信息流广告投放三大阶段优化技巧

　　今天的头条，抖音应该是优化师或多或少会做的渠道，所以不要去接触庞大的引擎。

　　无论其推广目的如何，所有庞大的信息流广告投放账户都被划分为三个主要的阶段：数据收集阶段，稳定的发布阶段，计划衰减阶段。

　　稳定化阶段的运行注意事项。

　　1、在修改方向和出价时不要太大幅度地修改，大幅度的修改会影响到我们的广告投放模型，方向修改最多一天一次，每次都是小幅度的。

　　头条面的小幅度修改会很少，过了学习期之后要想拓量，一般是在智能量选项中进行修改，根据方向向加选项来放量。

　　一天最多修改2次，每次不超过5%。

　　2、最好观察至少1天，不要因为某一段时间过得不好，马上开始调整。

　　3、如果我们一次计划学习期结束，效果还不错的话，千万不要去放养，建议每天提高5%的价格，或放开小幅度的定向。

　　方向通常很少去放开，除非用了Leca定向的，可以加一些行为词，兴趣词，但是一般还是要提高价格，因为我们要把ECPM值的衰减效应降到最低。

　　众所周知，信息流广告投放是由系统根据ECPM值进行排序的，当竞争对手上了许多新的创意时，我们自己的创意点击率就会下降，因此需要提高价格以保证目标人群范围。

　　提高价格当然是因为成本合适，又想放量，如果成本不合适就不要提高价格，而是需要慢慢降低价格。

　　4、增加一批更宽泛的创意文案，增加点击次数，从而提高ECPM值。

　　5、新规划时，尽量保证一维有差异，材质一定要换掉。

　　规划衰退期费用高昂的原因

　　如果出现以下连续3天或连续时段的数据表现，证明需要进行广告投放优化调整：

　　1、计划的展点消、转换量连续下降，点击率上升，平均均价/千次展示消费就有了这样的上升，转换成本是正常的还是上升，代表着计划模型生命周期的衰减。

　　以这些数据为例：

　　2、展示数量总体呈下降趋势，平均点击单价总体上升，在2号开始变差，表示规划模型生命周期的衰减。

　　理由分析：

　　在冷启动时，系统开始采集数据，过了学习期后会扩大广告投放范围寻找前面积聚的相似人群，但是范围是有限的，系统探索的范围越来越小，越来越精确，后面就会出现没有人群可拓，或者目标人群全部转化的情况，所以曝光量会越来越小。

　　对策：

　　开启智能拓维，让系统自动寻找更多的流量。由于刚刚提到，造成这种情况的原因是范围变小，所以可以打开智能拓片抢救一下，如果还是抢救不过来直接新建计划就行了，就算用和以前一模一样的材料也可以对不同人群进行考察。

　　展点消正常或上升，点击率下降，均价/千次展示消费有一降低，成本上升，表现为创意生命周期的衰退。

　　以这些数据为例：

　　从表格中可以看出，展销会的规模大幅提升，点击率下降，千次展销会的广告投放消费也有了明显的减少，费用更是直线上升。

　　理由分析：

　　这说明我们的系统探索者数量在不断增加，但这一部分并不是我们想要的，并且存在一定的垃圾流量，我们的创意已经吸引不了目标内的访问者，也就是说创意生命周期到了。

　　对策：

　　删去以前转化不好的标题，增加一些标题党的创意，同时降低价格，或者复制计划，重新制作新计划投放。

　　此外，也有可能是页面使用时间过长，使得访问者的转化能力下降。

　　一般而言，信息流广告投放建议每月更换一次页面，如果转换正常就可以不用频繁更换，转换效果不好就建议建议更换下一页。

　　今天干货就分享到这里，还想了解更多其他的问题，欢迎随时在后台和我聊天~。

　　今天的知识摘要：

　　1、在稳定投放期，定向改版一天最多1次，价格在2次以内，不超过5%。

　　2、最好观察1天再做调整，效果好的不能放养，及时提价，建议5%左右。

　　3、信息流广告优化计划模型生命周期衰减可开启智能拓量挽救，若效果不佳直接新建计划。

　　4、创意生命周期衰减建议新加入标题党的创意可以同时降低价格，或重新推出广告投放新计划。