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信息流广告,从不信文案大神

发表时间:2022-07-08 11:20作者:kuang13来源:文案包邮

信息流广告投放


由于广告是夹在原生内容里,想要赢得注意,就对文案提出了很高要求。


虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球,但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。


一方面要求点击率,另一方面也不能太标题党,需要和落地页有一个承接,否则用户发现是骗点击就会立马关掉,成了无效点击。


相传这一行从不迷信文案大神,是人是神,CTR(点击到达率)一拉便知,数据一跑,底裤不保。


也正是因为数据说话,信息流广告文案可以根据反馈不断优化,直至找到那一句“天选文案”。


比如当年李叫兽做过一个测试,一条金融理财信息流广告文案:

“理财收益率高达7%”


效果就很一般。


如果在前面加一句代入用户场景的话:

“2017年再也不去银行了”


CTR直接提升100%,转化率也有所提高。


类似的还有新浪商业广告部的数据,同样也是金融理财类广告:

“XXX按秒付息,更好的年化收益,7x24小时存取”

CTR0.93%


调整为:

“有了更好的预估收益,现在不流行把钱存余额宝了!”

CTR为1.94%,较之前上涨了109%


据说苹果在微信朋友圈信息流广告投放时,会先测试几十个不同版本才会大规模投放。


而对于普通商家来说,真金白银砸进去,自然也要让产出产出最大化,ROL这一块必须给我拿捏住。


数据好了甲方一夜暴富,数据不好文案和文案本人一并回炉。


但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗?当然不可能。


当反复投放外加对手抄袭,久而久之,这句文案就会失效,因为看得多了受众也会麻木,“天选文案”就变成了“废柴文案”,又得回炉重造。


比如前些年我们可能都看过这样一条广告,常见于婚纱影楼和装修行业:


⊙ 在青岛,拍一套这样的婚纱照要多少钱?

⊙ 2021北京装修一套房多少钱?点击看价目表


因为效果很好,所以几乎血洗了朋友圈/微博/手百及各种资讯类APP的信息流广告。


现在见得就比较少了,因为用多了效果会慢慢衰减。


正如去年的衣服,配不上今年的你,此前好用的文案,也早已被标上了保质日期。


所以,文案用得再好,也要不断创新,数据说话,才是王道。做信息流广告投放,联系武汉聚亿媒。

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