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从这5个维度出发,教你如何进行信息流广告优化

发表时间:2020-11-04 09:21

  信息流广告投放时,通常需要进行四个操作,即建立帐户、优化帐户、分析数据、提升效果。并且在这四步中,帐户的建立是最基本的。


  现在,我们来谈谈如何从账户的构建,如何进行信息流广告,提升信息流广告效果。


  建立帐户也就是建立帐户结构,只有建立清楚的帐户结构,才能有针对性地、准确地进行优化操作。


信息流广告


  合理地设置帐目结构能给我们带来许多帮助:


  第一,由于事物的差异性,不同产品和地域之间的转化效果不同,信息流广告消费自然也会有差异,而合理的帐户结构可以帮助我们清楚地认识到其中的差异,从而更好地控制消费。


  这样,就形成了一个清晰的帐户结构,它的数据记录也很清楚,在后期进行数据分析时,可以更好地显示出来,使我们的工作更加高效,分析结果更加准确。


  在优化过程中,我们需要根据账户结构来分析投放情况,一个清晰的结构,有助于我们发现问题,找出优化方向,并确定优化思路。


  建立一个合理的帐目结构很重要,同时,它的工作也很复杂。


  为了让帐号架构清晰,需要在帐号建立前对产品的用户群体、关键字有足够的了解,并将关键字按照帐号结构进行分类,结合不同的分类进行文案创作。


  帐户建立,最终是为了控制流量。


  要能更好地建立一个清晰、合理的帐户,我们从五个信息流广告方面考虑:


  01、访问者需求维度。


  投放信息流广告的过程是吸引流量、促进流量转化的过程。信息流广告之所以能吸引流量,是因为它所传递的信息能够满足流量需求。


  对于不同流量的需求不同,不同需求的关键字也不一样,根据关键字的不同,以及所处购买阶段,我们可以划分账户结构,区分出价等等。


  02、产品的维度。


  每一种产品,其成本、利润、种类、功能等各不相同,按产品的不同划分帐目结构,可以有效地控制不同产品的消耗和成本。


  03、区域维度。


  区域是广告宣传的一个重要维度,同一页面在不同的区域会产生不同的效果,这主要是因为产品或品牌在不同区域的影响力不同。按区域划分账户结构,可区分重点地区和非重点地区,能有效地控制资金流动,提高转化率。


  04、设备尺寸。


  所谓设备是PC端和移动端,不同的设备,所呈现的信息流广告效果也不一样。


  不同设备对广告效果的影响因素有:广告展页的大小、用户群属性、使用设备的场景等。


  一般而言,传统企业的广告在PC端的转化效果比较好,因此,在构建客户结构的同时,也可以据此进行构建。


  05、时段维度。


  关注产品的用户流量也会在不同的时间发生变化。依据不同时期的产品广告效果建立帐户,使转化效果最大化。


  上面五个维度,对应着不同的流量,互相补充。


信息流广告


  当构建帐号时,只要这5个维度清晰,我们就可以根据维度对用户群体进行清晰定位。理解信息流广告用户需求、产品价值等信息,就能有针对性地对关键词进行分类,对素材进行创意设计。


  并且在后续的账户优化、数据分析以及提升效果方面,主要是围绕5个维度展开的。经过构建之后,我们可以从这五个维度入手,使账户设置更全面,数据分析更清晰,并且在5个维度的基础上进行效果提升。


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