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OPPO广告 : 三大案例教你搞定信息流广告优化,轻松提升转化率

发表时间:2022-04-22 14:43作者:买量江湖来源:买量江湖
信息流广告优化转化效果差?素材优化不知从何下手?来,今天分享三个不同行业的优秀案例,从投放策略制定、创意文案设计、落地页优化策略等维度给出建议,为大家提供优化思路参考。



01
教育培训行业优秀案例


案例背景:该项目为执业考证推广,属于高薪职业,或可吸引有意向提升收入水平的潜在人群


案例来源:江西恒新广告有限公司

   投放策略制定   
1)预算:账户预算设置1000,计划不限预算
2)位置:信息流
3)策略:
① 模型初建立:精准投放于孕产育儿/教育/资格认证等意向人群,年龄25岁以上
② 过度转化期:拓宽定向包和放宽投放区域实现
③ 稳定成本期:主要以跑量,提高单个广告值,稳住成本


   创意文案设计   
1)氛围营造:背景选择以大图为主,使用拿证的打开样式,让用户有代入感,增强真实可信度
2)核心内容:文案和图片联系紧密,侧重表达考证门槛低,考后的收入可观,促使用户更多的点击


信息流广告优化


   落地页优化策略   
1)首图
明示最大特点,挑战高薪就业,开篇先吸引眼球
2)核心内容
① 以测一测的形式吸引用户填写,提高留单率
② 从市场前景和政策等多方面展示消防工程师的优势
③ 准入门槛低,从痛点突击用户,表明考证是择业加薪的选择之一
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   运营经验提炼   
1)起量时,广告组可以采取ABTest的方式去新建,这样有利于账户在一段时间内开启的素材不一样,避免一直使用同组素材过快的衰退



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2)账户在大跑量的情况下,每两个小时观察账户量级变化,如量级大幅度降低后应及时开新广告组抢量


02
招商加盟行业优秀案例



案例背景:本案例为解酒饮料的加盟推广,投资门槛较低,适合初创投资者


案例来源:合肥鼎笙互动网络科技有限公司




   投放策略制定   
1)受众:对投资意向人群,主要以18-50男性群体为主
2)位置:OPPO广告联盟
3)策略:
① 测试期:投放前期,申请开通流量定向和流量包功能,精准媒体投放
② 稳定期:放开场景,增加开屏、激励视频等流量场景

   创意文案设计   
1)氛围营造:信息流广告优化背景选择以签约图、摆货图为主,突出成功案例,增加潜在客户信心,提高转化率,让用户产生信赖感
2)核心内容:素材多以大图、组图的形式,突出招商,避免错误信息咨询
3)页面布局:产品信息占据整体创意图片比例不宜过高,避免让用户产生只卖产品不招商的误解



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   落地页优化策略   
1)首图
落地页突出产品属性 — 解酒饮料,与外层用色保持相关性
2)核心内容
突出招商:将吸引性政策摆在突出位置
产品卖点:纯植物,0添加准入门槛低
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   运营经验提炼   
1) 培养出跑量创意素材
2) 信息流广告优化测试不同的定向,确定不同时期跑量定向,方便后期把握
3) 裂变跑量创意素材搭配跑量定向,持续增量


03
家装行业优秀案例



案例背景:该案例为家装推广,家庭装饰类目为大部分城市居民能够承受的万元以上的消费


案例来源:上海忻聚互动广告有限公司

   投放策略制定   
1)受众:25岁以上,性别无特定需求,具有一定经济及文化素养
2)位置:信息流
3)策略:
① 测试期:免一阶账户,基于模型稳定性,控制好计划预算,适当提高出价跑量
② 稳定期:放开预算,保留基础人群属性,尝试不同定向组合投放,采用高价拿量策略观察,搭建不同的规格素材



   创意文案设计   
1)氛围营造:背景选择以装修为主,让用户有代入感
2)核心内容:通过“限时免费”、“获取相关设计报价方案”、“领取装修补贴”等文字,吸引用户点击


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   落地页优化策略   
1)首图
落地页高度契合外层广告创意,核心卖点突出:如:快速获取全新报价、免费获取装修方案等等
2)核心内容
① 表单设计:需简洁明了,方便用户填写,了解用户房屋信息、用户简单信息即可
② 页面布局:风格简约大方,通过房屋的各种问题情景再现,契合用户心理;同时点明该类用户核心关注点;最后,介绍本装修机构优势、特长(与用户关注点深度契合)
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   运营经验提炼   
1) 重点突出:免费领取方案、限时领取装修补贴、免费获取等用户利益点
2) 创意类型:优先采用大图投放,辅之三图创意+视频创意
3) 素材图片:采用装修效果图片+领取装修报价类素材+定制方案类素材
以上为本期OPPO广告案例分享的全部内容。
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