信息流广告越来越难做还是你不会做？

　　什么是信息流广告？真的很困难吗？

　　信息流广告主要是依托平台的媒体属性和用户画像能力，针对用户的喜好和特点，为其提供智能化、个性化的广告推荐形式，其中最直观的表现形式就是嵌入到社交媒体的信息流中，将广告穿插到内容中。

　　而信息流广告则是将具体的传播情境结合起来，实现技术意义上的精确投放，具有隐蔽性、针对性、互动性和智能性。

　　第二类电商以其单页广告的特点，结合信息流推广，在各媒体平台上热销。但越来越多的商家会发现，现在的信息流广告和以前不一样了，创意审查越来越严格，产品卖不出去，广告成本也越来越高。

　　第二类电子信息流广告的现状。

　　媒介管制越来越严格。2020年前，各媒体平台对信息流广告进行政策管控，特别是315点名趣头*广告乱象，各平台自检自查，今后将更加严格。

　　当市场规模扩大影响范围变大时，在扩大过程中产生的问题必然要加以规范。如有“小店规则中心”的关注，今年将会不时更新小店规则。这样的监管有好有坏，老司机只能说利大于弊，虽然很多企业的生意变得越来越难做。

　　业界的竞争日益激烈。规范了行业，发展了第二类电商市场，人们也越来越能够接受第二类电商货到付款的方式，第二类电商的这种经营方式逐渐进入大众的视野。愈来愈多的人开始涉足第二类电商这条路，加入者多了，自然也就难了。

　　流变得更加严重。在公域流量采用竞价方式的情况下，流量的价格只是随着涨潮而上涨。与以往相比，在新闻平台之前的商品订单单价约为100元左右，而在订单成本约为30元。在此之前，这一数字已飙升至每件50-60元，甚至更高。

　　流量广告的发展趋势。

　　智能赋予广告营销以平衡效率和体验。媒体智能化进程加快，人工智能技术必将极大地促进信息流广告的发展，进一步优化广告体验和效率，提供一个更好的平衡点。

　　(1)创造性产品。利用智能技术自动生成广告创意信息流，与信息内容精确匹配。

　　(2)深入了解数据。利用智能技术整合分析用户行为信息，准确分析用户即时需求。

　　(3)媒体传播。利用智能技术将手机等移动端或可穿戴设备连接到公共场所场景，实现多屏联动，进一步捕捉用户的碎片时间和注意力。

　　(4)监测影响。利用智能技术，实时跟踪和反馈广告效果，达到更精确的广告触达分析效果。

　　广告词从“商品”转向了“人”。在此之前，我们常说“以产品为中心”，是以产品观念为导向，在广告内容中把更多的篇幅用于宣传产品的特点。如今的“以消费者为中心”，则是以营销理念为导向，从用户的实际需求出发，寻求广告内容的创新。

　　就广告内容而言，信息流广告已在很大程度上削弱了用户对广告的感知能力，但在广告内容的表现方式上，多数广告主仍停留在传统的广告思维导向下，多以产品中心视角呈现广告内容，较大的信息版面争夺用户注意力，缺乏消费者中心视角的内容表达。

　　今后，信息流广告将从目标用户需求的角度寻找或拓新广告内容，严格筛选广告材料，增强广告创意，增加目标用户的代入感，强化其痛点。

　　五G带来用户体验的升级，加速了信息流广告的商业化。在技术层面上，5G技术的普及将有助于信息流广告商业化的加速。在5G时代，网络速度实现了质的飞跃。无论是第二类电商还是其它行业的发展瓶颈，都可以很好的解决，从而使之能够被普通用户广泛使用。

　　广告业的审查更加严格，行业面临重洗。另一方面，未来信息流广告的发展将面临更严格的市场监管。面对大量的信息，消费者往往会选择自己最需要的，而媒体平台在算法的主导下，很容易对用户做到投其所好，送其所需。此外，由于信息流广告具有润物无声的特点，将使消费者难以分辨其真伪，进而不得不对这些虚假发布以及违法广告等加以禁止。

　　第二类电子商务如何突破这种局面？

　　开辟新天地随平台标准化，市场发展。第一批第二类电商市场已逐步进入白热化阶段，实际上更多的商机存在于电商发展高速增长的地区。例如妇女市场，日用品市场等。但也不必过于担心，随着产业的发展，问题将逐渐得到解决。

　　紧随时代的步伐事实上，时代的发展比我们想象的要快，我们所要做的就是紧跟时代的步伐而选择产品做策略。

　　例如：智能家居等等。这是与未来的发展方向相关的，所以在选择产品时要抓住这些趋势，提前规划相应的品类。因特网发展迅速，如果没有选好产品的策略，就很容易被淘汰，不想被淘汰只能先发制人，抓住先发优势。

　　关注广告内容。一些商人为了做广告而做广告，这是完全错误的。

　　因为纯内容平台的内容壁垒为信息流广告的商业化提供了土壤，所以入局较早，发展也很快。最典型的是社交，短视频等平台。企业应将产品融入广告中，突出产品特性，增强信息流广告植入内容与病毒营销平台本身内容的和谐度。