广告主为什么选择知乎进行广告投放？原来是这样

　　一、知乎用户属性。

　　女性和男性的比例分别为47%和53%。不满24岁的用户占21.82%，不满25-35岁的广告投放用户占61.53%。

　　微博用户主要分布在广东、北京、江苏、浙江等一二线城市。这一群体也比较集中，主要是学生和IT人，还有许多类似于产品经理、程序员、运营等岗位的人，这些人群的共同特征就是：年轻、高认知、高追求、高学历、高收入、有消费能力。

　　二、产品的发展方向及走向。

　　产品导向功能在知乎平台上逐步完善，各种导向越来越精准化。随著产品流量的进一步开放，各种定向关键字也开始一一实现，地域性基本可以定向到地级市，兴趣标签也是多种多样。

　　与此同时，随着知乎用户流量的增长，知乎的广告表现形式也变得更加多样，在原有大图、小图以及文字链的基础上，发展出了多图模式、视频模式等多种更高级的有效广告表现形式。改进了频繁单调的广告信息被用户疯狂使用的现象，也为更好地满足广告主的广告投放需求提供了支撑。

　　由于流量的增长，在知乎上开发出了更多的广告资源，从单一的主信息流显示位置逐步向内容详情页、评论页、问答页等多种APP核心页面展开广告覆盖。

　　三、投放背景维度的选取方法。

　　在知乎这个平台上，男女比例相对均衡，对于广告业的选择也更加多样化，可以说，各个行业都能在知乎上找到自己的客户群。由于知乎用户多分布在北上广等一线城市，广告投放可以有效地集中预算，对主要覆盖人群进行精准投放。

　　由于知乎属于社交类平台，用户进入时目标明确，对于干扰信息不会轻易投出视线，因此采用大图风格的广告信息展示能更容易吸引用户的注意。

　　现在，知乎的广告主要集中在教育，金融，旅游，装修等行业。

　　四、材料投放要点。

　　具有高质量用户群的知乎，既有高深的专业知识科普，又有幽默风趣的神回复，既有行业专家，又有文艺青年，既有达人又有小白，等等。这几个不同的用户群形成了一个独特的氛围，所以，在知乎上写文章大多是走高端路线，即使是“俗”，也是高端“俗”。

　　那些活跃在网络中的用户，对新产品都有好奇心，对新事物敢于尝试，接受程度相对较高。高质量的广告投放客户群，各种标签，是大多数互联网产品的目标受众。

　　五、知乎广告投放的优势：

　　1、作为国内最大的社区类知识问答平台，知乎拥有过多的用户基础，活跃度高，月访问量达到180亿次。

　　2、知乎的用户群可以分为三类，知识类，追求品质生活的类，新人类类，这三类人都是因特网的精准流量。并且通过开放式维度定向，知乎能够满足不同定向需求，将广告信息投放到特定人群或单个用户。

　　3、知乎上主要是CPC的报价，价格为0.5元，一般的实际价格在0.6-0.8元之间。可以说，知乎的出价较低，在知乎上，投放链接可以是监控短链，也可以支持数据回调监控链接。

　　用户在不同的平台上有不同的调性，找到适合自己产品的信息流广告渠道非常重要，而知乎对广告投放主来说可以说是投放的好渠道。