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信息流广告运营创意四大套路

发表时间:2022-10-18 13:00作者:杨紫成来源:丝路赞学院

信息流广告运营

从事广告行业好几年,至今一直都存在着一个无法破解的僵局,那就是广告的费用花了,流量越来越贵,成本一直往上爬不止。一味增加预算,转化没有,几乎白给。于是陷入了深深的沉思中。


我们先来聊一下靠谱的信息流广告运营最具备的三大特征性。一个比较完备的信息流广告由醒目的广告入口标题+匹配度高清晰明了的配图、叫卖兼顾的落地页、方便操作的互动性设计。这三块内容会直接影响到整块信息流广告的好坏。


而信息流广告运营的效果又与账户数据有着极大的关联,如果希望大数据能够帮我们在众多的用户数据中筛选出相匹配的目标用户,那就必须先有与用户关注内容或需求高吻合度的信息流广告创意,这样才能更好地让信息流广告得到优化和提升。


怎么样才能在有限的文字和图片里激发用户的欲望,吸引用户的点击? 今天小编给大家整理了以下4大块玩转信息流创意的深套路。


01

善于利用数字


在创意营销里面,凡是和数字有关的标题,总能引起人们的第一视觉观看。让我们回想一下,当你走在茫茫大街上看到东西的时候,第一眼让你注意到的是什么?这么问可能大家还是没有任何想法,那换一种问法:一辆公交车开过时,你们第一眼关注到的并且留下深刻印象的是什么?是车的颜色?是车的牌子?还是车上面的数字?毋庸置疑,相信大家都会回答数字。


这是因为数字传递的信息是更加的直观、清晰、具有冲击力,因此更容易让大家留下深刻印象。在座的各位应该都对香飘飘奶茶有所熟悉吧,而它就使用了这种数字策略。它的广告语“一年卖出了10亿杯,杯子可环绕地球三圈”。


仅仅说卖出的10亿杯奶茶,给你所带来的感觉是不是也没有多大的震撼,只是觉得数量多。但是杯子可环绕地球三圈,就很形象了,与此同时你对香飘飘奶茶产品印象就更强烈了。


直观的呈现具体的数字,将抽象形容的句子数字化地表达,以及用数字+熟悉的事物类做对比,就能提高广告的吸引度。


1.单一数字的修饰说辞方法(突出重点数字相关主题、点明要点)

例如:房屋装修必知的5大重点。


2.数字+转变法(前后利益充分的对比性)

例如:在家线上学习插画培训课,30天就可用插画接单!!!


3.百分比修饰说辞方法(视觉效果冲击、直观表达内容)

例如:超能洗衣液有效去除99%的污渍。


4.连续修饰说辞方法(增加数字效果、加深印象)

例如:70平的房子竟然装修出100平方的效果,竟然只花了这么点钱?


02

模拟通知


回想我们日常生活中看到的通知类型消息,是不是更能吸引到我们的注意力?例如放假通知、核酸大筛查通知、活动举办通知、甚至小区门口的物业通知等。由于通知具备重要、提醒、官方且正式的性质,经常会引起人们的重视,因此我们可以利用通知的特性在信息流设计应用这种风格。


1.据说

例如:据说一篇几百字的稿件也能赚钱!现在宝妈都在用这个方式赚外快!


2.注意

例如:想要提升学历的注意了!这些免费提升大专、本科学历的机会正面向上班族发放!


3.通知

例如:通知:春节高铁票无需抢票,点击这里即可订票!


03

特殊符号


我们常用的特殊符号已经成为当下比较流行的写作方式,在我们看到符号的时候,无论从视觉上还是从感知上都会稍作停顿,产生不同的感想。比如感叹号表示的意思是吃惊、震撼,省略号表示的意思是悬念,欲言又止,而问号更能引起用户的好奇心,这些符号都是能刺激到用户视觉捕捉的点。


1.括号书名号等特殊符号用法(点明主题,框选关键)

例如:「干货」女生夏季健身减肥5大必要看点。


2.常用标点用法(激发用户情绪,给内容做好铺垫)

例如:【速搬物流】搬家小能手,现在立刻下单,即刻起搬。


3.疑问号的标点用法(利用用户疑问观点,产生好奇的心理)

例如:蜂蜜黄瓜敷脸真的能祛痘吗?敷完后超乎了我的想象!


04

引发悬念


我们的好奇心都是与生俱来的,想要别人对某事物好奇,就得吊着对方的胃口。通过某情节背后的特殊手段,理所当然的极速反转,过分的夸大事物,故事的科幻悬念等多种方式,塑造反差对比的心理,激起用户好奇心。


虽然博眼球的广告创意容易引发争议,但是与平平无奇的普通广告相比,效果还是非常显著的,大部分都能够大幅度提升广告的点击量。


1.秘籍修辞法(吊足胃口,突出要点)

例如:火星奶茶月销万杯的秘密竟然是这样!


2.反转修辞法(利用反差心理进行营销,渲染并增强好奇感)

例如:二十一世纪备受追捧的美白神器,居然是这样一款面膜。


3.悬念增加好奇修辞法(利益疑问)

例如:番薯粉加盟的利润到底有多高?真是出乎意料!


4.反差式对比修辞法

例如:某技师学校,告诉你月薪2.5K和月薪25K的厨师区别!


除此之外,还有,依靠好奇心理,刺激用户产生需求;打感情套路方式,与用户快速搭建信任;制造紧迫缺失感,想方设法逼单,直接提升转化率。

总结:成功的创意广告都避不开优秀的营销手段,所以想要做好一个有效果、有转化的广告就需必备广告行业的“小技巧”,善用创作手段,具备一双善于发现的眼睛,以及多方面角度去看待事物的逻辑,只有这样,我们的才能不断创新,不断突围。


希望这篇文章能为你解锁信息流广告创意新思路。

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