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口腔医疗行业朋友圈广告投放

发表时间:2022-03-10 11:28作者:丝路赞来源:丝路赞学院

广告投放

背景调查:

随着现在人民生活质量地不断改善和提高,同时对口腔健康的重视程度也在逐步提升,在这样的情况下,市场需求也日益剧增,现在很多医疗机构都开始针对不同人群的不同需求制定不同的口腔修复方案,造成了口腔护理行业成为了潜在发展行业,同时也培养出了大量有需求的用户。

对于每一个行业来说有效的营销策略是快速提高知名度和转化的重要环节,口腔行业也不例外,那么我们就一起来看一看口腔行业是如何在投放信息流广告。

现阶段口腔行业投放的信息流平台有哪些?

现在行业内信息流广告投放平台是越来越多,但是不同的平台由于受众的用户年龄、消费能力、用户群体数量的不同,基于这些等问题,每个平台都衍生出了自有的人群画像。

  • 在知乎平台上:
    在知乎上活跃的用户偏向于年轻化,80后90后的用户居多,且基本上都是有高学历、高收入、高消费的特征存在,这类人群大多是知识中产人群,对生活品质有一定的追求,所以对个人的外在仪表就显得更加注重,现在很多年轻人的牙齿不齐,都会进行矫正,牙周炎、洁牙这些更是常见,使得口腔需求的市场在逐渐的扩大。

  • 在今日头条上:

因为口腔的问题都相对比较复杂,有些较为麻烦的口腔问题,往往是需要一个比较长治疗的周期,例如禹病、牙周炎,缺牙这些都是长期循环性的,也是需要有一定的经济消费能力。而在头条平台上的推广的广告主,可以了解到头条上也有超过亿万用户群,且人群的消费能力也是比较强的,这样可以更利于后续的转化。

3、在抖音平台上:抖音平台入驻的用户早已超过亿万级,且都是以年轻人为主,这些人对自己的要求完美,对口腔牙齿的美观上的要求也是越来越高,抖音用户更多的是大城市年轻用户,收入和消费能力比较好,对口腔的诊疗花费都是能够承担的。

4、微信朋友圈广告上:

伴随着微信用户的日益增加,朋友圈广告的发展也是愈发贴近生活,用户的年龄段、人群数量、消费能力覆盖得比较全面,所以微信朋友圈广告就成为口腔行业的主力方向。

常规的口腔行业是如何做广告营销推广?

口腔行业的营销推广得从多个维度来进行分析,这样才能够使得在后续的广告投放广告过程中,可以把广告投放给有需求的精准用户,提高广告的转化效果,降低成本。

可以简单的划分为以下几个点:

1、先做好人群定位

对于口腔问题来说,没有年龄、性别的限制,就好比小孩子的婴幼儿防痴、青少年的牙齿矫正、中年人的牙周炎问题和老年人的缺牙情况等,这些口腔问题在我们日常生活中都是非常常见的,所以要根据商户实际的情况来对人群进行一个清晰的定位,以避免出现不对口的情况出现。

2、口腔项目的开展

在口腔门诊的广告营销推广问题上,不同的商户需要对自己所处的本地区市场环境有所了解,且对自己的门诊在本地区要有一个怎么样的定位有一个明确的规划这样才能够确保在开展推广营销口腔项目可以带来更多的人流量和提高真实的转化效果。

3、推广形式的多样化

现在在推广的形式上,不能过于单一化,这样容易流失掉一部分潜在的用户,所以在开始推广前可以先提前准备好多套不同的样式进行同步使用,如:图文并茂、短视频等形式,这样不仅在表达上能够更丰富,还能以不同的形式触达到不同的用户,让营销推广的效果能够达到最大化。

口腔行业在朋友圈是如何进行推广的呢?

现在微信生态系统的发展已经逐步趋于完善,用户群体数量也在逐渐的增长,在这样的情况下微信朋友圈的广告形式也随之发生变化,越来越贴近用户的日常生活,使得广告可以更深入人心。

朋友圈口腔案例分享:

泉州某口腔门诊部做朋友圈广告推广,在广告推行下,在投放区域、年龄段、投放时间段、行为兴趣这些条件上做了限定来确保广告能够更好投放。

1、投放区域上:由于口腔行业带有门诊的,所以投放的点以地级市区为核心,设定投放范围为整个泉州地区;

2、在年龄段上:口腔问题是每个人多多少少都会2遇到的,但是又要有一定的经济基础,所以设定为已经开始出来工作的人群,年龄段在25岁及以上;

3、在投放时间段上:每个人的浏览情况是不一样的,时间上选择全天性;

4、在行为兴趣上:本次主要营销宣传的点是种植项目,所以行为兴趣上都是筛选与种植有关的关键词,这样可以使匹配到的用户能够更加精准。

口腔医疗行业朋友圈广告投放

图为:广告的行为兴趣意向用户群体

广告上线后根据行业侧咨询以大盘的平均出价对多个版位,如:朋友圈、微信公众号和小程序、腾讯平台与内容媒体(腾讯看点、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频),搭配不同的素材和文案进行测试效果。同时开启多条广告,在同等条件下,增加自动出价、一键起量的功能,并且在DMP人群广场中,抓取新的人群来做额外的人群包补充投放。测试在不同版位的效果情况,根据数据反馈情况来保留效果较好的做后续的长期投放。

当广告整体的转化效果达到一定的数量时,即原本出价在220元,转化数超过50个且日消耗大于等于2000元,稳定后开始降低出价,通常按照5%-10%的范围来下调,同时更新上新的广告和新的素材,避免爆量过的素材老化导致量下降。
口腔医疗行业朋友圈广告投放

图为:出价逐步下调后的数据

通过前期的准备工作的完善,后期在维稳日常成本的情况,只需要定时上新广告和新的素材,并且保持账户的预算充足的情况下,就能够使广告长期的进行投放下去。

总结:口腔行业仍然处于上升的阶段,未来市场依然是十分的宏大,同时有效的营销推广同样是重要的,只有做好先驱动力即选择一个对的推广平台,才能够让后期的工作事半功倍。

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