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广告投放选择长期还是短期

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发表时间:2021-04-21 14:47

 

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       至于网络广告投放要不要品效合一的问题,对于这个问题,每个人都有自己的考虑,但不管是大大小小的品牌做广告投放,品效合一都是广告主想要投放广告能收获的广告效果!


  网络广告投放是一项投资,这种投资是有时效性的,所以网络广告投放的时间是有限度的!


  有人曾跟我说过,我在网上用微博做广告时,常常会有一个问题,我的品牌在做微博广告投放时,我的广告是跑一次,还是要重复投放?


  在这个过程中,有两种情况:


  一是长期投入。


  若投放时间较长,则广告投放周期较长。


  举例来说,如果我们想要推广某项活动,那么我们可能需要至少提前15天开始投放广告,广告内容都是相同的内容,最后落地页面的内容都是最终的活动页面,但在广告创意方面,我们可以从多方面、多角度进行广告创意的设计和描述。每日的广告创意将会呈现在用户的眼前,每天重复的广告有以下几个优点:


  一、品牌和活动一直都在刷屏,让自己对活动内容不感兴趣的用户都能及时关注到广告,虽然微博广告可以做到精准营销,但要想扩大品牌活动的知名度,那就要扩大广告的覆盖面;


  二、广告反复出现,更容易得到用户的青睐,也有利于广告主提高企业的知名度;


  三、当广告无处不在时,那么年轻用户就会觉得这个活动有热点/亮点,追求时尚潮流的目标受众也是一直关注广告主广告投放的内容。在任何地方都可以看到广告,活动得到了大多数用户的认可,活动本身就成了热点内容,无论是用户还是单纯的品牌主,都会主动接近热点内容。


  如果广告客户想要做长期的广告投放,那么一定要做到重复投放!


  较长时间的广告投放会倾向于品牌广告,比较适合采用CPM方式来计费。这类广告有长期投放,也有短期投放,短期投放可能会更倾向于效果广告,短期投放能尽快让广告主看到广告,短期投放可能更适合急需注册量、用户数量的APP,将更适合想要达成交易的单品/服务。


  二是短期投入。


  假如我们要做短期的广告投放,那么我们首先要选对单品。适合单品要受众广,价廉物美,而且还是时下最热销的产品。


  这样的产品,一般的推出周期都比较短。时时刻刻,新鲜事层出不穷,我们在做广告投放时,如果想要推广某单/APP,借助于热点/热门事件,首先需要我们具有敏锐的网络意识,同时还要有专业的文案策划能力,这样才能让我们的短广告投放取得更好的效果!


  若为短期广告,则需要广告创意不断更新,以获得更多用户的关注与互动,当热点诞生后的24小时,是最好的借势时机,广告主/广告优化师若要借势行销,则需要在最佳时机采取行动!


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