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游戏行业朋友圈广告投放技巧!

发表时间:2022-02-24 15:08作者:网络来源:网络

本文将通过分析朋友圈广告的相关特性,来探索游戏行业朋友圈广告投放技巧。

广告投放

数据来源:腾讯企鹅号公开资料收集

一、朋友圈广告推送机制是什么?

不知何时起,微信朋友圈出现了形式各样的广告,从一开始的各种吐槽到现在的习以为常,朋友圈广告的接受度越来越高了。甚至,很多人还会在朋友圈广告下面进行一个评论,互动性非常的强。游戏行业投放朋友圈广告早有成功案例,在腾讯官方发布的消息里,就有一个通过投放朋友圈实现日进一万以上用户的案例。

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图片来源:腾讯广告官网

游戏平台在投放朋友圈广告之前,对朋友圈广告进行一个深入的了解,对产品的能力和广告样式进行一个分析,同时了解一下游戏用户的需求,是至关重要的一个部分。

1.什么是朋友圈广告?

朋友圈广告,简而言之,就是通过微信的一个生态体系分析,在朋友圈以一种类似朋友原创内容的形式,在用户的朋友圈进行展示的一种广告。

朋友圈广告目前主要有两种形式:图文广告和视频广告。一般外层文案的字数不超过40个字,不超过4行;而外层图片的话,有1张、3张、4张、6张这几种配置;视频方面,一般时长在6秒以内。

朋友圈广告一般采取的是与朋友圈信息流完全一致的经典样式,非常简洁明了,展示品牌形象相当便捷。朋友圈广告,有着非常大的优势,它基于微信亿万级的用户流量,根据专业的大数据处理算法,来投放广告。这种针对性极强的广告,为广告主提供了一种非常高级的互联网社交推广营销平台。

2.朋友圈广告如何投放?

朋友圈广告可以帮助广告主实现多种营销推广目标,它的核心功能如下:全自助广告投放、集中管理高效便捷、全面数据报表、大数据智能分析、模板化推广页提升创意创作效率等。

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朋友圈广告主要通过简洁的文案、图片、视频、链接等形式在朋友圈投放,它可以进行灵活的自由配置,展示形式多样。它支持很多推广目标:推广商品、收集线索、派发优惠券、推广宣传品牌等等。

3.朋友圈广告的推送机制是什么?

朋友圈广告主要是按照几大类目,来进行定向推送:年龄、性别、地域、学历、兴趣、手机相关等等。这种推送机制,能够极大程度地将广告推送到准客户的朋友圈进行展现。

二、微信朋友圈广告投放准备工作

想要全面提升流量,吸引更多游戏用户,就需要有比较高效的解决方案。投放之前先做好准备工作很重要:

1.时间

微信朋友圈广告想要投放,主要流程是:开户、创建广告、方案审核、广告上线、效果追踪。开户方面,不仅是注册账号、申请认证,还有开通广告主功能,这些大约要5天。所有流程做完,大约3-15个工作日,一条朋友圈广告可以上线。所以考虑到广告的时间,要提前做好相关的准备。

广告投放

图片来源:腾讯广告官网

2.方案

创建广告,需要提前做好的还有定位,也就是说这条广告的主要目标是什么,想要达到什么目的。另外,广告的定向和方案也要提前设计好。广告投放后,可以实施查看各项数据的情况,进行一个监控。在广告投放结束后,还能看到结案报告,来详细了解广告的一个投放效果。

广告投放图片来源:腾讯广告官网

三、游戏行业微信朋友圈广告投放技巧

微信朋友圈的广告流量主要来自微信流量,操作起来非常简单。它在用户的朋友圈插播广告,有着极佳的用户体验,因此朋友圈广告一直是游戏APP广告主的必争之地。接下来我们一起来了解下微信朋友圈广告的投放技巧。

游戏行业朋友圈广告投放技巧!

图片来源:腾讯广告官网

1.微信账户搭建

首先,选择版位。

其次,设置定向:一般设置为兴趣定向比较好,也可以根据关键词进行拓展定向,比如同类的手游名称、游戏术语相关、游戏IP相关、泛娱乐相关等。

游戏行业朋友圈广告投放技巧!

2.游戏广告出价方法

游戏出价的方法主要有3种:首先,要有用户价值原则,也就是说高价值的用户用更高的出价去获取;其次,多层次人群触达:要有主次明确的定向,核心出高价;第三,出价方式要多样:根据具体情况分析,不同情况不同出价方式。总之,出价方式要灵活使用比较好。

3.游戏行业广告投放技巧

首先,常规的视频广告仍然是效果很好的,很多游戏大厂选择的都是视频推广;

其次,落地页建议用原生推广页,这种效果和使用率都比默认模板高太多;

第三,原生落地页的设计方面有几点要注意:首屏设计是重点,尽可能把首页设计得更加精美;多按钮总点击量最多,使用多按钮得形式,会有更多的点击量。

四、游戏行业朋友圈广告投放的步骤

朋友圈广告有非常精准的数据分析和支持,在广告投放的时候,要综合考虑这些标签属性。具体的广告投放步骤如下:

1.首先选择广告位

2.定向的确定

70%以上的定向预算,要分配给核心人群。

3.出价规则

出价要灵活,不可盲目,建议高价值用户出高价,用户价值可作为出价的一个标准。可以选择智能优化方式。

4.素材创作

创作素材是关键,毕竟内容为王。在创作的时候,创意视频是最好的形式。在选择落地页的时候,建议用原生落地页。

五、游戏行业朋友圈广告设计的注意事项

游戏行业做朋友圈广告,大多是为了拉新、品牌曝光和提升知名度,同时顺带地保持老玩家活跃度和提升市场占有率。在做广告的时候,有些注意事项需要有所了解:

1.朋友圈广告的投放目的需要提前明确,针对的目标用户要清晰。这样做出来的广告,才能更好地传播和曝光,信息的到达率也能得到提高。比如品牌曝光的需求和拉新需求它对应的广告创意就有区别。

2.在前期构思阶段,要做好讨论,确立好设计创意,讨论的主题主要有几个方面:表达的情节是否足够吸引玩家?哪些内容可能引起玩家的反感和排斥?游戏的元素要体现多少?情感的表达是否足够合适?凡此种种,不一而足。一般来讲,情感向和社交化,是比较常见的两个方向,也更容易引起玩家的共鸣。

3.在设计过程中,要根据定好的设计方向思路来做。这个过程,体验和细节要优化,质量要高,跨部门合作要融洽。在过渡页的设计上,要有足够的吸引力,落版页需要有相应的环境衬托,营造一种良好的氛围。整体来说,所有这些都是为了吸引玩家的关注和促进玩家的分享。

综合来讲,相比传统广告,朋友圈广告这种发布途径有着非常大的发挥空间。它可以根据手游、兴趣标签等精准定向,来向喜爱游戏的青年人群投放。而游戏广告通过朋友圈广告形式来做,可以最大程度上实现一个全面的覆盖和曝光。当然,广告的文案策划、创意和质量,也是决定广告效果一个重要因素。想要吸引用户互动点击,提升用户兴趣,还是要掌握一定的技巧,进行全面的设计比较好。

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