必看的信息流优化指南

为什么信息流广告的点击率很高但没有转化？如何找到广告优化的关键因素？

为了做好信息流广告优化，有必要知道信息流广告的工作方式。常用的分析模型是营销渠道转换模型。

除了平台提供的数据外，您还可以通过百度统计，热图和其他工具监视广告流的信息显示，点击，消费，到达率，第二跳率和其他指标。为了进一步增加收入，有必要分析营销渠道中显示，点击和转换的三个层次，以便从上到下找到问题并加以解决。

印象数印象数低，如何优化？

展示量是指广告显示的次数，并且保持稳定的显示光量是整个投放的前提。影响展示量的主要因素是方向，出价，预算，交付时间和帐户余额。早期帐户的风险敞口率低主要是由于以下原因：

定位在发布初期，定位应该“比缩小更宽”

特别是对于新客户，如果对目标转化组的认识不够清楚，那么设置太多和太详细的定位条件将很容易导致曝光过度，从而导致成本飞涨。狭窄方向的常见原因如下：

1）定位太精确且太小，导致覆盖的人太少

2）多个重定向重叠，导致方向狭窄

建议新帐户应首先通过受众分析确定总体人口方向，然后逐步缩小方向并根据数据细化操作。以避免不合理的出价并导致较低的印象

投标不合理，导致竞争力低下，从而无法赢得竞争。不合理的出价如下：

1）竞标价格低于行业平均水平，竞争力低导致曝光不足

2）投标没有根据申请的实际资源进行调整

3）未能根据特殊节点及时提高出价，导致显示量低。

建议新方案的出价应略高于平均出价，大方案的新方案的出价应高于小方案的出价，IOS方案的出价应高于出价的Android计划，以确保广告的正常显示。但是，如果显示量低于正常水平，并且在几次提价后没有任何改善，则可以更改材料或创建新计划。

预算低预算，低印象数

信息流广告的显示量受广告计划预算的很大影响，媒体将根据预算值预先分配流量。

通常，有必要持续观察效果转换，根据转换成本和ROI更合理地分配预算，避免因预算消耗过多而提前停止的情况。