腾讯新闻&腾讯视频广告位审核规范

　　腾讯新闻&腾讯视频广告位禁投分类。

　　腾讯新闻下面是结合京东商品分类列出的禁投类别的一部分，包括但不限于以下：

　　1.1内衣：禁止闪投；

　　1.2功能化妆品(指具有祛痘、育发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、除疤等功效的化妆品)；

　　1.3保健产品(包括蓝帽标志产品、饮食补充剂和补品)；

　　1.4药物；

　　1.医疗器械，在线咨询；

　　1.6兽医和杀虫剂；

　　1.7财务；

　　1.8保险箱；

　　1.9脱毛剂；

　　1.10手机充值(指通过非官方渠道或不知名的移动平台进行的充值)；

　　1.11定位类产品涉及隐私，GPS等；

　　1.12专用间谍设备和业务，如窃听器、偷拍机、针孔摄像机、信息截取(传真截取、短信截取、电话截取)；

　　1.13收藏品(例如：中国邮票玉币佛珠/念珠紫砂艺术外国钱币房饰手串/宝珠核桃/核雕国画收藏类书报篆刻印章等)

　　1.14家电类目下按摩椅，按摩器，足浴，足疗机。

　　1.食品目目三七粉，冬虫夏草，人参，西洋参，蒲公英根。

　　1.16监控摄像机，保险箱和其他安全设备。

　　1.17甲醛、环境水质检测仪器及其他环境监测产品。

　　1.18控制刀具

　　1。19金，玉，玉

　　1.20代理表格登记(代理资格)

　　1,2段配方奶粉。

　　1.22房地产

　　第二，国家法律和平台条例。

　　2.1不使用绝对化的词语，如“国家”、“最高级”、“最佳”、“顶级”、“第一品牌”、“极品”、“至尊”、“最受欢迎”、“极致”；

　　2.2商品的性质、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期、允诺等，不得作虚假宣传，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等作虚假宣传；

　　2.3在广告中不得出现“央视品牌上榜”的描述(《央视关于从未授予“央视品牌上榜”等称号的声明》)；

　　2.4不得有任何虚假定价、虚假折扣等价格欺诈行为和虚假营销；

　　2材料的文案描述需要与落地页的信息一致，如商标信息一致，折扣信息一致；

　　2.6对商品的描述应有合理、有效的证明材料，不得捏造或夸大内容，不得使用与事实认知或逻辑不符的描述，例如：无严谨证据使用“领先”等与品牌和商品行业地位不符的文字；

　　2.7不得投放与市场价格相差过大、价格超低或明显虚假的商品，如：A货、高仿、仿牌、仿冒、仿冒、仿冒品；

　　2.8不得对产品或服务的效果作出保证承诺，如禁止包含“必须”类的描述，妈妈有必要，孩子有必要学；5天瘦10斤；0风险等；

　　2.9广告使用的数据、统计资料、调查结果、摘要、引文等内容应真实、准确，并注明出处；

　　2.10在广告中不得使用虚假专利产品或专利方法；

　　2.11不得利用容易引起误解的广告创意，以欺骗、误导消费者；

　　一、广告应是可识别的，能使消费者辨别其为广告；

　　二、大众传媒不得以新闻报道的形式变相发布广告，不得误导消费者；

　　三、不得在广告材料上使用图标或按钮的操作功能来误导用户并诱使其点击广告；包括但不限于虚假播放、关闭、暂停按钮、鼠标或手势图案、假分页、翻页图标、点赞、评论、标点符号等；

　　四、广告材料不得模仿系统或网站发布的信息或通知，使消费者误认为是系统行为，例如：告警、对话框、错误信息、“祝贺你得到一份礼包”、“祝贺你获得免费资格”等；

　　五、广告文案不得使用模仿好友关系链的文案，使消费者误认为是自己邀请的好友；

　　2.12其他生产经营者的商品或者服务不得贬低；

　　2.13在广告中不得使用“驰名商标”字样；

　　2.14不应出现“国家免检产品”等内容不合格；

　　2.15未经授权不得使用第三方形象或标志；

　　2.16未经许可，不得使用腾讯的相关标识，例如“腾讯投资”，“腾讯合作”，“微信合作”等。

　　2.17国家、民族、社会的形象、利益和安全不受损害；

　　一、禁止使用或变相使用中华人民共和国国旗，国歌，国徽，军旗，军歌，军徽；

　　二、禁止使用或变相使用国家机关及其工作人员的名义和形象；

　　三、禁止有民族，种族，宗教，性别歧视等内容的广告；

　　2.18不得违反社会精神文明建设的要求，不得违反社会风尚和道德规范，如不得含有淫秽、色情、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；

　　2.19不得违反广告宣传的规定；

　　一、广告代言人不得对其未使用的商品或未接受的服务作推荐、证明；

　　二、任何商品或服务不得以未满十岁的未成年人为广告代言人；

　　医疗、药品、医疗器械和保健食品广告不得使用广告代言人作为推荐人、证明人。

　　3.活动的展开规则。

　　3.1不支持0元购买，1元抢宝，1元云购等；

　　3.2禁止使用假倒计时计时器；

　　3.3有奖销售活动评审规范；

　　一、抽奖式有奖销售，活动奖金最高不超过50000元；

　　二、如以特定物品之使用权利作为奖品，奖品之价值以该特定物品本身之价格为估价标准，而非视使用权利之价格；

　　3.4附赠赠品销售活动审计说明。

　　(1)广告中表示促销的商品或服务附带赠送的，应明确说明所附带赠送的商品或服务的品种、规格、数量、期限及方式，例如："买一送一"，应说明"送一送"是什么，附赠奖品的价值应与描述相符。

