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微信视频号原生广告投放指引

发表时间:2022-08-10 16:01作者:艾奇SEM来源:微信公众号

视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放,投放门槛为单次合约广告投放5万元起。详细信息如下:

支持投放端:ADQ投放端;

投放门槛:单次合约广告投放5万元起;

全量时间:2022年8月10日;
投放需开通白名单,请邮件「ADQ账户ID」(非planning账户ID)、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。
本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界面和实际流程请以实际操作为准。

1

账户创建及充值

创建账户时,需创建adq竞价&合约账户,并进行充值。
如账户有多种余额,会优先消耗赠送金,其次是现金和合约信用金。
注意:视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金
视频号授权:
投放视频号版位合约广告需先进行视频号授权绑定,在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权。
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输入要投放的视频号名称,点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。授权的视频号与投放广告的广告主账户需属于同一个主体。

2

视频号合约广告创建

视频号绑定成功后,可进行广告投放。点击“合约广告”下的“新建广告”可开始创建。
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2.1 创建计划

推广计划选择“展示广告计划”,推广目标暂时只支持“推广品牌活动”,广告版位为“视频号信息流”。下拉框选择已授权的视频号进行投放。合约类型暂时只支持“常规合约”。
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2.2 创建广告

广告可设置排期,定向,查询可消耗金额,设置预算。
1)排期可预定未来1至28天起投的目标人群,支持1-15天投放;每天10点放量下一个排期周期。
2)定向支持地域,年龄,性别,兴趣行为,操作系统,默认不限;
3)点击“可消耗金额”可询量当前可设置的预算上限,设置预算后即完成广告模块设置。预算最低可设置1w;
4)出价根据不同城市等级而不同,核心城市100元/千次曝光;重点城市75元/千次曝光,其他城市50元/千次曝光。
5)一个计划下可创建多条广告,点击“添加一个广告”可在该计划下新增广告。点击“收起广告”后,出现“复制广告”入口,可复制已设置的广告进行编辑调整。
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6)点击“下一步”将进行排期锁定提醒,当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时,方可进行排期锁定。支持合约锁钱的资金账户类型如下,会按照如下顺序进行锁钱及扣费:
7)测试虚拟金 > 补偿虚拟金   > 专用金 > 赠送金 > 内部领用金   > 分成金 > 现金   > 银证 > 合约信用账户
注意:视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金
投放设置界面如下:
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2.3 创建创意

创意层级可设置跳转的落地页,选择视频号中用于广告投放的视频,设置广告组件的标题及文案。素材设计指南文末领取
1)落地页:支持原生页推广页,微信小程序,自定义链接3种类型;
注意:当需使用和开户注册域名不同的落地页进行投放时,需先进行落地页备案。指引如下:
京东域名无需备案可直接使用。
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2)选择视频:选择视频号内视频作为广告素材
¡需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材,可通过PC端视频号助手上传https://channels.weixin.qq.com/
¡可选择【已发表】或者【定时发表】的视频作为广告素材。需注意,视频号视频必须包含文案,方可作为广告素材。定时发表的视频的上线时间必须不晚于广告投放开始时间;
¡选择【定时发表】视频需开通白名单,提供视频号账号
¡广告主如果选择的是【定时发表】的视频,需要在视频号助手上传视频的时候,所选的时间要和广告上线的时间一致。
ü如果定时发布的时间[早于][等于]广告上线,可正常投放,但视频素材会早于投放广告上线;
ü如果定时发布的时间[晚于]广告投放,无法创建广告;
3)广告组件:
¡图片素材:可设置广告组件中的图片,图片尺寸800*800;
¡文案标题及描述:文案标题要求10字内,描述要求14字内。
¡行动按钮文案【必选】:支持的行动按钮文案组合为“了解/了解更多 ”“购买/立即购买”。
创意样式如下:
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投放设置界面如下:
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3

