　PV流量时代已经过去，如今PB级的海量数据、海量广告位，复杂而零散的交易环境，使得传统的一对一的低成功率交易完全不可行，必须依靠云计算基础设施提供的处理能力，进行程序化的匹配；其次，要在海量数据的基础上，进行供给与消费的匹配，就需要一个巨大的平台来打通数据与需求的信息。唯有在平台上，大量的广告位与大量的投放需求才能精确匹配。比方说现在的CDP平台，本质上是通过对消费数据的管理来达到精准的定位，从而实现广告优化位与需求的匹配。

　　三、AI技术对未来至关重要。

　　将来的数字营销，将提供各种各样的数字营销服务，例如广告优化技术(如DSP系统，点击率预测服务)，营销技术(如AR营销)，数据服务(如CDP，图片服务)。大数据云平台将赋能、扩展流量方和需求方的业务，并通过大数据将其良好的连接起来，利用大数据平台的资源、数据构建广告投放营销云生态。