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与新媒体“博弈”的传统媒体广告,数字广告是新出路?

发表时间:2022-05-13 16:50作者:品牌策划狮来源:策划狮

最近跟媒体朋友聊起传统户外广告这一话题,他说现在甲方有太多的广告形式选择,他做业务做得没信心了,问我对户外广告这种传统广告渠道是个啥看法,我想了想,就从传统媒体广告存在的必要性和发展机遇这两个角度说说,给他打打气吧。

广告投放


01 不会消失的传统媒体

自新媒体兴起,传统媒体衰落的趋势显而易见,尽管新媒体发展了这么多年,并且还有各种广告形式的涌现,但传统媒体依旧在媒体市场中占据一席之地。

没错,现在品牌方广告投放的渠道和形式日是多了起来,什么大数据精准投放啊、移动APP广告啊、新媒体软性推广啊等等,太多选择反而要慎重选择。品牌方在传统媒介投放渠道的选择中,也许电视广告投放力度相比以前有所减弱,可户外广告、地铁公交广告、楼体LED屏广告这些传统广告依旧会有品牌方不断地往里砸钱。

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为什么?
因为这些传统媒体依旧能起到强大的“告知”的作用

打个比方,我司在抖音投放了家装广告,这个广告大概率覆盖会对家装感兴趣的用户,这没错吧?那不用抖音的用户我司要怎么覆盖?或者说不爱看那些网络平台的用户我司怎么覆盖?是不是还可以通过社区广告再做一轮覆盖?

另一方面,社区的朋友们在看到社区贴着的广告:“哎?这品牌是做家装的,水平怎么样?我上网再了解一下。”那这个社区广告就达到了让用户认知的目的。

基于传统媒体的“告知”作用,传统媒体跟新媒体广告是互补的关系,传统广告是品牌方依旧不能放弃的营销阵地。


02 传统广告的创新

“数字广告”是业界近年来兴起的概念,传统广告要与“数字广告”挂钩,广告表现形式不仅依靠创意,也依靠数字技术。

还记得成都太古里裸眼3D屏的“狮子王”吗?当时这只“狮子王”在社交平台上引起了讨论,我当时都忍不住调侃一句“全国人民都知道了成都太古里。”

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福特汽车曾经运用类似3D技术来做产品广告,动态的广告内容显然比静态的广告海报更引人关注。

此外传统媒体广告也在想方设法地增加其互动性。

以麦当劳为例,它曾经在瑞典市区街头设置广告看板,附近的消费者可以用苹果手机登录麦当劳游戏网站,与街头广告看板玩挡球小游戏,通关者即可到附近麦当劳免费领取自己预先选择的小点心。

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可见,在信息极度膨胀并快速更新的今天,整合式互动广告将展现出越来越强劲的生命力,创造更为优质的媒体体验。

03 结语

传统媒体广告虽然具有空间性的限制,但是在先进技术的影响下,逐渐注重与互动化、智能化元素的结合,也正因如此,现阶段下的传统广告慢慢地有所区别于以往的广告形式,传统媒体广告行业还是有发展机遇。


在充满不确定性的时代里,我们无法准确预知每个行业的发展,只能辩证地看待所处行业可能会去往哪个方向。强大的营销人总有一种莫名的信心,继续前行。

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