品牌广告和效果广告投放的策略与评估方法

　　与品牌广告相比，效果广告投放更精确，更容易计算出品牌的投入产出比，而品牌广告的重点在于提高品牌的知名度，有利于品牌形象的建立。在内容、投放策略、价值等方面，品牌广告与效果广告有很大不同。

　　品牌广告的特点

　　品牌广告最重要的一点就是持久性。短短的广告投放曝光，几乎不能塑造品牌，通过几十年如一日的不断曝光品牌及其卖点，让观众形成深刻的记忆，当观众有需要时，品牌广告的优势便显现出来。

　　效果广告的特点

　　效果广告投放最显著的特点是广告效果快速，网络效果广告能实时显示广告花费多少钱，有多少点击量、下载量和注册量，而户外广告则可由第三方广告监测机构进行验证，监测维度包括广告宣传批次、广告人流、受众反应等。

　　概述：

　　品牌广告是一种长期的广告营销行为，适用于维持较大品牌的热度，是打造品牌知名度的重要手段，近期天猫、蚂蚁花呗等广告投放就是如此。其主要目的是快速实现产品或服务的销售效果，适合于推出中小型品牌新品。