视频号合约广告编辑

3.1 广告暂停

任何状态下都可以暂停广告,但当投放中暂停广告时,将停止播放与扣费,但无法保证锁定预算完成消耗;

3.2 广告编辑

广告状态
是否可编辑(广告+创意)
允许编辑项
待排期/
暂停中(未锁量)
计划层级:均不可更改
广告层级:排期时间/定向/广告预算
创意层级:除创意样式外均可调整
排期中/已锁量/待投放/审核中/审核通过/审核不通过
广告不可编辑
创意可编辑
创意层级:除创意样式外均可调整
投放中/投放结束
-

3.3 广告删除

层级
什么条件下允许删除?
计划层级
计划下的广告必须全部满足 待排期/已结束,才能删除计划
广告层级
待排期/已结束状态下允许删除
创意层级
不允许删除
当删除计划,计划下对应广告及创意均会被联动删除。


4

视频号合约广告管理

4.1 锁定及取消排期

计划层级对应计划下点击“更多”可进行锁定和取消排期。
1)当计划处于“待排期”状态时,可以点击锁定排期,其他状态下置灰。点击后进入该计划下的广告编辑界面。
2)当计划处于“排期中”“已锁量”“审核中”“审核不通过”“待投放”状态时,可以点击取消排期。
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4.2 评论管理

当广告播放中,可对这条视频广告下的评论进行管理。对应计划下点击“更多”可进行评论管理,点击后跳转至视频号评论管理页面,可操作如下评论管理功能:
注意:建议开启「设置精选评论」功能
(注:仅支持操作当前广告的评论,不支持操作该视频号下其他视频的评论管理)
功能
功能说明
查看评论
可查看这条视频广告下的用户评论
回复评论
可直接回复这条视频广告下的用户评论
设置开启/关闭评论
默认开启评论,如需关闭可设置
设置精选评论
开启后,仅会公开精选评论,其余评论不可见。精选评论通过点击每条评论右侧的☆来设置
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4.3 扫码预览

合约广告-广告创意,点击广告创意下的创意内容,将弹出创意预览弹框。
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点击右上角的二维码,可进行扫码预览。
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5

视频号合约广告数据查看

投放管理中可实时查看每条广告投放数据外,还可在报表-效果数据中进行合约数据分析。目前仅支持“效果数据”及“人群分析”报表。
效果数据下的“推广计划”“广告”“广告创意”支持购买类型筛选,购买类型支持竞价/合约广告。
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自定义指标中可查看带有如下标志的指标,7日内有数据的指标。
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视频号合约广告可查看的指标明细如下(不在以下指标中不支持合约广告查看):
指标分类
指标明细
说明
基础表现
花费
曝光量
点击量
点击率
文字链点击次数
头像点击次数
千次展现均价
点击均价

视频播放
10%进度播放量
25%进度播放量
50%进度播放量
75%进度播放量
95%进度播放量
100%进度播放量
平均有效播放时长
平均有效播放进度
有效播放率
有效播放成本
视频有效播放量
注意:
3s播放完成量
5s播放完成量
7s播放完成量
暂不支持查看
有效播放率为有效播放数/曝光数,一次曝光中可反复观看视频,因此该指标可能大于1。
视频号
视频号关注
视频号视频点赞
视频号视频评论

公众号
公众号关注次数(平台上报)
公众号关注人数(平台上报)
公众号关注成本(次数)
公众号关注率

落地页
落地页浏览量
平台落地页曝光率
平台页视频点击次数
落地页内按钮点击次数
落地页内按钮点击人数
落地页内跳转按钮点击成本
落地页内跳转按钮点击率
落地页内按钮点击成本
平台页跳转按钮点击次数
平台页跳转按钮点击人数
仅支持落地页使用“原生推广页”广告主,且建议使用“转化回传”口径查看数据。
社交互动指标
关注量
关注成本
转发量
转发成本
点赞量
点赞成本
评论量
评论成本

负反馈
不感兴趣点击次数



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