广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

广告投放效果不好,是你误解了用户

392
发表时间:2020-11-04 09:09

  面临如火如荼的新媒体广告发展,许多人认为传统广告投放已经死亡。


广告投放


  但不管你是挣扎在抖音平台上,还是埋头思考公众号推文的选题,还是眼睁睁看着广告效果越来越差,宣发成本越来越高。


  事实上,就现阶段而言,无论是走传统媒体渠道还是新媒体的广告曝光模式,都面临着转型和挑战。


  为了实现广告投放效果的提升,我们必须全面梳理广告效果实现的逻辑。


  广告的目的在于引流变现,总的来说,是制造品牌影响力。


  让目标群体通过不同的表现形式,对品牌产生已有的认知,用情感加深目标群体与品牌的联想,从而影响其购买决策。无影响力的广告是无效广告。


  造成广告无影响力的原因有两个方面。


  其一是广告渠道覆盖面小,影响范围广,无法实现流量变现;其二是广告本身未能抓住目标人群的潜在需求,即使花大价钱漫天打广告也没用。


  网络+时代,广告媒体渠道增多,自媒体遍地开花,传统媒体的影响力逐渐被瓜分,广告投放的目标受众有了更多的选择余地,他们通过偏好选择,逐渐形成难以被影响的消费群体,简单粗暴的广告袭来,也无动于衷。


  在金庸小说中,用这样的一句话来表达:“那些都很好,可我偏偏不喜欢。”


  常规已被抛弃,你的深情,也成了他的冷漠。正如恋爱中的一对分手,你误解了客户,客户也会对你失去信心。


  为了使你的产品受欢迎,你必须花点心思去打动你的顾客。


  当前,广告效果的实现必须建立在大数据分析的基础上,同时强化APP形式的投放,但创意仍是实现广告投放效果最根本的东西。


  有一些现象级的营销案例,其实就是抓住顾客的心理,利用合适的流量曝光平台,达到了变现的效果。它要求产品经理对产品进行重新定义,对媒体进行重新定位。


  新形势下,有许多高端产品由高消费产品转变为快消产品;也有许多找明星代言、割韭菜的综艺节目;利用热播综艺节目进行广告投放植入;也有一些制造抖音热点话题,寻找网红带货。


  别小看这些成功的策略,不是砸钱就能办成的,在其背后还隐藏着对产品信息、产品卖点的深加工、营销策略的构想、产品形象包装的设计等等。


  而且许多小企业主在资源、资金有限的情况下,根本无法遵循上述“土豪”策略,但宣传思路却是一致的——抓住客户的核心痛点,在场景中突出戏剧冲突,通过产品重点,抢占消费者的注意力。


  在广告投放阶段之前,对影响广告预期的几个因素进行测试,在广告投放材料的选择上,关键词信息非常重要;在定向策略上,越精确越好;在覆盖渠道的选择上,直接影响到目标群体的接受程度。


  广告主需要时间积累广告效果,关键是品牌策略的持续性,许多小企业往往在投入广告时过于追求短期效果,结果一次不中,再换一次,换来换去费时费钱,品牌仍然没有树立起自己的形象。


  为了使品牌以对的形象以对的广告形式呈现在人们面前,最终你需要专业的广告优化品牌策划人员,输出卓越感人的创意形式,从头到尾实施品牌策略,持续稳健的投放机制,才能达到广告投放效果最大化。

ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
客户服务
 
 

服务热线:18971574751

企业外站.png

广告服务-婷婷


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png