信息流广告跑量难，怎么办？

　　最近不知是平台原因，还是优化师的个人操作，不少朋友都在抱怨自己的账户不够用。因为当前媒体平台流量紧张的各个行业玩法日趋成熟、单一，导致整体成本上升，跑量困难。信息流广告投放时，有时不显示出来，广告消耗量波动大，所以除了平台原因外，我总结了几点我们优化师自己的原因！你有没有考虑到以下要点？

　　一、投放时间过窄

　　帐户若只勾选投放时间的早、晚投放或只勾选投放某一天的某个时段，将导致流量影响。也有多数人因为操作账户过多，导致设置时段或关闭广告组操作失误，导致无法显示。

　　二、预算

　　因为产业竞争力较大，广告主预算少，出价低，也会影响信息流广告流量的限制，影响广告推广的速度，产业环境竞争大出价过低或刚好在平均数上，影响展示量。

　　三、定向

　　定向这里我就不多说了，定向面太窄，会造成系统分配流量小，日活流量小，影响计划展示。

　　第四、多重定向交叉。

　　许多信息流优化师在发布时都有一个错误的想法，即构建许多相同的计划时总是有一个计划是个起量点，这是一个错误的想法。如果用户的广告策划相同，推广方向、出价、预算、创意等等都是一致的，那么就会出现用户之间的竞争，最终导致整个用户的质量下降，流量受限。

　　第五、帐户资格。

　　一些帐户可能在提交审核之前就有一些情况没有通过审核，当帐户多次提交审核的效率越来越低，随着提交次数的增加，最终导致帐户的资格也变得更加严格，影响流量。

　　第六、帐户质量度。

　　在帐户开始投入使用后，由于帐户资料缺乏吸引力或优化人员更换不频繁，帐户的点击率或转化率都会降低。帐户会受到帐户质量的直接影响，而系统向用户分配的流量可能会下降。

　　第七、帐户经常调整。

　　帐户调整频繁之前的文章也一直强调，若频繁帐户暂停计划，修改报价，时段，创意等操作。这将影响到学习期的帐户模型的积累，导致系统要重新挖掘人群，影响广告消耗！

　　第八、标签

　　用于描述广告帐户属性的标签。在某种程度上，广告分类和标签会影响广告预测值ctr。如果内容和标签不匹配，则投放定向会影响系统对帐号的定位和广告标签。

　　第九、CPA的投放方式。

　　在此着重说明CPA,CPA本身并不适合于平台方。所以广告客户想要实现低成本高转化的流量基本是很少的，另外CPA计划不起量建议不要多个相同的方向同时跑。当CPA计划出现无转换但一直开放时，系统很可能会控制CPA的消耗速度，从而影响流量。

　　第十、地区问题。

　　作为最后一项补充，地理区域就不需要我多说了，选择的区域太窄，显示的人群范围也不大，影响消费。

　　最佳建议(仅供参考)：

　　针对上述情况进行账户优化，信息流最重要的是有针对性的，以及有创意的物料。首先优化信息流定位，找准人群定位，仔细定位兴趣定位，行为定位，对某些行业无效人群进行排除。并从物料角度，提升物料相关性和创意多样性，使每一创意都能吸引到目标用户转化，促进整体跑量。