广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

竞价账户“放假”七天后,如何优化推广效果?

发表时间:2022-10-09 14:32作者:厚昌营销学园来源:厚昌营销学园

互联网广告投放

哈喽!各位朋友,国庆假期过得愉快吗?


无论假期是去旅游了,还是在家舒舒服服躺平了七天,还是和朋友们一块聚会嗨皮了,我们都需要在返工这一天面临“账户消费慢”的悲惨事实……

别问我为什么知道,问就是年年如此!

如果之前各位是在跑CPC,账户放假七天带来的后遗症还不至于让竞价员疯狂“掉血条”,但是如果你跑的是OCPC,be like:

国庆七天假期过后,大部分的竞价员都会面临着效果波动的问题:

原本转化很好的页面,现在消费出去也不转化了
原本效果好的词,现在也是只消费不转化了
要么就是账户直接跑不起来了
……

如果屏幕前的你也在为节后账户效果而发愁,那么你一定要仔细阅读这篇文章哦!

我们首先要从自身和对手身上找原因:如果你自己没有调账户、竞争对手也没有调整策略,那么基本上就是受节假日影响,简单来说就是大盘流量波动导致了账户效果变化。

所以,各位不要慌着赶紧调节账户,要先分析流量变化。

如果你没有自己调账户,竞争对手也没有调整策略,这就是典型的受节假日影响,大盘流量波动导致的账户效果变化,此时你要做的不是猛如虎的操作,而是要先分析流量变化。

我们最简单的方法就是:通过数据透视表,分析最近一周和效果好的时候一周的数据,进行对比,看有没有哪个计划或者单元消费突增或者爆降,导致效果下降;如果计划、单元、词上没有看出来明显变化,再对比时段,地区等维度,然后针对变化进行调整。

具体操作步骤如下:

01. 分析营销流程表:找到效果好和效果差两个时段,一般都会选择5-10天的数据;

02. 下载搜索词报告:分别下载效果好和效果差,两个时间段的搜索词报告;

03. 加工表格添加效果状态:在表格最前面加一列效果状态,好或者差;

04. 汇总表格:把两个加工过的搜索词报告,整理到一个表格中;

05. 透视表分析数据:使用数据透视表分析数据变化,对比各计划、单元中的展现、点击、消费、点击率、均价等主要数据变化;

06. 确定优化方向与方法:观察数据变化,思考变化的原因,并思考针对性的解决办法。

分析完流量变化之后,重点就要优化效果了,竞价员要学会根据数据总结具体的方向,由方向确定操作步骤,但实际上大多数竞价员都卡在这一步了。

主管让优化创意,提升下点击率,大多数人都知道怎么操作,但是领导说“最近点击率很低”,可能有的竞价员会调出价抢排名、有的人会加词拓量、有的人会优化创意……

事实上,最直观的方式只有一种,可大多数人都是在一顿操作猛如虎之后才发现没有效果。

我们虽然常常会说“方向比技巧重要”,但大多数情况下,账户效果差、不会优化、缺少方法的竞价员并不是不懂技巧,而是缺少一个优化的方向。


互联网广告投放,联系武汉聚亿媒。

ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
广告服务
 
 

服务热线:18971576794

广告咖渠道活码.png

免费开户中


更多需求提交