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巨量千川投放没效果,投放目的一定要搞清楚!

发表时间:2022-09-15 10:59作者:柯楠老师来源:厚昌营销学园

广告投放

直播带货发展趋势大好,但这也让直播带货变得越来越卷,大家都希望能够获得更多的流量。


于是,盯上了巨量千川,希望能够通过付费来获取更多的流量,达成更多的交易。

不过,巨量千川似乎并没有做到让人人满意:

有的人投放巨量千川之后,迅速起号,销量一路上升,ROI也有了明显的上涨,让人不得不感叹:“花小钱办大事”;

而有的人投放巨量千川之后,依旧是看不到什么效果,让人产生一种“赔了夫人又折兵”的感觉。

这其实是因为很多优化师在广告投放时,对自己的投放目的不清晰,投放方式选择的失误,导致最终的广告投放效果差。

这也就是我们今天要讲的不同的目标,对应的不同的投放方式。

我们首先要想了解一下投放目的,无论是新手还是成熟商家,投放的目的一般只有三种:提升GMV、起号、提升ROI

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提升GMV如何投放

想要提升GMV的一般是当前的自然流量还可以,但想要更多的自然流量。

这时需要保证我们的人货场承载能力,如果人货场承载能力不行是无法完成提升GMV的目的,另外需要重点关注千次曝光价值和GPM。

推广方式则是以专业推广和极速推广为主,不过,还是要看自己的账户最适合哪个。

专业推广的定向方式可以使用莱卡定向、系统推荐以及达人定向,极速推广主要选择自定义人群的定向方式。

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起号如何投放

起号一般是指没有投放过千川,想要获得初期流量。

这个目的的广告投放方式也是比较多,我们可以在小店随心推、极速推广、专业推广中适合自己的投广方式进行推广。

不过需要注意的是不同的推广方式对应着不同的定向方式,小店随心推最好使用达人定向、极速推广选择基础定向,而专业推广可选择莱卡定向。

投放方式优先选择放量投放,让系统自动竞争流量。

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提升ROI如何投放

提升ROI一般是已经投过了,但效果不够好,想要获得更多精准流量、提升ROI。

根据测试出来的优质维度结果,重点是裂变投放,降低测试成本,提高广告投放准确度。此时我们需要持续提高整体GPM和广告GPM。

提升ROI具体该怎么操作呢?

简单来说一句话,根据实际情况做抉择,根据测试出来的优质维度结果,重点投放。

没错,还是需要各位优化师从账户的实际出发不断优化、测试,找出最适合自己账户的广告投放方式。


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