　　3.5赠红包券类活动；

　　一、不得出现歧义性文字；

　　二、广告材料或落页如为红包，必须发现金；如发优惠券，必须发优惠券，必须发优惠券，不得出现赠送内容不符合实际情况；

　　三、不得以抢红包为诱饵诱使分享，诱使关注迅速得到粉丝关注，以及谋取不正当利益，如：恶意欺骗用户；

　　四、不允许使用模拟红包风格的创意广告材料；

　　3.6酒类商品不得作为奖品或礼物出现。

　　广告材料制作的技术规范。

　　广告文案撰写的基本规范。

　　4.1禁止使用繁体字；

　　4.2不能使用中英文组合的词语；

　　4.3广告中如借用了某个词作为谐音词，则需要在这个词上加引号来表示区别；

　　4.4不使用网络语言，易产生误导，给社会造成不良影响，如“十动然拒”、“人动人静”等。

　　4.5不能使用特别的符号，例如：":)"等。

　　4.6文案的结尾可以不用标点符号，也可以用问号和标准省略号，禁止使用句号；

　　4.7不允许在文案中出现诸如股票代码，电话号码，地址，网址链接，微信，QQ,QQ群或其他社交软件号码等文字内容；

　　4.8不要使用容易造成歧义的词，例如：让我们谈谈房子，看表等等；

　　4.9不应涉及诱导关注或诱导分享文字，例如有机会获得奖品的关注公众号、有惊喜点击等；

　　4.10不应出现与产品销售量有关的描述(包括销售数量和销售量的评定排名)，例如：**国家领先的销售数量；

　　4.11不能用消极的词语或情景来描述，也不能用可能引起心理恐慌或心理不适的词语或语句；

　　例如：含有“死亡”的词语，老板发疯的词语，老板喝多的词语等等；

　　例如：“出大事了”等容易引起人情味恐慌的词语或语句；

　　4.12文案不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁等；

　　一、挑衅类文案，例如：

　　㈢广告详细页面制作的基本规范。

　　4.38不应有无商标、活动简介、设计等信息收集页面；

　　使用信息收集需要规则告知用户，数据填写的用途、使用范围、品牌等相关信息，帮助用户判断是否填写；

　　二是线索收集内容不应涉及收集非用户个人信息，如收集用户好友的电话号码、微信号码等；

　　4.39不得放置与发布主体、微信号或未认证的二维码或微信号不一致的；

　　4.40不要在页面底部显示加入微信群、QQ群或其他社交网络信息；

　　4.41禁止落地页无提示下载。

　　㈣投放的资格。

　　4.42广告投放中涉及到他人形象、使用数据、统计数据、调查结果等方面的，需要广告主提供证明材料，例如授权文件、证明、说明函或确认书(统称为“证明文件”)；

　　品牌、商标、版权作品，广告主须提交上述内容的权利人(公司或个人)的授权或合作协议；

　　二、明星、著名人物、动漫形象，广告主须提供由名人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权或代言合同，或由动漫权利人(公司或个人)提供法律授权或合作协议；

　　获奖、荣誉奖的获得者，须提交相应的证书；

　　内裤材质的选择应注意的几个问题。

　　说明：腾讯视频-1080X1920大图竖版CPM。

　　Flash屏幕不支持投掷，其余位置支持投掷，另外外层内衣和落地页需要注意：

　　外展示材料：禁止使用模特儿(真人和卡通)穿着、展示内衣/裤的形式，禁止单独展示立体形象，所有材料需与文字搭配：

　　落地页：可出现穿着内衣的模特，需遵循以下规范。

　　一、禁止暴露、突出显示敏感部位，禁止模特使用色情、诱人的姿势。

　　二是禁止下身穿着短裤的形象，外衣裤装不作管制。

　　三、可以使用敏感部位完全遮盖，不会造成任何突出的人物形象。

　　第六条闪屏广告重点审查规范。

　　说明：腾讯视频-1080X1920竖版大图-CPM，需要将推广的材料体现出来，需要在广告主名上添加LOGO。

　　4.43素材图片和文字必须清晰可辨，不能有杂音、杂乱、变形等。

　　4.44不能是纯图片。

　　4.45素材图不能用纯色块法分割。

　　4.主推商品所占比重必须大于全部材料的1/4。

　　4.47禁止干扰效果，包括但不限于色彩使用单色渲染、纯底色对比效果，如色差过大的色彩，强光等。

　　4.48素材不能出现纯色块与文字的强烈对比，包括纯色块与文字的颜色对比、色块与文字的强烈对比。

　　4.49广告主在制作闪屏广告材料时，应严格按照提示设计(如下图所示)，避免重要信息被遮挡；

　　一、广告材料底部边距不能有Logo、文本等信息(高度：480px)

　　2)广告材料顶部边距不能有Logo、文本(高度：180px)等信息

　　三、广告材料左右侧距不得放置Logo、文字等信息(宽度：120px)

　　4)广告材料右上角的边距不能包含Logo、文本等信息(250*80px)

　　4.51文案：字高最小不超过40px，字高最大不超过220px；

　　4.52按钮：宽度不能超过440px，高度不能超过112px；

　　4.53logo：高度要求大于100px，字高要求大于40px的最小字高；