公交媒体广告投放实战技巧你了解么？

　　随着移动互联网的发展，消费者群体开始分化，市场竞争加剧，特别是年初至今的大爆发，迫使众多企业陷入困境，市场出现疲软。为扭转颓势，不少企业采取了削减广告预算等一系列“节流”措施来挽救企业。但是，效果如何呢？在市场低迷期，一旦取消广告，只会让自己的品牌在消费者中销声匿迹，逐渐被消费者遗忘。那么怎样做广告呢？特别是高质量的公共媒体广告投放？你知道下面这些实战技巧吗？

　　01广告媒介定位选择。

　　对于不同的地点，广告的受众、效果等因素也是完全不同的，因此，选择好广告的投放位置非常重要。一定会有很多人觉得只要选择了人流大的地方，那广告效果就一定不会差，真的吗？覆盖范围越大，广告效果就越好，虽然是这样，但广告费用也会越高，而且不符合精确投放的原则。准确地投放广告需要考虑的是广告目标受众的接受程度和广告效果。合适就是最好！

　　让我们看看公共汽车媒体广告。将广告投放到城市流动大巴或人流密集的候车亭上，视觉纯洁而不干扰，让观众形成强制性收视。尽管人们普遍对当今各种各样的广告有着几乎天生的抵触情绪，但相对于覆盖城市每一个角落的公共汽车或候车亭，广告的内容与许多陌生面孔相比，显得更加有趣。因此，不管哪种商业品牌，都适合这种广告媒介。

　　02选择目标受众。

　　就目标受众的选择而言，不同层次的受众对广告的认知程度不同，也决定了广告效果的差异，并非所有受众都是品牌广告的目标受众。所以我们首先要分析受众群，了解什么样的受众群是潜在客户，以及什么样的受众群不可能成为客户，然后找出症结。

　　公共交通媒介广告具有地域优势、人流大、集中、受众群体类型广泛等特点，无疑使公共交通媒介广告成为各类品牌的宣传圣地，广告的投放，在有效加深消费者群体对品牌的识别和认知的同时，也使其找到最符合自身需求的产品。

　　03有效的投放策略。

　　广告主要提的就是广告的投放策略，选择一个好的广告投放策略非常重要，这就是好的广告投放这个“八”字的含义。公共交通媒体广告的投放应考虑的是，在选择投放策略时，应准确、有效地与广告主所需的目标受众或潜在消费者进行接触。最优组合，有效辐射品牌目标客户，实现企业营销目标。

　　坦率地说！在广告中花钱到底如何才能获得高回报？不确定因素似乎已经成为现代营销的死敌，没人愿意花一大把钱去做一个“薛定谔广告”。

　　Wonamek说过这样一句轻描淡写的话：“我知道在广告方面的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。对广告投放效果的评价一直是个世纪的难题，好在现在的网络传播越来越普及，评价手段也日趋成熟。但同时也暴露出另外一个问题：我们都希望广告投入能产生相应的收益，但又如何才能使广告效果最大化？

　　01着眼产品，切中需求

　　投放广告时，我们要看清产品的特点，首先要弄清楚我们的广告到底要说什么。宣传的目的是使用户记住你的品牌，记住你的产品具有哪些显着特征，你的产品能解决什么问题，你的产品如何满足他们的需求。基础市场洞察力要求在广告投放时，准确地瞄准客户的需求，然后使产品广告达到用户所期望的效果，将多种实际场景结合在一起，在广告中放大这种需求，从而赢得消费者的青睐。

　　02围绕核心，精简为主

　　几乎没有那种立竿见影的广告，大多数情况下，广告并非一期就能立刻见效，因此广告主倾向于大批量、持续性、重复性地投放广告，以便有效地占领用户的心智。

　　并且，广告内容必须始终围绕一个中心点或核心目标进行宣传，以精简为主，不要过于贪心于放入任何东西。观看广告并非背书，没有人愿意记住大段大段的内容，即使你再感兴趣。经过反复、大规模的广告投放后所取得的实质性效果，已经有相当大的受众群体记得你！

　　03选择公交媒体，注重效能

　　选择广告媒介需要考虑很多因素，例如，考虑媒介的传播表现，结合广告的目标来选择媒介，或者根据目标消费者的定位来选择不同的媒介，或者是考虑预算的情况，使广告达到高性价比的传播效果，等等。无论从什么角度来看，公共交通媒体的天然优势，都是广告客户的不二选择！

　　过去在广告投放方面，人口密集、经济发达的一级市场是广告投放的中心阵地，二级市场其次，三级市场投放较少。但是随着城市化进程的加快，一些有“潜力”的二线城市已经升级为新的一线城市，这些城市的消费水平大幅提高，加大二级市场宣传，可以吸引更多的消费者。

　　此外，广告必须以效能为中心，无论是成熟的品牌企业，还是刚起步的创业公司，都不应盲目地进行大范围的广告投放，这样会浪费宝贵的市场时间和企业的资金。

　　选择恰当而有效的广告投放形式，找出市场的切入点，把握精准投放的原则，可以扩大广告的营销效果，使广告的投放效果切实有效，更有利于企业品牌的传播。