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今日头条如何广告投放?

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发表时间:2021-03-08 15:08

  今日头条广告投放是基于其强大的人工智能算法,主要广告产品有今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。用户特征:群体广泛,二三四线及以下城市偏多。


广告投放


  从系统的角度看,今日头条广告投放分为两类,一类是品牌广告,一类是竞价广告。


  1、品牌广告


  广告资源强势曝光,迅速提升品牌认知,如受到大品牌客户青睐的开屏广告投放,按CPT和CPM形式付费,费用根据投放时长或显示需求而定。


  2、竞价广告


  也就是常用的效果广告,多以当地顾客为主,注重效果的转化,强调ROI(投入产出比),多种创意风格满足了多元化的投放需求。


  3、今日头条广告投放流程:


  签入帐户-充钱-帐户结构规划-落地页制作-创建广告组-创建广告计划-创建广告创意-设置广告检测-开始投放广告-监测数据变化-调整广告优化(或增加、减少、停止或关闭)


  4、开户收费模式


  一是按展示量竞价(CPM),对用户进行快速覆盖。中成药:按每千次展示收费,每1000次展示收费(第二位)。


  “今日头条”推出了以千次为单位的广告投放竞价方式,这种方式价格低廉,覆盖面广,每千次的费用一般只有十几元。


  CPM采用竞价方式,由平台根据特定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件进行推送。这一模式非常适用于面向大众消费的展示、促销、招商等商业活动,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益。


  二是按点击率收费(CPC),有效果才付费。cpc:产生1次点击计费(第一位计算法=第二位计算法*第二位计算法/第一位计算法)。


  互联网广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告投放,用户根据自己的需要来确定目标客户,由系统推广后根据实际点击数来收费,这是最有效的精准投放方式。

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