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解析产品与运营如何实现相辅相成？

发表时间：2022-10-19 17:41作者：郑祖金来源：丝路赞学院

背景调查

每一款产品从概念的产生，到产品的完成，再到最后的上市流通，这一过程都是经过无数次的考验，当然其中的环境也离不开运营的身影，只有从源头下手才能够确保一款新品在同类型产品的竞争者脱颖而出，走到最后。

所以从一开始，就要对产品的设计理念包括产品的文化底蕴、设计亮点、价值所在都体现出来，而在这个过程中运营需要加入自身的理解，这样才能够更好地帮助自己在后期的运营推广上水到渠成。产品和运营像是两个不相关的事件，但是在推广的过程中两者却是不可分割的。

产品与运营的关系

就个人而言，产品就相当于是1，而运营则是这个1背后的无数个0，也确实在各行各业当中，产品与运营都是相辅相成的关系，就像是人的左手和右手，两者缺一不可。

从目前来看运营和推广的界线划分也并不是那么清晰，运营的工作其实就是在做推广，为公司或者客户带来品牌的曝光、新增潜在客资、提高产品的有效转化，这些都属于运营的工作范畴，在兼顾两者的情况下，对于营销的见解就会与单一接触的人有所不同，而最大的感受就是脱离了产品本身所做的推广和运营都是在耍流氓。

所以每一个运营在开始着手推广一个新的产品前，都需要对其进行深入的了解，只有对自己即将推广的产品有足够的了解，才能够从更多的维度和方向来分析挖掘产品的特点，才能够把产品推上一个新的广告投放，创造更高的价值，在体现产品本身的同时，也能展现出运营的能力和自身价值所在，所以产品和运营就是相辅相成、互相成就的关系。

运营如何将产品与自身能力相结合

一个好的运营该如何将自己所学习到的运营知识运用到每一个产品广告上，这就很能体现出一个运营的价值，当然产品本身也是其中关键的一环。

那么有了好的产品就一定能卖得好吗？答案是不一定的，叫好不叫卖的产品比比皆是，市场上卖得最好的产品，并不是品质最好的，品质一般的，运营推广做得好的情况下反而卖得最好，在现在大环境的驱动下，两个的关系逐渐演变成“千里马常有，而伯乐不常有”的尴尬状态。

因为产品迭代更新的速度远远超出我们的想象范围，但是能够把握好每个产品却是十分艰巨的挑战，所以这个时候就需要运营人员能够有敏锐的洞察力来对产品进行筛选和判断，从而能够从中筛选出能够更好的在市面上生存下来的产品，进行重点的测试推广，让一个全新的产品展露在市场后做到从0到1。

案例分享

在同一个时间段，同样是推广食品类的广告，通过运营来对产品进行推动，却可以得到不一样的结果，让我们从以下的例子中来看下所存在的差别。

◆案例一

客户投放产品属于生鲜食品，投放链路外层广告点击直跳小程序当中进行购买下单，外层采用800*800单图样式结合三行式文案来进行广告宣传，在素材上外层单图内容中介绍了售卖产品的类型，另外配套上低价9.9引流的文案和空运到家的形式，体现出产品的性价比和服务的到位，突出了产品的卖点和自身的优势。

图片来源：用户提供的案例分享

从整体上还算可以，也有足够吸引人的点，但是没有得到持续性的转化投放，是由于客户对其规划出现了偏差，前期选择阶段性的投放，按照时间周期的维度来进行测试，再观察数据回传的效果，使账户存在起起伏伏的现象，等后期转变投放策略却已无力回天，所以没有一个好的运营模式，同样会导致产品无法长期且持久地在这个百花齐放的市场上生存下去。

图片来源：用户提供的案例分享

◆案例二

客户投放的是功能性茶叶，整体效果比较好的原因可以归类于以下几个原因：

1.广告投放样式上

采取六图展示，能够在外层上展示出产品的更多维度，提高吸引力，留住观看的用户。

2.投放文案上

在投放时间临近春节也能够通过文案来刺激用户达到共鸣，提高客户对产品广告的点击了解。

3.广告组件的提升作用

客户拥有线下门店，同时在广告外层展示出门店的地址，增强用户的信任度和粘附性。

4.落地页承载

通过广告外层样式点击进入到落地页当中，展示出产品更多的细节点，能够让用户从更多的维度全面的了解产品，做到换位思考，满足客户的需求。

5.设置跳转按钮

在内层落地页当中设置多个跳转按钮组件，能够让用户在了解完产品后，点击跳转到下单页进行下单，减少客户的流失，提高转化效果。

图片来源：用户提供的案例分享

通过以下数据能够看出来，从正式开始投放，广告的效果就呈现猛增的趋势，并且保持在一个相对平稳的状态，所以一个好的运营能够通过多个维度对客户、对产品进行透彻的研究了解，从中提取出亮点，针对性的提出方案并从中获取相对应用户的需求点，再把产品推向一个至高点，获得更多的效果。

图片来源：用户提供的案例分享

一个好的产品通过运营结合其自身优势之处，并加以放大化，来使得效果最大化，方能使后续对产品的运营更加长久，也能够让收益达到极致点。

总结

产品和运营的关系就是相辅相成的存在，就如同人的两只手是缺一不可的，以前的人们做产品，在保证品质的情况下，得到用户青睐的同时也会有一个好的宣传，但是现在互联网的信息量暴增且覆盖速度快，而我们接收信息的能力又是有限的，如果没有一个好的运营推广，这些不痛不痒的产品信息很快就被用户抛之脑后，所以把好的产品推广出去，推到新高度，就成了每个运营的目标。

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文章分类：透视运营

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