与新媒体“博弈”的传统媒体广告，数字广告是新出路？

最近跟媒体朋友聊起传统户外广告这一话题，他说现在甲方有太多的广告形式选择，他做业务做得没信心了，问我对户外广告这种传统广告渠道是个啥看法，我想了想，就从传统媒体广告存在的必要性和发展机遇这两个角度说说，给他打打气吧。

01 不会消失的传统媒体

没错，现在品牌方广告投放的渠道和形式日是多了起来，什么大数据精准投放啊、移动APP广告啊、新媒体软性推广啊等等，太多选择反而要慎重选择。品牌方在传统媒介投放渠道的选择中，也许电视广告投放力度相比以前有所减弱，可户外广告、地铁公交广告、楼体LED屏广告这些传统广告依旧会有品牌方不断地往里砸钱。

02 传统广告的创新

还记得成都太古里裸眼3D屏的“狮子王”吗？当时这只“狮子王”在社交平台上引起了讨论，我当时都忍不住调侃一句“全国人民都知道了成都太古里。”

福特汽车曾经运用类似3D技术来做产品广告，动态的广告内容显然比静态的广告海报更引人关注。

以麦当劳为例，它曾经在瑞典市区街头设置广告看板，附近的消费者可以用苹果手机登录麦当劳游戏网站，与街头广告看板玩挡球小游戏，通关者即可到附近麦当劳免费领取自己预先选择的小点心。

03 结语

在充满不确定性的时代里，我们无法准确预知每个行业的发展，只能辩证地看待所处行业可能会去往哪个方向。强大的营销人总有一种莫名的信心，继续前行。