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信息流广告越来越难做还是你不会做?

发表时间:2020-10-31 10:46

  什么是信息流广告?真的很困难吗?


  信息流广告主要是依托平台的媒体属性和用户画像能力,针对用户的喜好和特点,为其提供智能化、个性化的广告推荐形式,其中最直观的表现形式就是嵌入到社交媒体的信息流中,将广告穿插到内容中。


信息流广告


  而信息流广告则是将具体的传播情境结合起来,实现技术意义上的精确投放,具有隐蔽性、针对性、互动性和智能性。


  第二类电商以其单页广告的特点,结合信息流推广,在各媒体平台上热销。但越来越多的商家会发现,现在的信息流广告和以前不一样了,创意审查越来越严格,产品卖不出去,广告成本也越来越高。


  第二类电子信息流广告的现状。


  媒介管制越来越严格。2020年前,各媒体平台对信息流广告进行政策管控,特别是315点名趣头*广告乱象,各平台自检自查,今后将更加严格。


  当市场规模扩大影响范围变大时,在扩大过程中产生的问题必然要加以规范。如有“小店规则中心”的关注,今年将会不时更新小店规则。这样的监管有好有坏,老司机只能说利大于弊,虽然很多企业的生意变得越来越难做。


  业界的竞争日益激烈。规范了行业,发展了第二类电商市场,人们也越来越能够接受第二类电商货到付款的方式,第二类电商的这种经营方式逐渐进入大众的视野。愈来愈多的人开始涉足第二类电商这条路,加入者多了,自然也就难了。


  流变得更加严重。在公域流量采用竞价方式的情况下,流量的价格只是随着涨潮而上涨。与以往相比,在新闻平台之前的商品订单单价约为100元左右,而在订单成本约为30元。在此之前,这一数字已飙升至每件50-60元,甚至更高。


  流量广告的发展趋势。


  智能赋予广告营销以平衡效率和体验。媒体智能化进程加快,人工智能技术必将极大地促进信息流广告的发展,进一步优化广告体验和效率,提供一个更好的平衡点。


  (1)创造性产品。利用智能技术自动生成广告创意信息流,与信息内容精确匹配。


  (2)深入了解数据。利用智能技术整合分析用户行为信息,准确分析用户即时需求。


  (3)媒体传播。利用智能技术将手机等移动端或可穿戴设备连接到公共场所场景,实现多屏联动,进一步捕捉用户的碎片时间和注意力。


  (4)监测影响。利用智能技术,实时跟踪和反馈广告效果,达到更精确的广告触达分析效果。


  广告词从“商品”转向了“人”。在此之前,我们常说“以产品为中心”,是以产品观念为导向,在广告内容中把更多的篇幅用于宣传产品的特点。如今的“以消费者为中心”,则是以营销理念为导向,从用户的实际需求出发,寻求广告内容的创新。


  就广告内容而言,信息流广告已在很大程度上削弱了用户对广告的感知能力,但在广告内容的表现方式上,多数广告主仍停留在传统的广告思维导向下,多以产品中心视角呈现广告内容,较大的信息版面争夺用户注意力,缺乏消费者中心视角的内容表达。


  今后,信息流广告将从目标用户需求的角度寻找或拓新广告内容,严格筛选广告材料,增强广告创意,增加目标用户的代入感,强化其痛点。


  五G带来用户体验的升级,加速了信息流广告的商业化。在技术层面上,5G技术的普及将有助于信息流广告商业化的加速。在5G时代,网络速度实现了质的飞跃。无论是第二类电商还是其它行业的发展瓶颈,都可以很好的解决,从而使之能够被普通用户广泛使用。


  广告业的审查更加严格,行业面临重洗。另一方面,未来信息流广告的发展将面临更严格的市场监管。面对大量的信息,消费者往往会选择自己最需要的,而媒体平台在算法的主导下,很容易对用户做到投其所好,送其所需。此外,由于信息流广告具有润物无声的特点,将使消费者难以分辨其真伪,进而不得不对这些虚假发布以及违法广告等加以禁止。


  第二类电子商务如何突破这种局面?


  开辟新天地随平台标准化,市场发展。第一批第二类电商市场已逐步进入白热化阶段,实际上更多的商机存在于电商发展高速增长的地区。例如妇女市场,日用品市场等。但也不必过于担心,随着产业的发展,问题将逐渐得到解决。


  紧随时代的步伐事实上,时代的发展比我们想象的要快,我们所要做的就是紧跟时代的步伐而选择产品做策略。


  例如:智能家居等等。这是与未来的发展方向相关的,所以在选择产品时要抓住这些趋势,提前规划相应的品类。因特网发展迅速,如果没有选好产品的策略,就很容易被淘汰,不想被淘汰只能先发制人,抓住先发优势。


  关注广告内容。一些商人为了做广告而做广告,这是完全错误的。


  因为纯内容平台的内容壁垒为信息流广告的商业化提供了土壤,所以入局较早,发展也很快。最典型的是社交,短视频等平台。企业应将产品融入广告中,突出产品特性,增强信息流广告植入内容与病毒营销平台本身内容的和谐度。

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