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三项Facebook广告优化技巧,让你的用户源源不断!

发表时间:2020-11-03 09:07

  一、利用广告测试分析,对广告投放进行优化。


广告优化


  在A/B组广告中设置测试变量,可以帮助我们测试每一种广告优化创意的效果,也可以通过设置A/B/C组广告测试来优化广告投放


  1、创建A/B(A/B/C)的广告测试。


  ①先看看创建广告测试的过程:


  ②走进广告管理中心,首先创建一个广告系列,选择目标,确定广告类型,如选择视频会议。填入广告系列名称,


  将广告测试按钮打开到广告系列的名字下面,为Facebook的广告测试选择一个控制变量,如“Deliveryoptimization”。


  ③最终点击设置广告帐户,填写帐户名称、地区等帐户信息。


  ④广告帐户创建完成后,我们将跳转到广告管理中心页面,进入广告优化组。您可以在页面左边的窗口栏中选择一个测试变量,或增加多个广告组,然后在页面右边的窗口中对需要测试的广告组进行测试设置,更改测试设置。


  2、快速掌握广告A/B测试技巧。


  脸谱网站的广告测试变量主要包括四个方面:Creative(创意)、Deliveryoptimization(投放优化)、Audience(受众变量)、Layuout(广告布局),这些变量从不同角度给我们带来不同的广告优化效果:


  (1)创设(创意)


  检验广告创意,可以让我们了解到哪种广告更能吸引观众,从而更好地设置图片、文字、视频、标题等,形成能够获得更多流量的广告。推荐:


  ①选择此变量时,为了保证测试效果最好,可在广告A、广告B的基础上,增加创建5个不同版本的广告进行测试。


  ②如果你只想测试一个特定的广告元素,比如文字,以广告优化,那么就可以测试这些文字是不同的,而其他元素是相同的。


  (2)Deliveryoptimization(优化投放)


  通过对广告投放目标、广告报价、广告费用、广告投放时间等因素的测试,可以更好地保证广告优化效果。推荐:


  可以创建一个相同的广告版本来测试不同的广告投放要素,以同时获得影响该广告的最大变量是什么;也可以对一个优化事件创建多个不同的广告版本,以确定哪个广告版本可以获得该广告投放要素的最佳效果。例如:想要了解广告同一版本的不同变量投放效果,可以将广告A、广告B、广告C采用同一版本,将投放目标分别设定为转化量、落地页浏览量、链接点击量等进行对比测试。经过三组测试对比,了解到影响广告投放效果的具体变量,从而进行广告优化。


  (3)Audience(受众的变化)


  本文通过对受众变量的分析,了解到响应我们广告的用户的特点,设置年龄、地域等受众条件,利用不同的数据对比筛选出响应我们广告的用户类型。举例来说,18-25,26-34,35-44岁的三个不同年龄段的女性,分别来自加拿大,纽约,华盛顿,三个地区,以对比的方式了解我们的广告受到哪些类型的受众影响最大。


  (4)Layuout(排版)


  利用布局变量,可以了解不同展示位置广告的投放效果。本文建议使用自动版位进行变量分析,能最大限度地利用所有默认版位,同时帮助我们有效地利用预算,控制成本,将广告展示给更多的用户。


  二、利用Promo视频制作,打造出观众喜爱的视频广告。


  据Promo市场调查数据显示,70%的Facebook用户比较喜欢视频广告,而相比YouTube,Facebook视频广告播放量高出6%,用户观看率更高。因此从广告优化的角度来看,建议大家制作广告时优先考虑视频广告。


  1、巧用Promo为多平台视频广告制作广告。


  在视频制作方面,Promo是一家为Facebook,Instagram,YouTube,LinkedIn创建视频广告的网站平台,它将根据广告创建者所在的行业,提供大量的优质广告模板和日历广告视频,同时它的内部工具功能还将为我们提供优质的Facebook视频封面素材和图像调整,辅助视频广告优化。


  2、Promo使用的步骤。


  比如:创建一个Facebookads:


  (1)在Cretive版面上找到Facebookads,然后在页面的左下角拉出确定行业范围,可以在页面右上角设置广告类型(广告比例、最新广告、最流行广告、最匹配广告),以找到合适的广告模板;


  (2)选择广告模板之后,我们可以先预览视频内容,确定之后,再选择进入编辑模式;


  单击下面素材编辑栏上的粉色+号图标,将您自己的图片或视频与Promo提供的现成广告模板组合在一起,形成您自己独特的创意视频。单击Edit,可以调整内容的颜色、长度,在页面左边可以添加音乐,在页面右边可以选择标题广告语样式,单击添加的标题样式可以编辑自己的广告文本。


  (3)点击页面左下角的“保存”和“预览”,如果符合要求,可以一键发布到Facebook平台。


  利用更多的广告模板和视频制作功能,用户可以根据自己的需要定制节目并付费。


  三、优化广告注意事项指南。


  而在具体的广告优化过程中,注重一些小细节,会让我们的广告优化效果加倍。


  1、注意广告颜色的运用,切忌用得过多,过黑。


  制作高质量的广告内容离不开广告设计,而广告色彩在广告设计中占有很大的位置,正确的色彩搭配使用,可以吸引更多的用户点击,因此我们总结了一些建议,以助于广告优化。


  (1)根据产品的种类来选择颜色。


  假如我们从事教育行业,我们可以选择绿色等亮色,绿色能给人以信任。举例来说,某一家教育公司的活动宣传广告,其封面背景以绿色为主,而封面人物则以白色蓝色,这为广告增加了可靠性和信任感。


  (2)根据季节选择颜色。


  秋冬季,选择暖色调(浅棕色、橙色)会给人以暖和的感觉,而夏季尽量选用冷色调,让人感到清爽、镇定。例如:某杂志在广告宣传上推出九月新刊封面,封面人物服装颜色系及品牌名称均采用橘色,赢得了众多赞誉和转发,其中不少评论都说色彩好看。


  (3)避免使用平台首页的颜色来选择广告优化的颜色。


  脸谱平台的用户界面是蓝色的,发布广告时,一定要注意避免大面积使用蓝色,否则我们的广告将不会突出,不能吸引人的注意。(为了使我们的广告更亮眼,更引人注目,最好不要使用类似于Facebook平台的蓝色,否则就会沦为背景。)


  (4)橙色、黄色、红色等颜色可以选择。


  一般来说,橙色、黄色、红色都能增加人们的购买欲,切忌用黑色为主,会给观众带来不适感。如广告主色为红色,建议结合白色背景设计,发挥红色的感染力。


  2、删除相关度低的广告;


  FACEBOOK将对我们的广告进行相关性评估,得分为1-10分,而1-3分为低相关性广告。要实现广告优化,必须对关联度低的广告进行优化或删除,以避免这些广告影响广告的投放效果。

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