信息流广告优化转化效果差？素材优化不知从何下手？来，今天分享三个不同行业的优秀案例，从投放策略制定、创意文案设计、落地页优化策略等维度给出建议，为大家提供优化思路参考。
• 案例背景：该项目为执业考证推广，属于高薪职业，或可吸引有意向提升收入水平的潜在人群
① 模型初建立：精准投放于孕产育儿/教育/资格认证等意向人群，年龄25岁以上③ 稳定成本期：主要以跑量，提高单个广告值，稳住成本
1）氛围营造：背景选择以大图为主，使用拿证的打开样式，让用户有代入感，增强真实可信度2）核心内容：文案和图片联系紧密，侧重表达考证门槛低，考后的收入可观，促使用户更多的点击
③ 准入门槛低，从痛点突击用户，表明考证是择业加薪的选择之一1）起量时，广告组可以采取ABTest的方式去新建，这样有利于账户在一段时间内开启的素材不一样，避免一直使用同组素材过快的衰退
2）账户在大跑量的情况下，每两个小时观察账户量级变化，如量级大幅度降低后应及时开新广告组抢量
• 案例背景：本案例为解酒饮料的加盟推广，投资门槛较低，适合初创投资者
1）受众：对投资意向人群，主要以18-50男性群体为主① 测试期：投放前期，申请开通流量定向和流量包功能，精准媒体投放② 稳定期：放开场景，增加开屏、激励视频等流量场景1）氛围营造：信息流广告优化背景选择以签约图、摆货图为主，突出成功案例，增加潜在客户信心，提高转化率，让用户产生信赖感2）核心内容：素材多以大图、组图的形式，突出招商，避免错误信息咨询3）页面布局：产品信息占据整体创意图片比例不宜过高，避免让用户产生只卖产品不招商的误解
落地页突出产品属性 — 解酒饮料，与外层用色保持相关性2) 信息流广告优化测试不同的定向，确定不同时期跑量定向，方便后期把握
• 案例背景：该案例为家装推广，家庭装饰类目为大部分城市居民能够承受的万元以上的消费
1）受众：25岁以上，性别无特定需求，具有一定经济及文化素养① 测试期：免一阶账户，基于模型稳定性，控制好计划预算，适当提高出价跑量② 稳定期：放开预算，保留基础人群属性，尝试不同定向组合投放，采用高价拿量策略观察，搭建不同的规格素材
2）核心内容：通过“限时免费”、“获取相关设计报价方案”、“领取装修补贴”等文字，吸引用户点击
落地页高度契合外层广告创意，核心卖点突出：如：快速获取全新报价、免费获取装修方案等等① 表单设计：需简洁明了，方便用户填写，了解用户房屋信息、用户简单信息即可② 页面布局：风格简约大方，通过房屋的各种问题情景再现，契合用户心理；同时点明该类用户核心关注点；最后，介绍本装修机构优势、特长（与用户关注点深度契合）1) 重点突出：免费领取方案、限时领取装修补贴、免费获取等用户利益点2) 创意类型：优先采用大图投放，辅之三图创意+视频创意3) 素材图片：采用装修效果图片+领取装修报价类素材+定制方案类素材
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