三项Facebook广告优化技巧，让你的用户源源不断！

　　一、利用广告测试分析，对广告投放进行优化。

　　在A/B组广告中设置测试变量，可以帮助我们测试每一种广告优化创意的效果，也可以通过设置A/B/C组广告测试来优化广告投放。

　　1、创建A/B(A/B/C)的广告测试。

　　①先看看创建广告测试的过程：

　　②走进广告管理中心，首先创建一个广告系列，选择目标，确定广告类型，如选择视频会议。填入广告系列名称，

　　将广告测试按钮打开到广告系列的名字下面，为Facebook的广告测试选择一个控制变量，如“Deliveryoptimization”。

　　③最终点击设置广告帐户，填写帐户名称、地区等帐户信息。

　　④广告帐户创建完成后，我们将跳转到广告管理中心页面，进入广告优化组。您可以在页面左边的窗口栏中选择一个测试变量，或增加多个广告组，然后在页面右边的窗口中对需要测试的广告组进行测试设置，更改测试设置。

　　2、快速掌握广告A/B测试技巧。

　　脸谱网站的广告测试变量主要包括四个方面：Creative(创意)、Deliveryoptimization(投放优化)、Audience(受众变量)、Layuout(广告布局)，这些变量从不同角度给我们带来不同的广告优化效果：

　　(1)创设(创意)

　　检验广告创意，可以让我们了解到哪种广告更能吸引观众，从而更好地设置图片、文字、视频、标题等，形成能够获得更多流量的广告。推荐：

　　①选择此变量时，为了保证测试效果最好，可在广告A、广告B的基础上，增加创建5个不同版本的广告进行测试。

　　②如果你只想测试一个特定的广告元素，比如文字，以广告优化，那么就可以测试这些文字是不同的，而其他元素是相同的。

　　(2)Deliveryoptimization(优化投放)

　　通过对广告投放目标、广告报价、广告费用、广告投放时间等因素的测试，可以更好地保证广告优化效果。推荐：

　　可以创建一个相同的广告版本来测试不同的广告投放要素，以同时获得影响该广告的最大变量是什么；也可以对一个优化事件创建多个不同的广告版本，以确定哪个广告版本可以获得该广告投放要素的最佳效果。例如：想要了解广告同一版本的不同变量投放效果，可以将广告A、广告B、广告C采用同一版本，将投放目标分别设定为转化量、落地页浏览量、链接点击量等进行对比测试。经过三组测试对比，了解到影响广告投放效果的具体变量，从而进行广告优化。

　　(3)Audience(受众的变化)

　　本文通过对受众变量的分析，了解到响应我们广告的用户的特点，设置年龄、地域等受众条件，利用不同的数据对比筛选出响应我们广告的用户类型。举例来说，18-25,26-34,35-44岁的三个不同年龄段的女性，分别来自加拿大，纽约，华盛顿，三个地区，以对比的方式了解我们的广告受到哪些类型的受众影响最大。

　　(4)Layuout(排版)

　　利用布局变量，可以了解不同展示位置广告的投放效果。本文建议使用自动版位进行变量分析，能最大限度地利用所有默认版位，同时帮助我们有效地利用预算，控制成本，将广告展示给更多的用户。

　　二、利用Promo视频制作，打造出观众喜爱的视频广告。

　　据Promo市场调查数据显示，70%的Facebook用户比较喜欢视频广告，而相比YouTube,Facebook视频广告播放量高出6%，用户观看率更高。因此从广告优化的角度来看，建议大家制作广告时优先考虑视频广告。

　　1、巧用Promo为多平台视频广告制作广告。

　　在视频制作方面，Promo是一家为Facebook,Instagram,YouTube,LinkedIn创建视频广告的网站平台，它将根据广告创建者所在的行业，提供大量的优质广告模板和日历广告视频，同时它的内部工具功能还将为我们提供优质的Facebook视频封面素材和图像调整，辅助视频广告优化。

　　2、Promo使用的步骤。

　　比如：创建一个Facebookads：

　　(1)在Cretive版面上找到Facebookads，然后在页面的左下角拉出确定行业范围，可以在页面右上角设置广告类型(广告比例、最新广告、最流行广告、最匹配广告)，以找到合适的广告模板；

　　(2)选择广告模板之后，我们可以先预览视频内容，确定之后，再选择进入编辑模式；

　　单击下面素材编辑栏上的粉色+号图标，将您自己的图片或视频与Promo提供的现成广告模板组合在一起，形成您自己独特的创意视频。单击Edit，可以调整内容的颜色、长度，在页面左边可以添加音乐，在页面右边可以选择标题广告语样式，单击添加的标题样式可以编辑自己的广告文本。

　　(3)点击页面左下角的“保存”和“预览”，如果符合要求，可以一键发布到Facebook平台。

　　利用更多的广告模板和视频制作功能，用户可以根据自己的需要定制节目并付费。

　　三、优化广告注意事项指南。

　　而在具体的广告优化过程中，注重一些小细节，会让我们的广告优化效果加倍。

　　1、注意广告颜色的运用，切忌用得过多，过黑。

　　制作高质量的广告内容离不开广告设计，而广告色彩在广告设计中占有很大的位置，正确的色彩搭配使用，可以吸引更多的用户点击，因此我们总结了一些建议，以助于广告优化。

　　（1）根据产品的种类来选择颜色。

　　假如我们从事教育行业，我们可以选择绿色等亮色，绿色能给人以信任。举例来说，某一家教育公司的活动宣传广告，其封面背景以绿色为主，而封面人物则以白色蓝色，这为广告增加了可靠性和信任感。

　　（2）根据季节选择颜色。

　　秋冬季，选择暖色调(浅棕色、橙色)会给人以暖和的感觉，而夏季尽量选用冷色调，让人感到清爽、镇定。例如：某杂志在广告宣传上推出九月新刊封面，封面人物服装颜色系及品牌名称均采用橘色，赢得了众多赞誉和转发，其中不少评论都说色彩好看。

　　（3）避免使用平台首页的颜色来选择广告优化的颜色。

　　脸谱平台的用户界面是蓝色的，发布广告时，一定要注意避免大面积使用蓝色，否则我们的广告将不会突出，不能吸引人的注意。(为了使我们的广告更亮眼，更引人注目，最好不要使用类似于Facebook平台的蓝色，否则就会沦为背景。)

　　（4）橙色、黄色、红色等颜色可以选择。

　　一般来说，橙色、黄色、红色都能增加人们的购买欲，切忌用黑色为主，会给观众带来不适感。如广告主色为红色，建议结合白色背景设计，发挥红色的感染力。

　　2、删除相关度低的广告；

　　FACEBOOK将对我们的广告进行相关性评估，得分为1-10分，而1-3分为低相关性广告。要实现广告优化，必须对关联度低的广告进行优化或删除，以避免这些广告影响广告的投放效果。