信息流广告投放，如何才能降低推广成本？

　　传统的市场营销观念在新的数据时代被淘汰了，如何抓住数据资产，并将其转化为巨大的商业价值，是每一个市场营销者必须思考的问题。通过数据的不断沉淀和优化，今日头条DMP平台形成了闭环精准营销。

　　今日头条的信息流广告投放是什么？

　　今日头条的信息流广告以基于用户属性、浏览历史行为和兴趣的本地化方式出现在信息流中。支付方式为每次点击(CPC)、免费展示推广内容、用户点击扣款。与此同时，标题平台与合作媒体平台帮助商家优化素材点击，进一步提升推广效果。广告业转型的过程大致可分为显示-点击-转型。

　　上述三个阶段紧密联系在一起，优化信息流的目的就是要做好每一步的工作，从而降低信息流的营销成本，最大化广告效果。

　　今天头条的信息流广告投放优化技巧。

　　创造力不仅是决定投标是否成功的重要因素，而且是决定最终报价扣除的决定性因素。在信息流广告的推广过程中起着重要作用。好的创意能激发用户对产品的好奇心，帮助广告主吸引更多的流量，提升广告转化的效果。

　　一、人群需求洞察，精准锁定受众群体。

　　通过精确的定位功能、数据(定位基础、利益导向、LBS定位、营销)、用户群体，今日头条可以锁定你。目的群是实现高精度的触点，提高广告效果。最终目的是要实现广告投放优化过程中的转变，转变为中心化。也就是说，根据背景数据，筛选出高转换区和低转换区，并对其进行优化。

　　二、开发富有吸引力的创意和材料。

　　1、材料优化技巧。

　　(1)图像清晰可见：

　　材质接近主体，画面清晰，画面质量高，简洁，干净，1:1还原，避免画面变形；

　　(2)结构简练突出。

　　快速、高效地吸引客户，使用户能够将注意力集中在简单的元素上，不要过于关注布局，简单到复杂。更大或更多的照片可组合、剪接、裁剪等；

　　(3)颜色搭配要合理。

　　材质整体色调，保持风格统一，尽量采用纯色、平面和微观纹理的背景图像，避免使用过于醒目的图片，尽量不要使用三色背景；

　　2、创新的优化技巧。

　　(1)关键词。

　　因为一般广告浏览时间有限，需要有吸引眼球的关键词来突出广告投放亮点；

　　(2)用户相关性。

　　增加一些与用户相关的元素来吸引用户的注意，比如使用“package”定位，(品牌)移动平台等等；

　　(3)热点新闻。

　　借助于明星IP，热门话题，热门电视剧等，伪造头条，制造热门新闻；

　　(4)提供用户资料和好处。

　　指导文件和文件使用的好处；

　　(5)易于理解。

　　仿效性写作应该是一种简单、直接、有效、更具创造性的指导语言；仿效性写作意味着清楚、简明、直观，避免混乱和混乱；最好是理解和记忆，并提炼为句子。

　　三、建立落地页，提高转化率。

　　1、避免大量改头换面的广告投放带来负面影响。

　　2、从内容和结构上看，5S以内的页面加载，过多的图片和内容会影响加载速度，用户会随着页面层次的加深而流失。

　　3、化换目标，也就是信息流广告用户的预期行为。例如购买订单，电话咨询，应用程序下载，表单提交，添加组。清晰定位用户，转换目标清晰明确，引导用户点击完成转换。

　　4、在转换期间，复杂的互动意味着失去用户。注册过程太多，也很容易造成广告投放客户流失。